新興媒體加速代替?zhèn)鹘y(tǒng)媒體 報(bào)業(yè)廣告四年新低谷

     8月23日~25日，由中國(guó)廣告協(xié)會(huì)報(bào)刊分會(huì)、河北報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合主辦，承德日?qǐng)?bào)社協(xié)辦的廣告高峰論壇在承德舉行，與會(huì)者圍繞報(bào)業(yè)廣告這一話題展開討論。報(bào)業(yè)廣告今年的表現(xiàn)令人揪心--上半年以7.3%的速度下滑，且直到目前也未出現(xiàn)回暖跡象。業(yè)界普遍預(yù)計(jì)，這種低迷會(huì)持續(xù)全年。
　　今年的報(bào)業(yè)廣告形勢(shì)被業(yè)內(nèi)稱為"第三次低谷"，因?yàn)樵诖饲暗?005年和2008年，報(bào)業(yè)也遭遇了不同程度的廣告困境，但這一次廣告低谷帶給報(bào)業(yè)的震動(dòng)明顯強(qiáng)于前兩次。
　　業(yè)內(nèi)人士表示，前兩次更多是由于宏觀經(jīng)濟(jì)原因，這次則是因?yàn)?a href="http://1" class="innerlink">新媒體在全面爭(zhēng)奪我們的市場(chǎng)。"他判斷說，直接引發(fā)今年報(bào)業(yè)廣告下滑的原因是經(jīng)濟(jì)進(jìn)入減速期，但深層次原因是新興媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的代替在全面加速，也就是說報(bào)業(yè)的老化程度在加速。
　　報(bào)業(yè)廣告下滑表面看是投放問題，背后則是產(chǎn)品問題，要制止報(bào)業(yè)廣告下滑，首先要研究產(chǎn)品問題。專家給出第一個(gè)建議就是減少無謂的競(jìng)爭(zhēng)與消耗?，F(xiàn)在中心城市都是同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，如果一個(gè)集團(tuán)有四五份以上報(bào)紙就值得思考，因?yàn)檫@種結(jié)構(gòu)帶來的直接影響就是廣告費(fèi)被攤薄了。有的集團(tuán)只有前一兩名報(bào)紙日子好過，其他的都不好過，但卻在分割前兩名的廣告。他建議同城報(bào)紙多的地方要進(jìn)行收縮，集中精力辦精品報(bào)紙、辦有發(fā)展?jié)摿Φ膱?bào)紙，才能振興報(bào)業(yè)傳統(tǒng)媒體的廣告業(yè)務(wù)。

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