我國白電高端市場實(shí)現(xiàn)逆勢增長 日企退出提供發(fā)展機(jī)會

　　不同于往年國慶假期白電廠商靠低價促銷，2016年白電企業(yè)在技術(shù)方面更加熱鬧，在產(chǎn)品功能上推陳出新，并定位高端市場。在家電行業(yè)整體形勢不容樂觀以及新一輪消費(fèi)升級背景下，高端市場早已成為白電巨頭們的必爭之地。

　　白色家電指可以替代人們家務(wù)勞動的電器產(chǎn)品，主要包括洗衣機(jī)、部分廚房電器和改善生活環(huán)境提高物質(zhì)生活水平(如空調(diào)、電冰箱等)。早期這些家電大多是白色的外觀，因此得名。目前中國大陸是世界上最大的白色家電生產(chǎn)基地。

　 我國白電市場喜憂參半

　　金九銀十之際，家電企業(yè)紛紛發(fā)布新品吸引消費(fèi)者。9月12日，三星攜手國美，發(fā)布了洗烘一體機(jī)和超薄大容量洗衣機(jī)兩款全新“安心添”系列洗衣機(jī)，可以實(shí)現(xiàn)中途智能添衣;LG聯(lián)手蘇寧，推出了顛覆行業(yè)的全球首創(chuàng)雙擎同步分類洗衣機(jī)以及蒸汽洗衣機(jī);博世家電則推出活氧除菌洗衣機(jī)，臭氧除菌貼身保護(hù)用戶健康。

　　國內(nèi)白電巨頭也沒有閑著，美的、海爾等先后推出智能冰箱，甚至連傳統(tǒng)的黑電企業(yè)TCL也劍指高端白電市場，發(fā)布免污式滾筒洗衣機(jī)、十字四門風(fēng)冷雙變頻冰箱等新品。

　　2016-2021年中國白電行業(yè)市場需求與投資咨詢報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，高端市場購買人群零售額占比正在提升。預(yù)計(jì)2016年“十一”中高端空調(diào)市場消費(fèi)占整體消費(fèi)比例20.2%，零售額貢獻(xiàn)占比將達(dá)31.5%;預(yù)計(jì)5000元以上中高端冰箱的購買人群占整體消費(fèi)者比例29.1%，零售額貢獻(xiàn)比例將達(dá)54.4%。

　　就目前形勢來看，消費(fèi)者的購買傾向，已經(jīng)從價格至上變?yōu)槠焚|(zhì)優(yōu)先。《2016上半年中國家電網(wǎng)購分析報(bào)告》指出，嵌入式廚電、4K超高清電視、十字對開門冰箱和65英寸及以上平板電視等高端化產(chǎn)品銷售額增長持續(xù)提升。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，智能空調(diào)線下市場零售額占比為15.3%，同比增長183.8%;智能冰箱零售額占比10.5%，同比增長438.2%。因此，白電廠商的進(jìn)一步發(fā)展，不應(yīng)只從價格方面入手，更應(yīng)回歸產(chǎn)品本身。

　　在這半年中，空調(diào)銷量達(dá)到4669萬臺，同比增長4.7%，銷售額為1543億元，同比增長2.1%。這也標(biāo)志著空調(diào)行業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的步伐將加快。根據(jù)調(diào)查顯示，3000至5000元的中端空調(diào)受到的關(guān)注度最高，可以看出，目前消費(fèi)觀念的改變讓中、高端產(chǎn)品有了進(jìn)一步發(fā)展的空間，持續(xù)困擾廠商們的價格戰(zhàn)或有望結(jié)束。

　　在2016年上半年的白電市場中，洗衣機(jī)擁有良好增長。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2016第一季度滾筒洗衣機(jī)內(nèi)占比為28.5%，同比增長4.2%。值得注意的是，據(jù)中怡康唆使數(shù)據(jù)表示，消費(fèi)者更傾向于購買大容量洗衣機(jī)。7.5KG以上的大容量洗衣機(jī)在前四個月占比為51.8%，同比增長18%。

　　冰箱則在上半年“遇冷”，銷售量與銷售額雙雙下跌。在前四個月，冰箱在重點(diǎn)城市內(nèi)零售量同比下降5.9%，零售額則下降了8.15%。在2015年下半年中，多家廠商打出促銷招牌，提前透支了市場需求，導(dǎo)致2016年上半年所給出的成績有些慘淡。目前價格戰(zhàn)和品牌集中或許仍將成為一種趨勢，這對于中小企業(yè)來說有些難過。

　　韓系和中國企業(yè)迎來更多機(jī)會

　　在日系家電節(jié)節(jié)敗退前,高端白電市場基本由日系夏普、松下、日立、三洋和韓系三星、LG把持,再加上德系品牌代表西門子。GfK分析師蔡凌坦言,上世紀(jì)90年代的日企在家電領(lǐng)域叱咤風(fēng)云,但隨著中韓企業(yè)崛起,日企一下子面臨兩個強(qiáng)勁的競爭對手,再加上其創(chuàng)新能力及開發(fā)后勁不足,就漸漸處于弱勢。

　　相對于日系家電普遍的“水土不服”,三星、LG等韓國家電品牌在市場“國際化”的道路上顯然走得更遠(yuǎn)。對比三星和LG的市場結(jié)構(gòu),其韓國市場的貢獻(xiàn)量是很小,其主要銷量來自于全球不同國家的市場。

　　對于日系家電廠商來說,剝離出售家電業(yè)務(wù)或許是其最后出路。美的收購東芝家電業(yè)務(wù)之前,海爾收購了三洋白電業(yè)務(wù),蘇寧則拿下了三菱重工空調(diào)在中國地區(qū)的品牌運(yùn)營權(quán),創(chuàng)維接管東芝在中國的市場銷售、產(chǎn)品開發(fā)。

　　日企頻頻退出國內(nèi)白電市場,為韓系、中國企業(yè)提供了更多的發(fā)展機(jī)會。而在冰洗領(lǐng)域,日系品牌的走弱,預(yù)計(jì)會給韓系品牌帶來新的機(jī)遇。根據(jù)中怡康最新數(shù)據(jù)顯示,2016年上半年國內(nèi)冰洗市場依然整體呈下滑趨勢,而高端白電卻逆勢增長,成為國內(nèi)企業(yè)覬覦的一塊高地。事實(shí)上,目前家電市場兩極化趨勢愈加明顯,中低端市場萎靡情況仍在持續(xù),與之相對的高端市場卻頻頻實(shí)現(xiàn)逆勢增長。