國慶婚慶市場結(jié)婚扎堆引共鳴 考驗(yàn)行業(yè)如何保持增量

　　隨著生活水平和科技的日新月異，年輕人的審美品位和消費(fèi)選擇也在發(fā)生翻天覆地的變化，而傳統(tǒng)婚禮市場也面臨著轉(zhuǎn)型升級(jí)的難關(guān)，越來越多的年輕人相比傳統(tǒng)的婚宴，潮流個(gè)性的創(chuàng)意婚禮更受年輕人的喜歡。

　　國慶婚慶市場結(jié)婚扎堆引共鳴

　　日前，有網(wǎng)友拍攝視頻稱，2018年10月5日這天，在山東棗莊的一家酒店內(nèi)，共有12對(duì)新人在同一天舉辦婚禮。記者在視頻中看到，酒店的大堂中排放了11幅新人的“易拉寶”掛畫，酒店的大門口層層羅列著六七個(gè)充氣“彩虹門”。有參與婚宴的網(wǎng)友在視頻中說“害怕找錯(cuò)地方吃飯”。

　　該視頻引發(fā)了許多網(wǎng)友的評(píng)論，很多人甚至頗有共鳴，表示在這個(gè)國慶節(jié)假期，自己也遇到了類似的情況。有網(wǎng)友調(diào)侃，“吃錯(cuò)飯沒關(guān)系，禮別隨錯(cuò)了就行。”

　　酒店工作人員表示，十一期間辦婚禮的人確實(shí)很多，其中10月5日辦婚禮的人是最多的，中午加上晚上，一共有20多對(duì)新人辦了婚禮，總共開了500多桌。工作人員說，因?yàn)樵趪鴳c假期前，酒店就做好了計(jì)劃，所以就算人多也沒出現(xiàn)人手不夠、忙不過來的情況。不過，其間還是會(huì)有小狀況發(fā)生，那么多對(duì)新人辦婚禮，就算是設(shè)置了迎賓臺(tái)，還是有不少人走錯(cuò)場的情況發(fā)生。

　　考驗(yàn)行業(yè)如何保持增量

　　婚慶市場被視為一個(gè)有萬億產(chǎn)值的富礦。但近幾年，這個(gè)市場卻正面臨客源減少的尷尬局面。婚慶市場分析顯示，去年，各級(jí)民政部門和婚姻登記機(jī)構(gòu)共依法辦理結(jié)婚登記1063.1萬對(duì)，比上年下降7.0%。這是自2014年以來，結(jié)婚登記連續(xù)第四年下降，也是降幅最大的一年。

　　西安的情況與全國類似。西安市民政局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，從2012年到2017年的最近五年，西安結(jié)婚對(duì)數(shù)下降20%。另據(jù)陜西省統(tǒng)計(jì)局報(bào)告，自2014年起，結(jié)婚(含初婚)人數(shù)逐年減少，2016年登記結(jié)婚數(shù)為33.3萬對(duì)，較2015年減少2.34萬對(duì);初婚人數(shù)為54.49萬人，較2015年減少5.36萬人。

　　消費(fèi)者減少趨勢將對(duì)婚戀產(chǎn)業(yè)等帶來一定影響，不過消費(fèi)升級(jí)也給產(chǎn)業(yè)帶來希望。盡管結(jié)婚人口出現(xiàn)減少，2017-2021年婚慶市場的年均復(fù)合增長率約23.11%，2021年市場規(guī)模將達(dá)到33630億元。與人口紅利消失相悖的是，婚嫁行業(yè)的資金消費(fèi)繼續(xù)上漲，客單價(jià)的增長，將為婚禮市場帶來新的增量。而客單價(jià)的上漲并不只限于商品本身的漲價(jià)，而在于服務(wù)價(jià)值的占比提升。

　　專業(yè)人士認(rèn)為，全國人均在婚宴上的花費(fèi)平均占比達(dá)60%，遠(yuǎn)高于其他國家。這反映出，在婚嫁產(chǎn)業(yè)鏈上的消費(fèi)并不均衡，在“吃”上的花費(fèi)最多。而隨著婚嫁產(chǎn)業(yè)鏈的一體化，現(xiàn)有消費(fèi)結(jié)構(gòu)將發(fā)生改變，服務(wù)性消費(fèi)占比提高，整體消費(fèi)結(jié)構(gòu)趨于均衡。

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