2014年1—9月我國(guó)中央空調(diào)市場(chǎng)特點(diǎn)分析

　　據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2014年前3季度國(guó)內(nèi)中央空調(diào)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)總體銷量450億元，相比2013年同期412億元的銷量增長(zhǎng)幅度約為9.2%。據(jù)監(jiān)測(cè)的50家主流中央空調(diào)品牌2014年1—9月份的平均銷量增幅超過(guò)9%?？傮w而言，2014年1—9月份國(guó)內(nèi)中央空調(diào)市場(chǎng)呈現(xiàn)出如下特點(diǎn)：

　?。?）家裝漲、工裝跌

　　近年來(lái)，多聯(lián)機(jī)市場(chǎng)尤其是變頻多聯(lián)機(jī)市場(chǎng)能夠取得較大的發(fā)展，很大程度上就是得益于家裝零售市場(chǎng)出貨額的提升。家裝零售市場(chǎng)主要與房地產(chǎn)市場(chǎng)相關(guān)，隨著社會(huì)的發(fā)展和人民生活水平的提高，消費(fèi)者對(duì)居住品質(zhì)的要求越來(lái)越高，因此，家用中央空調(diào)作為改善居住環(huán)境的第一要素就會(huì)越來(lái)越受到消費(fèi)者的青睞。2014年1—9月份，家裝零售市場(chǎng)增長(zhǎng)幅度高達(dá)30%以上。相比之下，工裝市場(chǎng)萎縮明顯，與2013年同期相比下滑20%以上。

　?。?）冷暖一體化趨勢(shì)明顯

　　以往，暖通行業(yè)渠道對(duì)品牌的依賴度較高，渠道經(jīng)營(yíng)的范圍也相對(duì)單一。譬如，做中央空調(diào)系統(tǒng)的，很少關(guān)注中央供暖系統(tǒng)，同樣，中央供暖系統(tǒng)，也很少參合中央空調(diào)系統(tǒng)，甚至有的做太陽(yáng)能、新風(fēng)系統(tǒng)也能維持企業(yè)的正常運(yùn)營(yíng)。因?yàn)?，僅僅做中央空調(diào)一樣就可以活的很滋潤(rùn)。

　　現(xiàn)在市場(chǎng)已經(jīng)走向冷暖一體化時(shí)代，即舒適家居8大系統(tǒng)（中央空調(diào)系統(tǒng)、中央供暖系統(tǒng)、中央新風(fēng)系統(tǒng)、中央水處理系統(tǒng)、中央熱水系統(tǒng)、中央除塵系統(tǒng)、智能家居系統(tǒng)、太陽(yáng)能）已渾然一體。以往做單一產(chǎn)品的渠道商如不改變思路，一定會(huì)被市場(chǎng)淘汰。2014年以來(lái)，渠道暖通一體化趨勢(shì)明顯加快速度。

　?。?）三四線城市成為爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)

　　伴隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的提高，許多三四線城市的城市化水平在加速，許多品牌也加大了對(duì)三四級(jí)城市的市場(chǎng)開(kāi)拓力度。據(jù)中國(guó)報(bào)告大廳發(fā)布的《2013-2018年中國(guó)家用中央空調(diào)行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告》顯示，美的、格力、海信日立等國(guó)產(chǎn)品牌紛紛選擇一大批較有市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿Φ娜募?jí)城市建立了二級(jí)辦事機(jī)構(gòu)，甚至在部分發(fā)展較為成熟的區(qū)域設(shè)立了獨(dú)立的銷售公司，將管理和銷售的重心進(jìn)一步下移。各大品牌一系列的舉措表明，三四線城市正成為中央空調(diào)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。V客暖通網(wǎng)調(diào)研的數(shù)據(jù)顯示，2014年1—9月份全國(guó)成熟三四級(jí)市場(chǎng)中央空調(diào)市場(chǎng)容量相比2014年同期增長(zhǎng)了18%以上。

　　（4）廠家壓貨嚴(yán)重，渠道承受能力堪憂

　　循例，為了業(yè)績(jī)沖量，每年空調(diào)廠商進(jìn)一步集中向渠道壓貨，渠道承載能力受到嚴(yán)峻的考驗(yàn)。這就對(duì)代理商乃至下游分銷商的渠道操作能力、囤貨能力都提出了嚴(yán)峻的考驗(yàn)。2014年1—9月份渠道壓貨超過(guò)以往任何一年，據(jù)統(tǒng)計(jì)，前3季度渠道未消化的庫(kù)存超過(guò)65億元。

　　（5）巨頭壟斷地位進(jìn)一步加強(qiáng)

　　9大品牌的市場(chǎng)占有率進(jìn)一步上升，超過(guò)了70%，比2013年同期增長(zhǎng)了明顯，其中國(guó)產(chǎn)品牌美的、格力、海爾的增長(zhǎng)尤為明顯，其中小多聯(lián)增長(zhǎng)尤為喜人，均在30%以上。2014年前3季度3大品牌除了繼續(xù)保持了在傳統(tǒng)多聯(lián)機(jī)和單元機(jī)市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)以外，在水機(jī)和末端市場(chǎng)也開(kāi)始發(fā)力，其多元化且豐富的產(chǎn)品陣營(yíng)正在提升他們的整體競(jìng)爭(zhēng)能力。而在其他具備較好成長(zhǎng)性的品牌中，國(guó)祥、盾安、TCL、志高、奧克斯、天加、東元等品牌上半年的銷量都取得了較好的增長(zhǎng)。可見(jiàn)，國(guó)產(chǎn)品牌的話語(yǔ)權(quán)進(jìn)一步增強(qiáng)。

　　得益于多聯(lián)機(jī)市場(chǎng)的繁榮，上半年，日韓系品牌中，海信日立、東芝、三星、三菱電機(jī)、三菱重工、三菱重工海爾、大金等品牌也有不同程度的增長(zhǎng)。4大傳統(tǒng)歐美品牌江森自控約克、開(kāi)利、麥克維爾、特靈2014年前3季度也有精彩的市場(chǎng)表現(xiàn)。