“國民球鞋”重回市場 真真假假難以分辨

　　在七八十年代曾經(jīng)風靡全國的飛躍、回力和雙星球鞋都是一代人的回憶，但是在新興國內(nèi)品牌崛起和知名國際品牌入侵的背景下紛紛陷入了沉寂。據(jù)了解，近幾年來隨著復古小白鞋的潮流蔓延，老國貨飛躍鞋重新吸引了全世界的眼球，動輒以500至1000元左右的價格出售。不過在中國，飛躍鞋售價在20-600元之間不等。

　　據(jù)記者了解，飛躍鞋在國內(nèi)沒有統(tǒng)一生產(chǎn)商、經(jīng)銷商，賣家魚龍混珠都自稱正品、有授權。其中的真真假假，讓消費者難以分辨。

　　市場亂：7家廠商的爭名戰(zhàn)

　　有近60年歷史的老品牌飛躍鞋，在國內(nèi)市場經(jīng)營之路十分坎坷。

　　記者從網(wǎng)絡購物平臺搜索“飛躍鞋”，出現(xiàn)900多個店鋪，約5000個單個商品信息，售價在20-600元之間不等；再搜索“飛躍官方店”則出現(xiàn)約50家名稱相近的商鋪；搜索“飛躍旗艦”則有數(shù)十個結果。這些網(wǎng)上商店標記地址包括福建、浙江、上海、江蘇、四川等全國各地，而且這些商家全都標稱自己銷售的飛躍鞋“絕對正品”。

　　在與多家網(wǎng)店客服人員交流中，記者發(fā)現(xiàn)，飛躍鞋有多個不同的生產(chǎn)商。如，上海飛躍、上海膠鞋一廠、上海大孚橡膠廠、浙江生龍、上海生龍、大博文等均在咨詢中被提及。

　　相關資料顯示，上海膠鞋一廠是上海大孚橡膠廠的前身，后來發(fā)展成為上海大孚橡膠有限公司。但記者從“全國企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)”中了解到，有兩家名為“上海大孚橡膠有限公司”公司，但兩家公司的注冊號不同，法人及股東信息也大有差異。其中一家已在2011年注銷登記，原登記地址是上海市浦東新區(qū)；另一家仍成立于2003年，目前存續(xù)在營狀態(tài)，登記地址為上海市長寧區(qū)。

　　記者嘗試從網(wǎng)絡平臺購買一雙飛躍鞋，商品包裝袋上寫著上海大孚橡膠有限公司，制造商為溫州弘月鞋業(yè)有限公司。記者隨即撥打包裝袋上的聯(lián)系電話，上海大孚橡膠有限公司的接線工作人員稱：“我們的鞋保證正品，溫州弘月鞋業(yè)有限公司是我們公司的一家經(jīng)銷商，那些也都是正品”。

　　在實體店內(nèi)，飛躍鞋的渠道同樣混亂。記者在家樂福四元橋店看到，有三款飛躍鞋在售，一類經(jīng)典款的飛躍鞋的標識為大博文鞋業(yè)有限公司生產(chǎn)，另外兩個較新款鞋的標簽上寫著“商標持有人：上海大孚橡膠有限公司，商標被許可人：上海生龍鞋業(yè)有限公司”。

　　經(jīng)過查詢發(fā)現(xiàn)，上海大博文鞋業(yè)有限公司官網(wǎng)的公司介紹中寫著，“享有‘飛躍牌’商標使用權”；上海生龍鞋業(yè)有限公司的官網(wǎng)寫著，“商標持有人大孚橡膠有限公司，上海生龍鞋業(yè)有限公司管理”。

　　對此，記者聯(lián)系到上海生龍鞋業(yè)有限公司，接線的工作人員表示，大博文鞋業(yè)有限公司的商標使用權已于去年7月到期，上海生龍鞋業(yè)有限公司是唯一一家擁有飛躍商標使用權的廠商。她還強調：“我們和上海大孚橡膠有限公司是一起經(jīng)營的，長寧區(qū)的公司是辦公地點，浦東新區(qū)得公司是工廠地址”。上述工作人員還透露，溫州弘月鞋業(yè)有限公司生產(chǎn)的飛躍鞋曾被消費者舉報，而且不是正品，此外在北京市西城區(qū)的家樂福超市曾被舉報出現(xiàn)賣假貨的情況。

　　另外，記者經(jīng)過查詢發(fā)現(xiàn)，雖然名字同為“生龍”，但上述“浙江生龍”與上海生龍鞋業(yè)有限公司的主營業(yè)務差別極大，“浙江生龍”的主營業(yè)務為研發(fā)銷售汽車座椅部件、安全件、器械等業(yè)務，未涉及橡膠、鞋類的生產(chǎn)、營銷。

