地板業(yè)未來(lái)發(fā)展態(tài)勢(shì)分析

隨著第29屆奧運(yùn)會(huì)的日益臨近，關(guān)于奧運(yùn)對(duì)微觀經(jīng)濟(jì)層面的影響被各行各業(yè)的人們熱烈探討，但在木地板行業(yè)群英匯聚的年會(huì)上，業(yè)界專家、企業(yè)老總們都保持著理性、平和的心態(tài)探討地板行業(yè)與奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)之間的關(guān)系。

北京林業(yè)大學(xué)經(jīng)管學(xué)院副院長(zhǎng)田明華認(rèn)為，奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)對(duì)行業(yè)會(huì)有促進(jìn)作用，并且是持續(xù)性的。

有人認(rèn)為，奧運(yùn)對(duì)房地產(chǎn)行業(yè)有一定影響，但這種影響只在新建項(xiàng)目上有所體現(xiàn)，而整個(gè)上游市場(chǎng)還有大量的二手房交易，因此產(chǎn)生的二次裝修需求也形成了巨大的行業(yè)空間。浙江久盛地板有限公司總裁張恩玖認(rèn)為，地板企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力主要表現(xiàn)在3個(gè)方面：人才創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、管理創(chuàng)新，只有擁有這樣的核心競(jìng)爭(zhēng)力，面對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)的大好形勢(shì)時(shí)，才有能力把握住機(jī)會(huì)，為自己爭(zhēng)取到發(fā)展空間。

與去年年底才升溫的拐點(diǎn)話題不同，行業(yè)洗牌是個(gè)老生常談的舊話題了。今年地板行業(yè)將真正大洗牌。 明確持這種觀點(diǎn)的人頗多。

北美楓情(上海)商貿(mào)有限公司副總經(jīng)理張賢玉認(rèn)為，地板行業(yè)的洗牌早已來(lái)臨，今年洗牌的效應(yīng)將明顯地體現(xiàn)出來(lái)，如何在競(jìng)爭(zhēng)中保持長(zhǎng)勝不敗，今年企業(yè)需要放手一搏，在資源、終端渠道、資金以及服務(wù)上展開(kāi)比拼。今年是一個(gè)行業(yè)大整合、大洗牌的好機(jī)會(huì)。作為大自然地板的金牌營(yíng)銷(xiāo)高手，林皓表示，在洗牌的壓力下，地板行業(yè)將進(jìn)一步呈現(xiàn)產(chǎn)品和通路的細(xì)分，企業(yè)需要走兩頭在外的策略，即一頭走資源，一頭走產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)。

最近，人民幣兌美元已經(jīng)破7，這對(duì)于進(jìn)口木材、設(shè)備等是利好的。如何在洗牌中越做越強(qiáng)，企業(yè)精英們眾說(shuō)紛紜：掌握資源、儲(chǔ)備資金、建設(shè)渠道、建立合作競(jìng)爭(zhēng)模式……但有一點(diǎn)是達(dá)成普遍共識(shí)的，地板行業(yè)還需要提升產(chǎn)品附加值，這需要在品質(zhì)和服務(wù)上再下功夫。

當(dāng)前的地板行業(yè)并不存在所謂的'拐點(diǎn)'。廣東盈然木業(yè)有限公司品牌總監(jiān)林皓直截了當(dāng)?shù)亓脸鲇^點(diǎn)，他認(rèn)為，目前中國(guó)的住宅需求總體是上升的，光是由政府推進(jìn)的城鎮(zhèn)化建設(shè)將形成30億平方米的新增住房面積，而去年全國(guó)木地板的銷(xiāo)量才不到4億平方米，因此市場(chǎng)的空間是相當(dāng)大的。

巴洛克木業(yè)(中山)有限公司上海公司總經(jīng)理李培新進(jìn)一步指出，目前人們普遍討論的房地產(chǎn)過(guò)熱，應(yīng)該是高檔樓盤(pán)過(guò)剩，老百姓對(duì)中、低檔住宅的需求依然很大。同時(shí)，地板行業(yè)雖然與房地產(chǎn)密切相關(guān)，但地板是要房子建好以后才會(huì)鋪裝，因此二者之間還有滯后性。

在討論中，眾多地板企業(yè)的老總、營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)的觀點(diǎn)都不謀而合，那就是局部地區(qū)的房地產(chǎn)出現(xiàn)降溫并不是拐點(diǎn) ，市場(chǎng)的剛性需求將在相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)持續(xù)上升。即便是房地產(chǎn)行業(yè)的確存在'拐點(diǎn)'，地板行業(yè)與之還存在區(qū)別，因?yàn)槔习傩詹粫?huì)把大量積蓄投入到建材上，比如地板消費(fèi)，其牽扯的資金很少，因此其'拐點(diǎn)'的表現(xiàn)形式也會(huì)與房地產(chǎn)行業(yè)不同。杭州大莊裝飾材料有限公司總經(jīng)理毛培珉認(rèn)為，就算是地板行業(yè)真有拐點(diǎn)了，拐的角度也會(huì)很小，絕不會(huì)出現(xiàn) 90度、180度大拐彎。

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