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2014年我國五金工具行業(yè)品牌黃金期

2014-01-01 14:26:53 報告大廳(158dcq.cn) 字號: T| T
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  在今后幾年,國內(nèi)的建筑類五金工具產(chǎn)品將走向智能化、人性化的發(fā)展道路。但是,我國還屬于發(fā)展中的國家,五金工具生產(chǎn)商以中小企業(yè)為主,低水平的重復建設十分嚴重。企業(yè)要想發(fā)展應還得從產(chǎn)品、質(zhì)量和品牌抓起。深圳市金模整合營銷顧問有限公司總裁羅百輝表示。特別的是工業(yè)領域用戶對自主品牌的接觸并不多,對其質(zhì)量和服務還不夠信任,這也成為中國五金工具品牌發(fā)展依然受阻的主要原因。而隨著產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和競爭的加劇,五金工具行業(yè)必將進入品牌競爭階段。提高產(chǎn)品的技術含量,擁有自主的專利、品牌及服務,才是企業(yè)生存發(fā)展的王道。

  據(jù)中國報告大廳了解,我國已經(jīng)逐漸發(fā)展成為世界五金加工和出口大國,在世界五金生產(chǎn)領域占據(jù)一席之地。在我國的五金行業(yè)里,至少有70%為民營企業(yè),擁有很大的市場潛力,是中國五金行業(yè)發(fā)展的主力軍。

  國內(nèi)工業(yè)領域用戶對自主品牌的接觸并不多,對其質(zhì)量和服務還不夠信任,這也成為中國五金工具品牌發(fā)展依然受阻的主要原因。我國還屬于發(fā)展中國家,五金工具生產(chǎn)商以中小企業(yè)為主,低水平的重復建設十分嚴重。企業(yè)要想進一步發(fā)展壯大,應還得從產(chǎn)品、質(zhì)量和品牌抓起。

五金工具

  據(jù)宇博智業(yè)市場研究中心了解,“低價競爭、模仿以及貼牌生產(chǎn)只適合市場初期競爭不激烈的階段,而隨著產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和競爭的加劇,五金工具行業(yè)進入品牌競爭階段,提高產(chǎn)品的技術含量,擁有自主的專利、品牌及服務,才是企業(yè)生存發(fā)展的王道?!蔽磥砣陮⑹俏褰鸸ぞ咝袠I(yè)打造品牌的黃金期,五金工具企業(yè)要做好品牌建設。

  據(jù)中國報告大廳發(fā)布的《2012-2017年中國五金工具行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及投資前景分析報告》了解到,首先,要做好品牌定位。品牌定位不是價格定位,而是根據(jù)目標市場需求和自己的優(yōu)勢來定位,如史丹利的品牌定位是世界工具專家。五金工具企業(yè)在進行品牌定位時,首先要找準目標市場,然后與競爭對手比較并發(fā)現(xiàn)自己的優(yōu)勢,把市場需求與企業(yè)優(yōu)勢結合,形成品牌的核心價值,進而做好品牌定位。

  其次,要塑造好品牌。做好品牌定位后,接下來需要解決的就是企業(yè)品牌和產(chǎn)品的關系。當前很多五金工具企業(yè)把品牌競爭的著眼點集中在產(chǎn)品上,而對于技術比較成熟的五金工具行業(yè)來說,產(chǎn)品同質(zhì)化是一種普遍的現(xiàn)象,過度的產(chǎn)品競爭直接導致的就是價格競爭,進而導致產(chǎn)品質(zhì)量下降、缺乏創(chuàng)新力。其實客戶購買的不僅是產(chǎn)品本身,更多的是對產(chǎn)品的感受,包括功能、品質(zhì)、價格以及外形和服務等,這些感受綜合起來就形成了品牌。此外,品牌形象要清晰,一個連品牌形象都不清晰的企業(yè),怎么會得到客戶的認同,更談不上品牌溢價。

  最后,要做好品牌傳播。目前五金工具行業(yè)的品牌比較雜亂,如果忽視媒體及公關的力量,就很難建立品牌統(tǒng)一形象,更不要說做好品牌傳播了。

  總體來說,目前我國五金工具行業(yè)的品牌競爭還比較弱,除了史丹利和世達處于優(yōu)勢地位外,其他品牌的排名還不穩(wěn)定,整個行業(yè)的品牌競爭比較混亂,這將為五金工具企業(yè)提供發(fā)展品牌的大好機會。

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