雙11電商油漆促銷花樣百出 戰(zhàn)績格局待定

　　距離11月11日這一網(wǎng)絡(luò)購物狂歡盛典僅剩不到一周的時(shí)間，電腦或者手機(jī)前的您是否早已想好要搶購的東西，早早查看攻略和充值資金，只為在11日剛來臨的那一刻血拼?如果您準(zhǔn)備在雙十一當(dāng)天網(wǎng)購裝修材料，如果您想買到物美價(jià)廉的油漆，那么一定不會忘記查看油漆行業(yè)電商的大促活動。

　　油漆電商“雙11”：促銷花樣百出戰(zhàn)績格局待定

　　與2013年相比，2014年油漆企業(yè)電商部門備戰(zhàn)雙十一的熱情稍有減退，但臨近節(jié)日的這一周還是大張旗鼓起來。反觀2013年的情況，立邦漆以1278萬元，奪得2013年雙十一網(wǎng)上銷售冠軍，成為中國油漆市場線上銷售和線下銷售的雙料冠軍。多樂士以894萬元排在第二，三棵樹的網(wǎng)銷翻了3倍，達(dá)到了145萬元，依然蟬聯(lián)民族油漆企業(yè)之首，但芬琳漆以126萬元的網(wǎng)銷業(yè)績，成了油漆網(wǎng)銷第四名。2014年備戰(zhàn)雙十一最積極的仍屬立邦和多樂士，民族油漆企業(yè)巨頭嘉寶莉首度迎戰(zhàn)“雙11”，讓人更加期待今年的榜單排行。

　　據(jù)宇博智業(yè)市場研究中心發(fā)布的油漆行業(yè)市場調(diào)查分析報(bào)告整理發(fā)現(xiàn)，2014年備戰(zhàn)雙十一的油漆電商不僅僅滿足于在雙十一當(dāng)天創(chuàng)造銷量的神話，而是紛紛推出“提前購”的服務(wù)，只要提前收藏店鋪或者下單，就能夠獲得產(chǎn)品優(yōu)惠價(jià)，甚至得到大禮，三棵樹還推出參與玩“刷房游戲”得大獎的活動;除了優(yōu)惠的價(jià)格，優(yōu)質(zhì)的服務(wù)也是商家宣傳的重點(diǎn)，例如立邦在雙十一期間色彩顧問，特別為網(wǎng)友推出“調(diào)色服務(wù)”，可調(diào)色有1000種，為網(wǎng)友量身定制獨(dú)特的家居色彩。立邦不僅是“千色色彩”顧問，還是“最佳設(shè)計(jì)”顧問。擁有豐富設(shè)計(jì)師資源的立邦，專門推出“iColor大咖設(shè)計(jì)師”駐店活動，為網(wǎng)友面對面解決家裝問題。除此之外，“3000個(gè)地市送貨上樓”、 “100天超長存貨時(shí)間”服務(wù)也會讓網(wǎng)友享受到最貼心的客戶體驗(yàn)。目前，“iColor大咖設(shè)計(jì)師”駐店活動已經(jīng)成功舉行了三場，已經(jīng)有上千位網(wǎng)友享受到了免費(fèi)的家裝咨詢服務(wù)。而國內(nèi)的巴德士漆商鋪也推出送貨上門的服務(wù)。

　　此外，套裝產(chǎn)品也是此次雙十一油漆電商主打的亮點(diǎn)，譬如多樂士推出抗甲醛五合一套裝重磅預(yù)售，美涂士即將在節(jié)日前夕重磅推出的“組合拳套餐”等;有的油漆企業(yè)還結(jié)合自身的特色配合宣傳，譬如嘉寶莉就宣稱將拿出活動當(dāng)天11%的銷售額，用于嘉寶莉班部分高三學(xué)生的生活補(bǔ)助，而購漆業(yè)主中將有5人有幸成為基金會微愛大使，獲邀前往助學(xué)點(diǎn)，親自將補(bǔ)助交到嘉寶莉班的孩子手上。

　　盡管電商對于油漆行業(yè)來說還有許多困難需要克服，尤其是向物流這樣的“最后一公里”，但是如今油漆企業(yè)更加愿意將電商平臺當(dāng)作展示品牌形象的平臺，推出產(chǎn)品，突出服務(wù)。油漆電商之路紛紛擾擾，誰也說不清究竟誰能走到最后，但走在時(shí)代潮流的這些油漆企業(yè)，必定能夠依靠自身的探索，為后來更多的油漆企業(yè)豐富經(jīng)驗(yàn)，鋪平道路，共同促進(jìn)油漆行業(yè)電商化的發(fā)展。