可穿戴設(shè)備行業(yè)或迎轉(zhuǎn)機(jī) 同質(zhì)化現(xiàn)象亟待破解

　　經(jīng)過了過去幾年的發(fā)展，可穿戴設(shè)備的命運(yùn)如今仍然有待觀望。剛剛過去的CES2017上，可穿戴設(shè)備并沒有太多高光時(shí)刻，只有零星兩三款新手表亮相。更多廠家的興趣似乎已經(jīng)轉(zhuǎn)移到了智能家居和Alexa身上。

　　歸究其原因，谷歌AndroidWear2.0系統(tǒng)尷尬的發(fā)布時(shí)間也是造成當(dāng)下可穿戴設(shè)備冷清的原因之一。最新版本的AndroidWear系統(tǒng)計(jì)劃于下月（可能是2月2日）發(fā)布。

　　屆時(shí)在過去一年乏善可陳的可穿戴設(shè)備行業(yè)或可迎來轉(zhuǎn)機(jī)。IDC十月份發(fā)布的一份報(bào)告顯示可穿戴設(shè)備總出貨量相比去年“顯著”下降了51.6%。市場調(diào)研機(jī)構(gòu)eMarketer12月份的一項(xiàng)研究大大減少了對(duì)可穿戴設(shè)備行業(yè)的期望，稱“智能手表未能給消費(fèi)者留下深刻印象?！?

　　去年，可穿戴設(shè)備行業(yè)里一些領(lǐng)導(dǎo)者的情況也多有變動(dòng)。Fitbit股票跌到嚇人，英特爾也收斂了自己原本要施展的野心。到了年底，微軟終止了旗下手環(huán)產(chǎn)品的研發(fā)。傳說中的第三代產(chǎn)品最終沒能問世，第二代也停止了銷售。Jawbone處境更慘，從“曾經(jīng)的獨(dú)角獸”淪落到股價(jià)不足一美分。

　　去年末，F(xiàn)itbit停止了對(duì)Jawbone的專利侵權(quán)指控，認(rèn)為后者終將破產(chǎn)。即便Fitbit在夸大其詞，Jawbone的情況實(shí)在也好不到哪里去，陸續(xù)被報(bào)道CFO離職和資金緊缺。在今年找到新投資之后，Jawbone宣布將停止開發(fā)面向消費(fèi)者的產(chǎn)品，改為開發(fā)面向?qū)I(yè)機(jī)構(gòu)的健康傳感器。

　　眾籌明星Pebble的光環(huán)也沒能幫助它堅(jiān)持完一年。去年末公司以三款新品撐起了自己的謝幕演出，實(shí)際上三款產(chǎn)品中只有一款實(shí)現(xiàn)交付。2016年12月，F(xiàn)itbit宣布低價(jià)收購Pebble，收購價(jià)不足4000萬美元。

　　并非只有壞消息。市場分析公司Canalys曾預(yù)測智能手表市場將在年底恢復(fù)增長：“盡管有相反的報(bào)道，但Canalys的研究表明，第三季度的出貨量同比并不亞于AppleWatch初次發(fā)布的2015年。”不過Canalys過于看重AppleWatch在整個(gè)行業(yè)中的比重，導(dǎo)致結(jié)論出現(xiàn)誤差。

　　Canalys和其他分析機(jī)構(gòu)將去年的行業(yè)衰退歸咎于蘋果、三星以及AndroidWare2.0的延遲發(fā)布。三者共同占據(jù)了可穿戴設(shè)備的很大一部分市場。

　　可穿戴設(shè)備正處在十字路口。等待它的或許是持續(xù)的痛苦，或許是下一波產(chǎn)品的進(jìn)化，或是其他難以預(yù)料的事。可穿戴設(shè)備如今成了自身早期成功的受害者。曾經(jīng)該行業(yè)增長之迅速可謂前所未見。

　　市場很可能已經(jīng)飽和。許多用戶已經(jīng)開始產(chǎn)生離棄。可穿戴設(shè)備想同時(shí)成為數(shù)碼工具和健身產(chǎn)品，結(jié)果兩邊都沒做好。更別說許多產(chǎn)品只是一個(gè)夸大的計(jì)步器，其特性不過是所有智能手機(jī)最基本的內(nèi)置功能。

　　行業(yè)亟需變革。僅憑新版本的AndroidWear或許難讓衰敗的行業(yè)重現(xiàn)春色。相比之下期待硬件上的升級(jí)更現(xiàn)實(shí)?？纱┐鲝S商需要從過往經(jīng)驗(yàn)中吸取經(jīng)驗(yàn)和靈感。雖然消費(fèi)者對(duì)健康指標(biāo)很感興趣，不過這些基礎(chǔ)功能已經(jīng)被大型硬件公司在產(chǎn)品中內(nèi)置了。

　　下一代可穿戴設(shè)備應(yīng)該少說多做。消費(fèi)者已經(jīng)意識(shí)到?jīng)]有什么產(chǎn)品能讓自己的生活煥然一新。下一代產(chǎn)品應(yīng)當(dāng)更務(wù)實(shí)，在人們需要時(shí)能提供恰到好處的幫助，不需要時(shí)也不會(huì)造成煩擾。比如像嵌入衣物或混合型智能手表之類的產(chǎn)品。

　　智能手表和手環(huán)同質(zhì)化的道路漸行漸緩，希望2016年的坎坷能換來市場真正的創(chuàng)新。更多相關(guān)可穿戴設(shè)備行業(yè)資訊分析請(qǐng)查閱由中國報(bào)告大廳發(fā)布的《2017-2022年中國可穿戴設(shè)備行業(yè)市場供需前景預(yù)測深度研究報(bào)告》。