國內(nèi)各項生產(chǎn)要素,特別是用工成本仍將持續(xù)提升的同時,節(jié)能減排問題仍會是行業(yè)發(fā)展中的難點,皮革主體行業(yè)多重承壓,國際競爭力面臨嚴峻挑戰(zhàn),亟須加快轉(zhuǎn)型升級,提升核心競爭實力,同時爭取完善的外部政策與公共服務環(huán)境,確保行業(yè)實現(xiàn)平穩(wěn)健康發(fā)展。
來自移動互聯(lián)網(wǎng)、奢侈品和皮革領(lǐng)域的知名專家,圍繞經(jīng)濟運行、互聯(lián)網(wǎng)營銷、奢侈品管理、制革業(yè)全球性問題等話題,從宏觀和微觀不同層面支招皮革業(yè)發(fā)展。他們一致認為,在今年經(jīng)濟復蘇乏力、消費市場持續(xù)低迷的大環(huán)境下,全球皮革業(yè)都面臨著巨大的壓力,逆境中,模式創(chuàng)新應成為企業(yè)共同的選擇;企業(yè)要想在未來的市場競爭中占據(jù)制高點,唯有創(chuàng)新是不二的法寶。據(jù)宇博智業(yè)市場研究中心了解,今年1~6月,我國規(guī)模以上皮革主體行業(yè)完成銷售收入5873.8億元,同比增長10.4%,增速回落0.7個百分點;全行業(yè)實現(xiàn)利潤總額368.9億元,同比增長19.2%,增速加快7.6個百分點。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計,1~6月,我國規(guī)模以上皮革主體行業(yè)出口397.2億美元,同比增長5.7%,增速回落6.6個百分點。
今年我國皮革行業(yè)整體將呈現(xiàn)平穩(wěn)增長、低位運行的態(tài)勢,經(jīng)濟運行面臨著較大的下行壓力,預計全年銷售收入的增長大概在10%左右,出口則呈個位數(shù)增長。
全球制革業(yè)普遍面臨著可持續(xù)發(fā)展以及行業(yè)形象塑造等挑戰(zhàn)。制革業(yè)面臨的可持續(xù)發(fā)展問題主要涉及到原材料的供應、價格波動、監(jiān)管和客戶需求等。其中,來自原材料方面的壓力主要為貿(mào)易的限制,很多國家對出口產(chǎn)品出臺了各種各樣的限制;在監(jiān)管方面,環(huán)境控制尤其突出,各國均加強了對制革業(yè)廢水、固體廢料、廢氣排放等的監(jiān)管;從客戶來看,買家變得越來越集中,購買力變得更加強大。一些大的品牌客戶如汽車行業(yè)客戶,提出了更高的需求,要求材料可追蹤、環(huán)境足跡可尋。
制革企業(yè)應積極應對挑戰(zhàn),通過技術(shù)創(chuàng)新著手制革原材料替代品的研發(fā),更重要的是要告訴消費者材料的真實性,產(chǎn)品當中到底有多少是真皮。
近幾年來我國電商業(yè)發(fā)展非??欤磥韼啄陮⑹且苿踊ヂ?lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)的時代。大數(shù)據(jù)加上移動互聯(lián)網(wǎng),再加上云計算,將改變所有人的生活方式。了解更多請查閱中國報告大廳發(fā)布的《2013-2017年中國皮革行業(yè)競爭格局分析及發(fā)展趨勢研究報告》。
皮革業(yè)從渠道、團隊、品牌及經(jīng)營管理體系等方面謀求創(chuàng)新。比如在團隊方面,以前企業(yè)團隊營銷能力或廣告公關(guān)能力特別強,能做很多事情,但現(xiàn)在整體業(yè)績出現(xiàn)下滑?,F(xiàn)在很多新興企業(yè)不是管理層控制整個業(yè)務,而是管理層協(xié)調(diào)整個業(yè)務,將營銷、運營、生產(chǎn)等業(yè)務都外包出去,外包使得整體質(zhì)量比較高。所以不在于機構(gòu)的大而全,關(guān)鍵是能否在某一點上實現(xiàn)突破。如錘子手機、小米手機,做好營銷、品牌,剩下的都外包,從而獲得最優(yōu)秀的資源;在品牌創(chuàng)新方面,要注重用戶體驗,這也是那些不斷發(fā)展的品牌制勝市場的關(guān)鍵,而那些逐漸衰落的品牌注重的則是渠道和規(guī)模。
奢侈品牌的核心理念是非常注重零售端的運營,包括:產(chǎn)品策略,如獨立的產(chǎn)品設(shè)計和市場營銷、奢華的店面設(shè)計和商品陳列;門店和員工的績效;給予客戶特殊關(guān)注。皮革業(yè)應借鑒美國梅西百貨等全渠道營銷等成功案例,從全面創(chuàng)新入手,為品牌未來發(fā)展制定3大策略:一是實踐O2O,打通線上線下,實現(xiàn)會員、信息、服務、資源等統(tǒng)一管理,并為顧客提供全渠道融合的服務體驗;二是重構(gòu)供應鏈,通過零供協(xié)同優(yōu)化供應鏈,同時轉(zhuǎn)變與零售商的合作模式;三是轉(zhuǎn)變實體店的服務功能,改善顧客的體驗性。
本文來源:報告大廳
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