　　授權亂：代理標準各自為政

　　飛躍鞋為何渠道混亂？記者發(fā)現(xiàn)，飛躍鞋代理門檻極低、合作企業(yè)對授權方式也是口徑不一。

　　其中，地址顯示為上海市長寧區(qū)的上海大孚橡膠有限公司，向飛躍鞋的區(qū)域銷售代理收取品牌授權費3萬元，押金2萬元，品牌授權費可以酌情減免；上海生龍鞋業(yè)有限公司向代理商收取品牌授權費3萬元，保證金3萬元；溫州弘月鞋業(yè)有限公司則不向代理商收取任何保證金、授權費費用。上海大博文鞋業(yè)有限公司僅收取代理商的保證金5000元，另外要求單次發(fā)貨必須一箱以上（一箱是20雙）。

　　上述幾家公司都表示，收取押金和保證金是為了防止代理商之間惡意競爭，避免刻意壓低價格，因此要求經(jīng)典鞋款的市場售價不能低于39元，但對于售價上限不做要求。無論實體店還是網(wǎng)店都要遵守上述規(guī)定。

　　不過，市場上常見到低于39元的飛躍鞋。北京商報記者在網(wǎng)購平臺上看到，一家名為“國貨正品球鞋店”的店鋪，銷售的飛躍經(jīng)典款球鞋售價為23-35元。在頁面上的商品詳細介紹中，還掛著上海生龍鞋業(yè)有限公司的銷售授權書。該店鋪在2015年開始銷售飛躍鞋，截至10月30日，該店鋪飛躍鞋的月銷量已超過1100筆。

　　商標亂：賣到了國外卻跟自己無關

　　飛躍鞋市場混亂，品牌授權雜沓，與“Feiyue”商標缺乏管理脫不開干系。

　　記者在中國商標網(wǎng)查找有關“飛躍”、“feiyue”、“Feiyue”等商標字樣，發(fā)現(xiàn)有數(shù)百條申請記錄，這其中有不少從事鞋業(yè)生產(chǎn)、銷售的公司或者個人提交商標申請，但多數(shù)都被駁回或再次申請、待審批的狀態(tài)。不過也有從事機械、咨詢服務的公司，提交的商標通過審核。

　　據(jù)了解，飛躍球鞋誕生于1959年的上海，前身是上海膠鞋一廠，上海膠鞋一廠的前身則是大孚橡膠廠。1986年上海膠鞋一廠改制，飛躍重歸大孚橡膠廠。1990年，大孚橡膠廠將飛躍鞋的商標使用權給了上海大博文鞋業(yè)有限公司，但是商標的專用權仍然歸大孚橡膠廠所有。然后大博文又歸入到上海雙錢集團名下，再后來雙錢集團將飛躍的商標使用權授權給了上海生龍鞋業(yè)有限公司。

　　經(jīng)歷了一系列經(jīng)營權和商標權變更后，目前在生產(chǎn)飛躍球鞋有兩家企業(yè)：除了擁有商標授權的生龍鞋業(yè)，隸屬于雙錢集團的大博文為了保證原有工廠一兩百號工人的飯碗，獲得允許后依然可以生產(chǎn)一部分老款飛躍鞋。

　　飛躍鞋混亂的經(jīng)營權和商標權歸屬讓其一次次錯過發(fā)展機遇，更無暇顧及長期存在的假貨問題。除此之外，飛躍始終將自身定位在低端市場，產(chǎn)品價格多在幾十至一百多元的區(qū)間，其中經(jīng)典老款的飛躍鞋單價僅為35元。

　　關于飛躍鞋，還有一個很多人都知道的故事：它在歐洲成了價格不菲的潮流單品。

　　事實也確實如此，2005年時旅居上海的法國人Patrice Bastian無意中發(fā)現(xiàn)了飛躍鞋，一眼就發(fā)現(xiàn)了其中的潮流元素和商業(yè)價值。隨后他找到了當時擁有飛躍商標使用權的大博文鞋業(yè)，經(jīng)過協(xié)商獲得了飛躍的口頭商標授權。但是由于商標專用權仍在大孚橡膠廠，所以實際上大博文的口頭授權并不合法。

　　無奈的是，法國人已經(jīng)搶先在歐洲注冊了FEIYUE商標，又找到其他的中國工廠代工生產(chǎn)。在歐洲賣到幾十歐元一雙的FEIYUE鞋實際上與大孚橡膠廠、大博文鞋業(yè)和生龍鞋業(yè)均無任何關系。

　　飛躍品牌的擁有者還在以生產(chǎn)制造的觀念在經(jīng)營，既缺乏相應的營銷手段和渠道推廣，也沒有足夠的知識產(chǎn)權意識。時至今日，依然定位低廉、缺乏產(chǎn)品附加值的飛躍球鞋在轉型之路上遙遙無期。

　　最后，關于國貨的規(guī)范經(jīng)營，中國人民大學商法研究所所長劉俊海提醒，企業(yè)要加強對知識產(chǎn)權的保護意識，另外，國家鼓勵民族企業(yè)做大做強，但更要注重提高產(chǎn)品質量。