國產(chǎn)黃金飾品設(shè)計抄襲模仿不斷 轉(zhuǎn)型迫在眉睫

　　國人非常黃金飾品等產(chǎn)品，當(dāng)前黃金珠寶行業(yè)現(xiàn)狀是火熱與挑戰(zhàn)并存，黃金飾品行業(yè)亟待與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合起來，實現(xiàn)全新的經(jīng)營模式。

　　中國人喜歡黃金，全世界都知道，不過加工能力過剩、珠寶市場過剩、珠寶產(chǎn)品過剩三大過剩問題依然困擾、制約著行業(yè)的發(fā)展。2016年我國珠寶行業(yè)可謂是困難和進步同在，發(fā)展與挑戰(zhàn)并存。

　　來自中寶協(xié)數(shù)據(jù)顯示，2016年，我國珠寶行業(yè)黃金消費量超過900噸，已是連續(xù)四年居世界第一。其中，首飾用金611.17噸，同比下降18.91%；金條用金257.64噸，同比增長28.19%；金幣用金31.19噸，同比增長36.80%。市場銷售額約3100億元，占我國珠寶零售總額的近60%。

　　伴隨春季婚慶市場升溫，國內(nèi)黃金珠寶行業(yè)又將迎來旺季。但市場火爆的同時，另一番現(xiàn)象卻引來熱議。部分消費者認為國內(nèi)“山寨”國際品牌的黃金首飾“做工堪比大牌，價格優(yōu)勢明顯”，但業(yè)內(nèi)則痛批“抄襲何時休”、“盲目模仿?lián)尾黄甬a(chǎn)業(yè)脊梁”。更多最新相關(guān)黃金飾品行業(yè)走勢分析信息請咨詢中國報告大廳發(fā)布的《2016-2021年中國黃金飾品行業(yè)市場供需前景預(yù)測深度研究報告》。

　　如今，個性化、定制化需求尚有較大缺口，附加值高的國內(nèi)黃金飾品依然稀缺。從產(chǎn)業(yè)鏈角度看，黃金飾品、珠寶供應(yīng)端的低端化與需求端不斷升級之間的矛盾日益明顯。一邊是國內(nèi)消費者日益青睞海外珠寶金飾；另一邊，國內(nèi)傳統(tǒng)金飾珠寶企業(yè)則面臨銷售疲軟、抄襲嚴重等窘境，專家指出，正是供需錯配造成了上述現(xiàn)象。

　　國產(chǎn)金飾設(shè)計上的模仿、抄襲并不是小問題，至少折射出行業(yè)轉(zhuǎn)型迫在眉睫。不少傳統(tǒng)金飾珠寶企業(yè)仍然希望依靠金價回暖和繼續(xù)擴大規(guī)模的粗放方式提升業(yè)績。但在內(nèi)需增長放緩、零售渠道飽和、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重等問題面前，短板便暴露出來。以規(guī)模大、實力強的深圳珠寶制造業(yè)為例，盡管在業(yè)界有著龍頭地位，但產(chǎn)品技術(shù)含量低、落后產(chǎn)能過剩、價格戰(zhàn)等問題依然困擾著行業(yè)整體價值提升。

　　金飾珠寶業(yè)面臨的問題正是黃金產(chǎn)業(yè)“大而不強”的縮影。近日，工信部發(fā)布《關(guān)于推進黃金行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的指導(dǎo)意見》，強調(diào)利用“互聯(lián)網(wǎng)+”完善產(chǎn)業(yè)鏈條。充分發(fā)揮“互聯(lián)網(wǎng)+”的作用，加快黃金珠寶交易云商平臺、現(xiàn)代珠寶產(chǎn)業(yè)服務(wù)創(chuàng)意發(fā)展平臺、珠寶飾品公共服務(wù)平臺等建設(shè)，積極培育黃金珠寶高端制造產(chǎn)業(yè)園。從促進黃金珠寶行業(yè)長遠健康發(fā)展來看，增加產(chǎn)品科技、設(shè)計的含金量，不僅是必由之路，也考驗著全行業(yè)的智慧；從消費升級的大趨勢看，個性化、多樣化、高質(zhì)量、品牌化的黃金產(chǎn)品將成為黃金消費市場新的藍海。

　　當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的普及已經(jīng)顛覆了人們的生活和工作方式。而對于相對傳統(tǒng)的黃金珠寶行業(yè)來說，“互聯(lián)網(wǎng)+”基因的滲入，正悄然改變著行業(yè)發(fā)展的模式。年輕且發(fā)展迅速的我國黃金珠寶行業(yè)，如何在新形勢下重新塑造行業(yè)形態(tài)，已成為業(yè)者需要深入思考的問題。

　　近兩年，在黃金珠寶行業(yè)，“互聯(lián)網(wǎng)+珠寶”是一個比較新鮮的詞匯。在感受新鮮的同時，這種發(fā)展模式正以快速生根發(fā)芽之勢，登上了黃金珠寶市場的舞臺。

　　以互聯(lián)網(wǎng)為媒介的“互聯(lián)網(wǎng)+珠寶”模式的服務(wù)平臺，作為快速打通終端與上游生產(chǎn)之間信息壁壘的利器，滿足了消費者需求的最大化，并逐漸縮減中間環(huán)節(jié)成本。這種不斷滲入的“互聯(lián)網(wǎng)+”基因，正在悄然重塑黃金珠寶行業(yè)的傳統(tǒng)的發(fā)展模式。

　　傳統(tǒng)的黃金珠寶行業(yè)經(jīng)營方式需要新技術(shù)、新營銷方式的引入，未來互聯(lián)網(wǎng)上買珠寶也將成為消費新趨勢。