展望國際印刷業(yè)未來發(fā)展方向

    一、移動(dòng)廣告成為新的利潤增長點(diǎn)

    移動(dòng)廣告是一個(gè)新興且規(guī)模相對(duì)較小的市場，但在未來五年內(nèi)，美國對(duì)移動(dòng)顯示廣告的支出將達(dá)到12億美元，幾乎比現(xiàn)在的3.13億美元翻了兩番。

    據(jù)市場研究公司ABIResearch的負(fù)責(zé)人尼爾·斯特洛特（NeilStrother）介紹，該公司在今年2月所做的調(diào)查顯示，28%的受訪移動(dòng)用戶每天都會(huì)登錄移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。此數(shù)據(jù)已經(jīng)大大超過14個(gè)月前的調(diào)查結(jié)果，這也將成為移動(dòng)營銷和廣告市場的強(qiáng)大推動(dòng)力?！?

    移動(dòng)顯示廣告實(shí)際上與網(wǎng)絡(luò)廣告十分相似，也是刺激移動(dòng)營銷人員推廣廣告的一種營銷方法。我們比較常見的移動(dòng)顯示廣告有短信、搜索廣告、應(yīng)用內(nèi)置廣告和視頻廣告等。

    有越來越多的營銷公司將預(yù)算轉(zhuǎn)移到了移動(dòng)活動(dòng)中。大多數(shù)廣告代理商、技術(shù)經(jīng)銷商和移動(dòng)廣告運(yùn)營商都表示自己在移動(dòng)活動(dòng)上的開支每年都會(huì)增長25%到30%。ABIResearch報(bào)告稱，智能手機(jī)的普及是推動(dòng)移動(dòng)顯示廣告發(fā)展的主要?jiǎng)恿?，但這一廣告形式還會(huì)拓展至其它各種移動(dòng)設(shè)備。

    移動(dòng)廣告市場的巨大潛力吸引了引起了蘋果和谷歌等大公司的濃厚興趣，這兩家公司近期分別收購了QuattroWireless和AdMob移動(dòng)廣告公司。與此同時(shí)，獨(dú)立的廣告網(wǎng)絡(luò)也在服務(wù)于這個(gè)市場，比較有名的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商有MillennialMedia,Jumptap和Greystripe等。

    二、數(shù)字標(biāo)牌日漸成風(fēng)

    隨著大型數(shù)字標(biāo)牌在澳大利亞的日益流行，廣告公司每天都要約見大量的客戶，而且能在同一個(gè)地方賣出更多的廣告位。數(shù)字LED和LCD廣告牌在歐洲和美國已經(jīng)成為了一個(gè)繁榮的產(chǎn)業(yè)。

    據(jù)為零售商和營銷商提供數(shù)字媒體管理軟件的PDM（PrimeDigitalMedia）公司運(yùn)營總監(jiān)DavidGittins介紹，戶外廣告將逐漸向大型數(shù)字廣告牌過渡，因?yàn)檫@種廣告形式能給客戶帶來更大的經(jīng)濟(jì)效益。

    Gittins說：“我們已經(jīng)看到了這類廣告牌的大規(guī)模應(yīng)用，盡管它的一次性投入較大，但一旦安裝了數(shù)字廣告牌，你就可以在同一個(gè)地方展示更多的內(nèi)容，并且不需要連續(xù)印刷?！盙ittins認(rèn)為印刷不會(huì)被淘汰，而將與數(shù)字標(biāo)牌一起為廣告客戶服務(wù)。隨著市場份額的不斷擴(kuò)大，數(shù)字標(biāo)牌已成為廣告市場上的一個(gè)主流技術(shù)。

    今年早些時(shí)候，韋斯特菲爾德集團(tuán)（WestfieldGroup）在其位于澳大利亞的6個(gè)購物中心里推出一個(gè)由LED視頻顯示器組成的數(shù)字網(wǎng)絡(luò)。這些顯示器和內(nèi)容管理系統(tǒng)由Daktronics公司負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)和生產(chǎn)，而這也是LED室內(nèi)廣告顯示器在世界上的最大一筆訂單，它標(biāo)志著數(shù)字廣告在澳大利亞取得了重大進(jìn)展。

 盡管這項(xiàng)技術(shù)相對(duì)較新，但廣告商對(duì)其都青睞有加。人們對(duì)這項(xiàng)技術(shù)其實(shí)還算比較數(shù)字，因?yàn)樵谥芭e行的北京奧運(yùn)會(huì)等國際賽事上都可以見到電子廣告牌的身影。他們知道如果這些顯示器的清晰度足夠高，那看起來就會(huì)像一般的電視一樣，所以他們知道用這種顯示器做廣告的好處。

    數(shù)字廣告有很多顯而易見的好處，但市場仍然不愿意很快放棄大幅面印刷。據(jù)悉尼BrightPrint印刷廠的負(fù)責(zé)人DebbiBurgess預(yù)測(cè)，這兩種廣告形式將長期共存，每一種都將服務(wù)于不同的市場，而印刷廠也要隨時(shí)了解技術(shù)的發(fā)展動(dòng)態(tài)。總之，凡是與電腦顯示器有關(guān)的事情都比印刷活件環(huán)保，當(dāng)然，印刷也有自己的優(yōu)勢(shì)，它能給人們帶來直觀的感覺，它的情感價(jià)值是任何一項(xiàng)數(shù)字技術(shù)都無法替代的。當(dāng)然，要想用好數(shù)字廣告牌，廣告商的技術(shù)必須足夠強(qiáng)大和靈活，并且還要有能力管理大量信息。

