紅木市場低迷 是抄底的好時(shí)機(jī)

　　紅木家具在經(jīng)過了2013年的火爆，2014年的紅木市場與2013年相比起來可以說是天壤之別。有關(guān)注紅木市場的朋友肯定會經(jīng)常看到關(guān)于紅木降價(jià)以及紅木廠商跑路等等新聞。在2013年，紅木市場行情原本不被業(yè)內(nèi)人士看好，沒料到在老撾大紅酸枝限購令的帶動(dòng)下，木材與家具的價(jià)格猛漲，在買漲不買跌的心理推動(dòng)下，消費(fèi)者也瘋狂搶購紅木家具，迎來了量價(jià)齊升的沸點(diǎn)行情。但是進(jìn)入2014年，木材的價(jià)格一路走低市場的行情出現(xiàn)的格外冷清!隨著2015年的到來紅木的市場能回暖嗎?市場的趨勢到底會如何?對于投資者以及生產(chǎn)商來說都是密切關(guān)注的問題。

　　中國家具協(xié)會傳統(tǒng)家具專業(yè)委員會主席鄧雪松表示，紅木家具行業(yè)的第一個(gè)黃金十年已經(jīng)結(jié)束，行業(yè)已進(jìn)入盤整轉(zhuǎn)型階段，紅木名貴木材受制于資源稀缺的事實(shí)，將跌無可跌，對于消費(fèi)者而言是抄底的良機(jī)。對于企業(yè)而言，一部分企業(yè)將會被淘汰出局，而另一部分企業(yè)若能把握機(jī)遇，將會進(jìn)入轉(zhuǎn)型發(fā)展的另一個(gè)黃金十年。

　　從往年的紅木市場來看，9月份以及10月份是市場的一個(gè)旺季，了解紅木市場的人都知道“金九銀十”，而觀察2014年的旺季走勢，一向紅紅火火的紅木家具行情，也明顯冷清了許多!

　　回過頭來看原因既有外部環(huán)境的影響，也有內(nèi)在的問題和阻礙。從國內(nèi)整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境來看經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)正處于轉(zhuǎn)型期，經(jīng)濟(jì)增長速度趨緩，走勢不夠明朗，與家具息息相關(guān)的房地產(chǎn)、建材等等行業(yè)表現(xiàn)也差強(qiáng)人意。此外，2014年反腐倡廉改革的推行，有效地抑制了灰色消費(fèi)，改變了前些年廣泛存在的炫富、攀比、跟風(fēng)等不理智的消費(fèi)觀念和方式，市場消費(fèi)更趨于謹(jǐn)慎和理性，給紅木家具消費(fèi)領(lǐng)域也帶來明顯的改變。

　　從行業(yè)內(nèi)部來分析， 2013年，由于新修訂的《CITES》公約的出臺，老撾大紅酸枝等材料受到貿(mào)易限制，一紙禁令催發(fā)了恐慌性的搶購潮：企業(yè)搶購木材，消費(fèi)者搶購家具，行情的紅火，也吸引了許多場外資金進(jìn)入大量囤積木材?？此乒╀N兩旺的行情，實(shí)際上并不是市場有序發(fā)展的結(jié)果，而是突發(fā)狀況帶動(dòng)的恐慌性、投機(jī)性、跟風(fēng)性消費(fèi)，它透支了市場的購買力，也注定難以持久。2014年，紅木家具購買需求在上一年的搶購潮中被透支，市場行情變冷是意料之中的事情。行情低迷后，在2013年囤積木材的場外投機(jī)者坐不住了，逐漸將囤積的材料拋貨兌現(xiàn)，改變了木材市場的供需關(guān)系，使得木材價(jià)格迅速回落。木材價(jià)格的回落反饋到家具銷售市場，消費(fèi)者當(dāng)然是持幣待購希望家具降價(jià)，家具降價(jià)后又反過來加深了“買漲不買跌”的消費(fèi)心理，形成惡性循環(huán)，這就造成了“旺季不旺”的現(xiàn)象。

　　所以在經(jīng)歷了2014年的低迷之后2015年的市場能否扭轉(zhuǎn)，還是將持續(xù)低迷?2015年的紅木家具價(jià)格是漲是跌，行情將呈現(xiàn)怎樣的走勢?這個(gè)是目前的重點(diǎn)。

