卷煙行業(yè)：高端市場的發(fā)展空間擴大

　　近幾年來，我國卷煙制造行業(yè)產(chǎn)量和銷售收入雖然保持逐年增加，但增速卻在呈不斷下降趨勢。尤其是卷煙產(chǎn)量增長速度緩慢，2013年的產(chǎn)量增速已下降至2%以下。2000年以來，煙草行業(yè)積極實施大品牌發(fā)展戰(zhàn)略，逐步壓縮品牌數(shù)量，持續(xù)做大品牌規(guī)模，品牌結(jié)構(gòu)得到了顯著改善。同時，2010年《煙草行業(yè)“卷煙上水平”總體規(guī)劃》提出的“532”、“461”的品牌戰(zhàn)略目標，提速了資源優(yōu)化整合步伐，計劃、原料、市場等資源進一步向重點品牌集中傾斜，相當一部分規(guī)模小、區(qū)域性強的品牌讓位于規(guī)模大的知名品牌。

　　而除了對卷煙產(chǎn)銷量產(chǎn)生影響之外，此次“禁煙令”也將促使卷煙行業(yè)加快兼并重組等資本運作，行業(yè)品牌集中度將得到進一步提升。前瞻網(wǎng)煙草制品行業(yè)報告數(shù)據(jù)顯示，2001-2012年，全國卷煙品牌數(shù)量從1183個減少到117個。

　　2013年1-10月，卷煙行業(yè)27個重點品牌累計銷售3409.0萬箱，同比增長7.3%，占行業(yè)總銷量比重達78.5%。實現(xiàn)商業(yè)銷售收入9993.0億元，同比增長11.5%，占行業(yè)銷售收入比重達到91.4%。整體來看，近年卷煙行業(yè)重點品牌銷售收入占比呈現(xiàn)逐年提高的趨勢。

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　　數(shù)據(jù)顯示，2013年全國高端卷煙交易金額為1545.60億元，占全國卷煙行業(yè)交易金額的19.31%，所占比重較2012年提高1.15個百分點;高端卷煙協(xié)議量前10名的品牌交易量為234.38萬箱，占全國高檔卷煙交易量的93.05%。