三星電子發(fā)布旗艦新機市場營銷費用遠遠低于上一季度

　　三星電子是韓國最大的電子工業(yè)公司，同時也是三星集團旗下最大的子公司。1938年3月它于朝鮮大邱成立，創(chuàng)始人是李秉喆?，F(xiàn)任會長是李健熙，副會長是李在镕和權五鉉，社長是崔志成，首席執(zhí)行官是由權五鉉、申宗鈞、尹富根三位組成的聯(lián)席CEO。在世界上最有名的100個商標的列表中，三星電子是唯一的一個韓國商標，是韓國民族工業(yè)的象征。

　　全球最大的智能手機制造商三星電子周五發(fā)布了該公司2013年第二季度財報。財報顯示，受高端智能手機市場飽和抑制三星電子旗艦智能手機Galaxy S4銷量的影響，三星電子第二季度業(yè)績未達市場預期。

　　在截至6月30日的第二季度，三星電子凈利潤為7.58萬億韓元(約合68億美元)，較上年同期的5.05萬億韓元增長50%。三星電子第二季度營收為57.5萬億韓元，略高于公司7月5日發(fā)布初步財報時預計的57萬億韓元。三星電子第二季度業(yè)績未達市場預期。彭博社統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，市場分析師此前平均預計，三星電子第二季度凈利潤為8.02萬億韓元。

　　據(jù)宇博智業(yè)市場研究中心了解，全球智能手機市場規(guī)模於2013年年底將達到3580億美元，但是作為利潤率最高的細分市場，高端智能手機市場的增長速度正在逐步放緩。與此同時，三星電子還需要應對電視機需求止步不前的問題。蘋果本周初發(fā)布的財報顯示，iPhone上一財季的銷量超過了市場預期;包括華為在內的中國手機制造商，則憑借著100美元的智能手機瞄準了三星電子在新興市場的客戶群體。

　　韓國券商Hanwha Investment & Securities Co.駐首爾分析師Ahn Seong Ho在三星電子發(fā)布財報前表示，“市場在去年年底就已形成一致意見，三星電子的智能手機業(yè)務盈利能力將會放緩。當前的問題是該項業(yè)務的收縮幅度會是多少?！?

　　宇博智業(yè)市場研究員認為，三星帝國正面臨陷入低增長“泥沼”的風險。三星電子7月8日公布第二季度業(yè)績預報，公司營業(yè)利潤將同比大減24.45%。這是三星季度營業(yè)利潤自2012年來首次跌破8萬億韓元。三星發(fā)表的聲明稱，“來自中國市場的價格競爭”和韓元走高，都是造成這一困境的重要因素。

　　智能手機業(yè)務疲軟

　　根據(jù)中國報告大廳發(fā)布的《2013-2018年中國智能手機市場調研及發(fā)展前景預測報告》了解到，三星電子第二季度營業(yè)利潤同比大減24.45%，環(huán)比減少15.19%，為7.2萬億韓元(約合人民幣441.6365億元)。智能手機業(yè)務疲軟成為拖累業(yè)績的主要原因。有預計稱，第二季度三星智能手機出廠量將同比劇減10%。

　　在過去的幾年里，智能手機業(yè)務一直是創(chuàng)造三星增長神話的功臣，占據(jù)了三星電子營業(yè)利潤的70%以上。但目前，全球智能手機市場逐漸成熟，增長近乎停滯，三星智能手機銷售遇冷似乎難以避免。

　　在高端市場，三星一直受到蘋果的壓力，今年秋季，大屏iPhone的推出可能會對此前以此為賣點的三星手機造成更大沖擊。而在中低端市場，小米、華為、聯(lián)想等來自中國的競爭者掀起了持續(xù)的價格競爭，也在不斷蠶食三星的市場份額。

　　事實上，在2013年的第一季度，三星在全球智能手機市場仍然保持領先地位，但其市場份額4年來首次下降。

　　三星方面稱，2013年第三季度公司將發(fā)布旗艦新機，市場營銷費用也要遠遠低于上一季度，這些都有望提振產品銷量，帶來營收增長。

　　連續(xù)三個季度利潤下滑

　　韓元持續(xù)走強，也讓三星電子雪上加霜，三星電子的手機、超高清電視、顯示器等出口主力產品都受到了不同程度的影響。

　　數(shù)據(jù)顯示，三星電子已經連續(xù)第三個季度出現(xiàn)營業(yè)利潤下滑。而短期內，遏制韓元升值的因素并不多，市場預計，韓元升值對三星電子的影響還將繼續(xù)持續(xù)。

　　三星的發(fā)展正進入敏感時期。三星掌門人李健熙一向以具有“危機意識”而著稱，近年來他不斷強調三星要進行“二次變革”，從根本上改善經營體系和結構。但由于年事已高，李健熙近期出現(xiàn)健康問題，公司正在為管理權移交而進行重組，這對三星電子將產生怎樣的影響還有待觀察。

　　三星電子的銷售額占據(jù)了韓國GDP的16%左右，素有韓國經濟“火車頭”之稱。隨著三星等大公司二季度業(yè)績預期下調，分析機構預計本周韓國央行可能將今年韓國經濟增長目標下調0.2個百分點。