　　根據(jù)中國家具協(xié)會傳統(tǒng)家具專業(yè)委員會主席鄧雪松的說法：2014年的行情調(diào)整，可以看作是市場規(guī)律之手發(fā)揮作用、強(qiáng)勢洗盤的過程，行業(yè)由此將進(jìn)入升級轉(zhuǎn)型和行業(yè)細(xì)分的階段，所以后期的行情一定是漲跌互現(xiàn)、風(fēng)險(xiǎn)與機(jī)遇并存的狀態(tài)。像以往那樣大盤暴漲和大盤暴跌的情況都會越來越少，行情會開始分化。

　　就風(fēng)險(xiǎn)而言，業(yè)內(nèi)將有一大批無品質(zhì)與技術(shù)優(yōu)勢、無清晰目標(biāo)和市場定位、無品牌和營銷體系的“新三無企業(yè)”被淘汰出局。前些年不管款型多丑的家具都有人追、不管品質(zhì)多差的家具都能賣錢，不管有無定位的產(chǎn)品都有市場，這樣閉著眼睛都能掙錢的時(shí)期一去不復(fù)返了。我們面對的市場與消費(fèi)者都已經(jīng)改變，例如近年購買紅木家具的消費(fèi)者在文化層次和綜合素養(yǎng)上與以往明顯不同，對家具品質(zhì)的要求明顯提高，消費(fèi)觀念也日趨理性。2014年的行情冷清是一個(gè)清晰的預(yù)兆：優(yōu)勝劣汰，適者生存!這一市場經(jīng)濟(jì)的法則，將會展現(xiàn)越來越嚴(yán)酷的威力。

　　當(dāng)市場處于初級階段，以生產(chǎn)加工批零兼營賺取加工費(fèi)的時(shí)候，精英企業(yè)想法再多、產(chǎn)品再好，也賣不出與產(chǎn)品價(jià)值對等的價(jià)格。而進(jìn)入行業(yè)轉(zhuǎn)型和細(xì)分的階段，依托過硬的產(chǎn)品質(zhì)量和品牌效應(yīng)，那些制作精良的精品紅木家具將獲得市場的肯定與認(rèn)同。以這個(gè)規(guī)律放眼去看任何一個(gè)成熟的行業(yè)，莫不如此。例如現(xiàn)代家具行業(yè)中的知名品牌，其產(chǎn)品溢價(jià)比例要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于紅木家具行業(yè);而反觀我們紅木家具行業(yè)中的一線精英企業(yè)，其產(chǎn)品目前基本享受過品牌溢價(jià)帶來的收益，在后續(xù)發(fā)展中，這一部分企業(yè)將有很大的成長空間，將會逐步凸顯品牌與文化的附加值。因此，對于他們而言，這是難得的發(fā)展機(jī)遇。

　　對于抱持觀望態(tài)度的剛性需求消費(fèi)者，現(xiàn)在的市場行情是否適合買家具?有哪些要注意的問題?我們也來一起看看業(yè)內(nèi)人士是如何說明的。

　　對于剛性需求的消費(fèi)者，我認(rèn)為目前的行情是入場抄底的良機(jī)。這主要基于兩方面的理由：第一是紅木家具市場行情整體冷清，在一些低端紅木家具清倉、拋貨走人的帶動(dòng)下，紅木家具已有歷時(shí)一年的價(jià)格回調(diào)，當(dāng)前市場上的紅木家具大多數(shù)是在賣材料的成本價(jià)格，甚至低于材料的成本價(jià)格。這其中不乏一部分品質(zhì)優(yōu)良的紅木家具也被行情拖累，處于錯(cuò)殺與超跌的處境，這一部分精品紅木家具性價(jià)比突出，是下手購買的好時(shí)機(jī)。第二，我們前面提到紅木家具行業(yè)發(fā)展的第二個(gè)階段，就是去粗存精的過程。當(dāng)“新三無”企業(yè)出局的時(shí)候就是精英企業(yè)、精品家具凸顯品牌與價(jià)值的階段，品質(zhì)優(yōu)異的紅木家具將會進(jìn)入穩(wěn)步上漲的通道。用股票市場來比喻，當(dāng)市場大跌的時(shí)候，就是買績優(yōu)股、藍(lán)籌股的時(shí)機(jī)，因?yàn)槠涑?dú)具價(jià)值。需要提醒的是，消費(fèi)者應(yīng)該結(jié)合自己的需求來選擇紅木家具，它并非生活必需品，不能貪多貪便宜買次品，而應(yīng)該冷靜選擇，寧缺毋濫，只有精品紅木家具才有保值和升值的潛力。