婚戒營(yíng)銷有了新嘗試

　　近日，在深圳，一部名為《指紋婚戒》的宣傳片，成為全城關(guān)注的焦點(diǎn)，引發(fā)了全城影院觀眾的熱議。據(jù)悉，80%的觀眾表示看完片子后才發(fā)現(xiàn)是指紋婚戒廣告，與其說(shuō)它是一部廣告，倒不如說(shuō)是一部情感微電影。

　　據(jù)悉，此片是由網(wǎng)購(gòu)婚戒領(lǐng)導(dǎo)品牌Doido愛(ài)度鉆石特別制作，于9月下旬開(kāi)始在深圳各大影院熱播，Doido愛(ài)度鉆石選擇在影院投放廣告，主要是因?yàn)橛俺窍M(fèi)者大多數(shù)為情侶，與片中指紋戒客戶群體契合，這也是Doido愛(ài)度鉆石又一次營(yíng)銷新嘗試。

　　據(jù)了解，片中的指紋戒是一種古老工藝，即在愛(ài)人的婚戒上銘刻上自己的指紋，以表達(dá)和見(jiàn)證新人對(duì)愛(ài)情一輩子的鄭重承諾。由于指紋寓意深刻，指紋戒備受追捧，短短三年時(shí)間就成為國(guó)內(nèi)外百萬(wàn)新人的見(jiàn)證者。

　　近年來(lái)，知名電商在線下投放廣告已經(jīng)不是什么新鮮事兒了，京東商城、蘇寧易購(gòu)的廣告大戰(zhàn)至今年以來(lái)從未停息，眾多有實(shí)力電商品牌，一度通過(guò)廣告炮轟線下市場(chǎng)。據(jù)珠寶市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告顯示，像Doido愛(ài)度鉆石、珂蘭、鉆石小鳥(niǎo)，都早已成為消費(fèi)者耳熟能詳?shù)木W(wǎng)購(gòu)品牌。網(wǎng)購(gòu)思想在消費(fèi)者腦海中得到鞏固，并讓更多的消費(fèi)者信賴甚至依賴網(wǎng)購(gòu)。

　　如今廣告隨處可見(jiàn)，但大都在吆喝價(jià)格低、質(zhì)量好。像Doido愛(ài)度鉆石推出微電影式的情感廣告卻不多見(jiàn)，實(shí)屬業(yè)內(nèi)一大創(chuàng)新，相信電商廣告有了新的出路。

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