社交網(wǎng)絡(luò)風光不再 即時通訊成青少年用戶新寵兒

　　據(jù)報告網(wǎng)了解：美國《福布斯》網(wǎng)站長期撰稿人帕爾米-奧爾森（Parmy Olson）日前對青少年用戶開始拋棄諸如Facebook這樣的社交網(wǎng)絡(luò)，而開始擁抱諸如微信、WhatsApp這樣即時通訊軟件的情況進行了一番剖析。在奧爾森看來，隱私性、社交元素以及有針對性恰恰是這些軟件自2009年后開始迅速崛起的最主要原因。

　　以下是文章主要內(nèi)容：

　　國外知名社交網(wǎng)絡(luò)Facebook本月早些時候發(fā)布了2013年第三季度財務(wù)報告。財報顯示，F(xiàn)acebook在強勢增長移動廣告業(yè)務(wù)的推動下，公司再次取得了相當不錯的業(yè)績，數(shù)據(jù)表現(xiàn)超過市場預(yù)期。但與此同時，公司高管也在財報會議上對外透露了一個令人頗為擔憂的因素，那就是Facebook青少年日用戶量出現(xiàn)下降，而這也直接導(dǎo)致了Facebook股價在盤后交易由大漲15%轉(zhuǎn)而下跌。

　　公司首席財務(wù)官大衛(wèi)-伊博斯曼（David Ebersman）在財報電話會議中表示：“從環(huán)比來看，美國青少年的Facebook使用量整體仍然穩(wěn)定，但我們發(fā)現(xiàn)公司的日用戶量出現(xiàn)了下降，特別是在年齡較小的青少年用戶群體中。”

　　從伊博斯曼的以上聲明中我們不難看出，青少年仍然在使用Facebook，但他們的使用頻率已經(jīng)大不如前。外界分析認為，正是諸如微信、WhatsApp和 KakaoTalk這些即時通訊軟件的崛起導(dǎo)致了Facebook青少年用戶使用頻率的下降。當然，這一點也同有越來越多的叔叔阿姨級用戶的加入以及許多用戶長輩開始使用Facebook而大大限制了青少年用戶在這一平臺自由說話的權(quán)利有關(guān)。

　　即時通訊應(yīng)用崛起

　　然而，這一“消極因素”到目前還沒有蔓延到即時通訊應(yīng)用層面上。

　　當諸如微信、WhatsApp和KakaoTalk這些即時通訊軟件在2009年左右開始出現(xiàn)時，他們僅僅被認作是移動運營商們的最大威脅。有數(shù)據(jù)統(tǒng)計稱，包括沃達豐在內(nèi)的這些知名運營商在2012年已經(jīng)由于即時通訊應(yīng)用的崛起而損失了超過230億美元的短信收入，因為這些軟件通常利用大多數(shù)運營商提供的無限量數(shù)據(jù)套餐而允許用戶免費發(fā)送即時信息。而時至今日，這些即時通訊應(yīng)用已經(jīng)開始入侵原本屬于社交網(wǎng)絡(luò)的領(lǐng)地。

　　《移動營銷雜志》（Mobile Marketing Magazine）指出，英國地區(qū)最受歡迎的即時通訊應(yīng)用WhatsApp目前已經(jīng)在全球范圍內(nèi)擁有超過3.5億用戶（英國地區(qū)50%以上的iPhone 用戶都裝有這一應(yīng)用）。因此，該應(yīng)用也成為了全球用戶最多的即時通訊應(yīng)用，其2.18億的活躍用戶數(shù)量甚至已經(jīng)超過了Twitter。

　　數(shù)據(jù)顯示，超過90%的巴西人、超過66%的俄羅斯人都在使用即時通訊應(yīng)用，WhatsApp在西班牙智能手機的裝機率更是高達95%。更為重要的是，所有這些應(yīng)用背后的用戶年齡大多都在25周歲以內(nèi)。

　　分析人士認為，即時通訊應(yīng)用迅速崛起的另一方面原因在于，這類應(yīng)用致力于保障用戶隱私，并鼓勵他們同現(xiàn)實生活中的朋友展開即時聊天，而不僅僅是像Facebook一樣默默的關(guān)注那些你或許根本不了解人的新鮮事。

　　居住在倫敦20多歲的財務(wù)助理娜塔莉-韋斯特（Natalie West）表示：“現(xiàn)在，我只用WhatsApp同朋友聊天、發(fā)送圖片?！笔聦嵣?，韋斯特在過去幾年的時間里已經(jīng)大幅減少了自己使用Facebook這類社交網(wǎng)絡(luò)的次數(shù)，因為她不希望其他人知道自己的一舉一動。而且，韋斯特同樣主要通過WhatsApp同自己的男朋友保持聯(lián)系。

　　據(jù)倫敦青年研究機構(gòu)mobileYouth給出的數(shù)據(jù)顯示，目前有超過78%的青少年主要通過即時通訊軟件安排和朋友的見面、約會。這些用戶相信，通過即時通訊軟件發(fā)送信息、圖片相比發(fā)布在Facebook上會更加安全，因為你無法確定你的Facebook好友列表中是否會擁有一些長輩或者公司領(lǐng)導(dǎo)的存在。所以，這也就很好的解釋了擁有500萬每月活躍用戶的“閱后即焚”應(yīng)用Snapchat在日前的火爆原因，因為很多青少年用戶都通過這一軟件發(fā)送一些“不雅照”。

　　需要指出的是，現(xiàn)代的即時通訊應(yīng)用早已經(jīng)不僅僅是即時通訊應(yīng)用這么簡單了，因為這些應(yīng)用本身也是一個社交網(wǎng)絡(luò)，這一點在亞洲即時通訊廠商身上體現(xiàn)的尤為明顯。目前，包括KakaoTalk （韓國）、微信（中國）和LINE （日本）都擁有上千萬用戶（其中騰訊微信的用戶數(shù)量甚至已經(jīng)超過了2億），而他們之間的一個共同點就在于它們?yōu)橛脩籼峁┑姆?wù)已經(jīng)覆蓋了即時通訊、表情貼紙、游戲中心和音樂分享這些領(lǐng)域。

　　而且，此前曾經(jīng)不被外界看好的表情貼紙功能目前也取得了巨大成功。Line方面透露，在公司2013年第一季度5800萬的銷售數(shù)據(jù)中就有1700萬就來自于其提供的表情貼紙服務(wù)。

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