中國(guó)廣告業(yè)躍居世界第二

德國(guó)廣告經(jīng)濟(jì)中央?yún)f(xié)會(huì)日前在網(wǎng)站上公布的一項(xiàng)調(diào)查結(jié)果顯示，中國(guó)已經(jīng)躍居全球廣告業(yè)第二位，1997年至2006年間的增幅達(dá)1200％。而德國(guó)的廣告業(yè)這10年間幾乎處于停頓狀態(tài)。

　　2007年的數(shù)字還沒(méi)有出來(lái)。但德國(guó)媒體認(rèn)為，借奧運(yùn)契機(jī)，中國(guó)廣告業(yè)的增長(zhǎng)勢(shì)頭必然更猛。美國(guó)次貸危機(jī)愈演愈烈，各方認(rèn)為美國(guó)已經(jīng)進(jìn)入經(jīng)濟(jì)衰退，對(duì)美國(guó)2007年廣告業(yè)收入的影響明顯。

　　德國(guó)廣告經(jīng)濟(jì)中央?yún)f(xié)會(huì)對(duì)德國(guó)廣告業(yè)的預(yù)計(jì)很悲觀：2008年將只增長(zhǎng)1％，低于預(yù)期的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率（1.8％）。

　　德國(guó)廣告經(jīng)濟(jì)中央?yún)f(xié)會(huì)一名發(fā)言人解釋道，德國(guó)廣告市場(chǎng)的持續(xù)低迷原因是綜合性的，并非在于廣告業(yè)本身。

　　美國(guó)還是老大

　　這項(xiàng)調(diào)查顯示，美國(guó)在廣告業(yè)界老大的地位沒(méi)有改變，而且增長(zhǎng)的速度依然很快。在1997年，美國(guó)的廣告收入為1067億美元，2006年達(dá)1630.36億美元，增長(zhǎng)了53％。

　　中國(guó)廣告業(yè)的增長(zhǎng)速度絕對(duì)驚人：1997年時(shí)，中國(guó)的廣告收入只有36.8億美元，比今天排名第十的加拿大（52.3億美元）還少；而2006年達(dá)到了485.18億美元。

　　日本被中國(guó)擠到了第三位。從1997年到2006年，日本的廣告業(yè)收入增長(zhǎng)了2％，從334.26億美元升至342.4億美元。

　　排名第四的英國(guó)10年間增長(zhǎng)了62％。德國(guó)廣告業(yè)在1997年時(shí)以205.02億美元排名第三， 2006年以217.71億美元排名第五。

　　增長(zhǎng)速度僅次于中國(guó)的是墨西哥，10年里廣告業(yè)收入增長(zhǎng)了367％，從35.33億美元翻至164.93億美元，排名第七。巴西和加拿大分列第六和第十位。排在第八位的是法國(guó)，第九位是意大利。

　　印度和俄羅斯未能進(jìn)入前十。

　　電視廣告中國(guó)比例最高

　　在廣告收入的媒體結(jié)構(gòu)方面，中國(guó)顯示出與西方國(guó)家截然不同的布局。

　　調(diào)查顯示，中國(guó)的電視廣告以81％的比例占絕對(duì)統(tǒng)治地位，而報(bào)紙廣告只占了17％。剩余的2％由戶外廣告、海報(bào)廣告、大眾刊物廣告和互聯(lián)網(wǎng)廣告瓜分。

　　美國(guó)的電視廣告收入雖然占所有媒體的第一位（占38％），但與第二位的報(bào)紙廣告（27％）相差不太多。

　　日本的結(jié)構(gòu)跟美國(guó)相近，電視廣告占44％，報(bào)紙廣告占23％。但戶外廣告（12％）卻比美國(guó)（3％）多。英國(guó)結(jié)構(gòu)則是顛倒的，報(bào)紙以34％占第一位，電視以28％居第二，第三位是大眾刊物（13％）。德國(guó)的結(jié)構(gòu)是英國(guó)型的，報(bào)紙廣告占43％，電視廣告占26％，大眾刊物廣告占18％。

　　在歐洲，電視廣告收入比例最大的國(guó)家是烏克蘭，占了87％。廣播廣告遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于其他幾個(gè)大媒體，在海報(bào)廣告方面，歐洲前兩名是俄羅斯（占18％）和瑞士（16％）?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告顯然還不夠發(fā)達(dá)，最強(qiáng)的是英國(guó)和瑞士，分別占本國(guó)廣告業(yè)總收入的14％。