    Galaxy調(diào)查公司最近所做的研究顯示：新型數(shù)字廣告牌能顯著改善店內(nèi)營銷和員工培訓(xùn)的效率，而戶外顯示屏能吸引更多的路人走進(jìn)店里。此外，大約有73-85%的消費(fèi)者認(rèn)為這類廣告能改善自己的購物體驗(yàn)；還有80%的管理者認(rèn)為顯示屏上的內(nèi)容能對(duì)消費(fèi)者的購買決定產(chǎn)生積極影響。

    三、生物塑料將大放異彩

    近日，歐洲生物塑料協(xié)會(huì)通過一項(xiàng)民意調(diào)查得出結(jié)論：對(duì)綠色環(huán)保進(jìn)行投資是戰(zhàn)勝危機(jī)的最佳方式。大多數(shù)受訪企業(yè)都表示自己在2009年取得了健康的發(fā)展，有些企業(yè)的增長率甚至超過了5%。這顯然超出了大家的預(yù)期。據(jù)了解，共有38家塑料制造企業(yè)在此次調(diào)查中公布了自己在2009年和2010年的經(jīng)營業(yè)績對(duì)2011年的期望。

    可生物降解和基于生物懲成分的塑料是一種與傳統(tǒng)塑料完全不同的環(huán)保產(chǎn)品。它的應(yīng)用范圍非常廣泛，例如包裝材料、地膜、購物袋和其他產(chǎn)品都可以就這種環(huán)保塑料制成。此外，生物塑料在耐久性產(chǎn)品中的應(yīng)用也在日益增多，從手機(jī)外殼到汽車零件等都是它發(fā)揮作用的舞臺(tái)。通過使用這種材料，人們可能有效減少向大氣中排放二氧化碳的數(shù)量。保護(hù)大氣和減少化石染料的使用是技術(shù)進(jìn)步和市場發(fā)展的重要?jiǎng)恿??？缮锝到獠牧系膬?yōu)點(diǎn)可以在產(chǎn)品中得到充分的體現(xiàn)，但它的缺點(diǎn)就是在貨架上的保存時(shí)間較短。

    歐洲生物塑料協(xié)會(huì)的董事會(huì)主席AndySweetman說：“生物塑料的問世加快了綠色創(chuàng)新和企業(yè)追求環(huán)保的步伐。盡管這種材料在全球市場上所占的份額還不到1%，但它的增長速度非常驚人。我們現(xiàn)在所欠缺的就是一個(gè)能夠促進(jìn)這個(gè)市場繼續(xù)擴(kuò)大的激勵(lì)措施?！比绻軌虻玫截?cái)政上的支持，這些企業(yè)就能更專注于技術(shù)創(chuàng)新，并在必要的情況下擴(kuò)大產(chǎn)能。而且這也能給塑料用戶和消費(fèi)者一個(gè)強(qiáng)烈的信號(hào)，那就是生物塑料已做好擴(kuò)張的準(zhǔn)備！

    四、RFID業(yè)務(wù)將呈爆炸性增長

    RFID是一個(gè)蘊(yùn)含了巨大商機(jī)的市場。有源RFID是目前銷售量增長速度最快的一種RFID標(biāo)簽，它在RFID市場上所占的份額也在不斷增大。從全球最大的RFID項(xiàng)目數(shù)據(jù)庫——IDTechExRFID知識(shí)庫中我們可以看到，全球已有111個(gè)國家在從事111項(xiàng)目的研究，項(xiàng)目總數(shù)已超過4000個(gè)。

    粗略地來講，有源RFID在所有項(xiàng)目中所占的比例已升至24%，比幾年前增長了幾乎一倍，而且這些標(biāo)簽大多是用塑料制成的。無源RFID非常受金融家的青睞，它主要有標(biāo)簽和卡片這兩種形式。比如說，非接觸式（RFID智能卡）無源RFID系統(tǒng)通常用于儲(chǔ)值。倫敦交通局發(fā)放的Oyster卡就當(dāng)前使用范圍最廣的一種交通儲(chǔ)值卡。

    如今，中國的RFID項(xiàng)目可能已經(jīng)超過了英國，但和美國之間還存在一定差距。之前英國政府曾經(jīng)計(jì)劃開出史上最大的一筆RFID訂單——價(jià)值50-150億英鎊的國民身份證計(jì)劃——但現(xiàn)在這個(gè)計(jì)劃已經(jīng)被取消了。在市場價(jià)值方面，中國由于手中握有很多大項(xiàng)目，所以嚴(yán)重動(dòng)搖了美國的霸主地位。比如說它使用的圖書館標(biāo)簽已經(jīng)超過了世界上其他國家的總和。此外，中國也RFID的花銷上也有可能超過美國，因?yàn)橹袊磕陼?huì)屠宰12億頭豬，而相關(guān)法規(guī)的出臺(tái)將給RFID市場帶來重大影響。

    與以往一樣，地方和國家政府的措施會(huì)推動(dòng)RFID市場的發(fā)展。
政府頒布的新法律往往會(huì)成為這個(gè)市場的風(fēng)向標(biāo)，例如新西蘭政府要求給所有狗都帶上標(biāo)簽，而歐盟委員會(huì)也從今年開始要求給歐洲的1.1億頭綿羊和山羊帶上“身份證”。此外，加拿大和澳大利亞等過也有望效仿新西蘭的做法。RFID標(biāo)簽的使用有助于加強(qiáng)這些國家的疾病預(yù)防工作和效率的提高。而且各國政府也愿意在自己的圖書標(biāo)簽、市民卡和交通卡中使用這項(xiàng)技術(shù)。

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