2023年漢服行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析：漢服國(guó)內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)125.4億元

  中國(guó)報(bào)告大廳網(wǎng)訊，漢服是指?jìng)鹘y(tǒng)的中國(guó)漢族服飾，漢服歷史悠久有著濃郁的文化內(nèi)涵。近年來(lái)漢服文化的復(fù)興，越來(lái)越多人關(guān)注和喜歡漢服，市場(chǎng)需求也在不斷釋放呈現(xiàn)持續(xù)上行的態(tài)勢(shì)發(fā)展。

  漢服市場(chǎng)規(guī)模分析

  漢服市場(chǎng)，又稱(chēng)“漢服文化市場(chǎng)”，是指以漢民族服裝文化為基礎(chǔ)，以服裝文化創(chuàng)新和傳播為主要目標(biāo)，整合漢服產(chǎn)業(yè)鏈上各類(lèi)資源，發(fā)展中國(guó)傳統(tǒng)文化服裝文化，以發(fā)揮中華文明傳統(tǒng)服裝文化服務(wù)于國(guó)家賦予的文化精神傳播和影響的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)組織。隨著中國(guó)消費(fèi)升級(jí)發(fā)展趨勢(shì)的不斷推動(dòng)和市場(chǎng)消費(fèi)的不斷需求，目前的漢裝行業(yè)正處于一個(gè)快速發(fā)展的階段。

  在社交媒體的推動(dòng)下，漢服文化也走向了更廣泛的社會(huì)群體。年輕人通過(guò)微博、抖音等平臺(tái)分享自己的漢服穿搭、化妝技巧、拍攝技巧等，吸引了大量年輕人的關(guān)注和參與。漢服行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析數(shù)據(jù)顯示2020年中國(guó)漢服行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約為420億元，同比增長(zhǎng)7.6%。其中，漢服主體產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模約為310億元，其他漢服行業(yè)產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模約為110億元。2022年我國(guó)漢服市場(chǎng)規(guī)模達(dá)125.4億元，

  隨著改革開(kāi)放的不斷深入，漢服行業(yè)正在與社會(huì)的發(fā)展更加緊密地結(jié)合，在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)中有了更大的發(fā)展空間。近幾年來(lái)，漢服的消費(fèi)群體逐漸定位年輕消費(fèi)者，漢服用料、款式、工藝等也日新月異，各種新款漢服不斷涌現(xiàn)，市場(chǎng)活躍度不斷提升。據(jù)漢服行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析估計(jì)，到2025年，中國(guó)漢服行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到191.1億元左右。同比增長(zhǎng)13.2%，未來(lái)仍有較大的上行空間。

  漢服市場(chǎng)前景

  近年來(lái)，國(guó)家對(duì)于優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的扶持愈加重視，出臺(tái)了《關(guān)于實(shí)施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見(jiàn)》等相關(guān)政策推動(dòng)傳統(tǒng)文化的復(fù)興，團(tuán)中央也牽頭舉辦"中華華服日"等傳統(tǒng)文化活動(dòng)，進(jìn)一步推動(dòng)漢服市場(chǎng)發(fā)展。

  隨著短視頻等新媒體平臺(tái)增長(zhǎng)，漢服文化加速走進(jìn)大眾視野。漢服行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，抖音漢服話(huà)題播放量超百億次;B站國(guó)風(fēng)音樂(lè)愛(ài)好者及參與人數(shù)超8000萬(wàn)人。隨著短視頻類(lèi)新媒體的興起，漢服銷(xiāo)售渠道擴(kuò)大，進(jìn)一步帶動(dòng)漢服市場(chǎng)的銷(xiāo)售。

  漢服經(jīng)濟(jì)走入更多消費(fèi)場(chǎng)景，資本的入局也在推動(dòng)漢服品牌的商業(yè)化，但行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的完善仍然在路上。漢服品牌與博物館、游戲、影視劇或漫畫(huà)的跨界IP合作將會(huì)是漢服趨勢(shì)之一。其具有良好的營(yíng)銷(xiāo)效果，能夠打破漢服品牌原有的用戶(hù)圈層，從而圈粉更多的新用戶(hù)群體，觸達(dá)更廣泛的人群。

  漢服市場(chǎng)需求逐漸增長(zhǎng)

  傳統(tǒng)文化回歸：隨著社會(huì)發(fā)展和人們文化自覺(jué)的提高，越來(lái)越多的人開(kāi)始對(duì)傳統(tǒng)文化表達(dá)興趣和追求文化認(rèn)同感。穿漢服成為了一種回歸傳統(tǒng)、尋找文化根源的方式之一，許多年輕人通過(guò)穿漢服來(lái)展示對(duì)傳統(tǒng)文化的熱愛(ài)，以及對(duì)歷史和傳統(tǒng)價(jià)值的尊重。

  文化節(jié)慶活動(dòng)需求：漢服在傳統(tǒng)節(jié)日、文化慶典、歷史劇演出等活動(dòng)中有著重要的作用。在各種慶典活動(dòng)中，穿漢服能夠增添儀式感和文化氛圍，使得活動(dòng)更加具有歷史內(nèi)涵和文化特色。因此，漢服市場(chǎng)在節(jié)慶活動(dòng)領(lǐng)域具有較大的市場(chǎng)需求。

  影視娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)推動(dòng)：近年來(lái)，許多古裝劇和歷史題材影片的熱播，推動(dòng)了漢服市場(chǎng)的需求增長(zhǎng)。電視劇、電影等影視作品中的演員穿著精美的漢服出演，引發(fā)了觀眾對(duì)漢服的關(guān)注和追捧，進(jìn)而帶動(dòng)了漢服市場(chǎng)的發(fā)展。

  旅游及演藝需求：漢服作為中國(guó)傳統(tǒng)文化的象征之一，吸引了大量國(guó)內(nèi)外游客的興趣。很多旅游景點(diǎn)、歷史文化街區(qū)等地提供租賃漢服的服務(wù)，讓游客能夠穿上漢服，體驗(yàn)傳統(tǒng)文化。另外，在舞臺(tái)劇、歌舞表演等演藝活動(dòng)中，漢服也是不可或缺的道具之一。

  總體看來(lái)，隨著傳統(tǒng)文化的回歸以及文化自覺(jué)的增強(qiáng)，漢服市場(chǎng)需求逐漸增大，并呈現(xiàn)多元化的發(fā)展趨勢(shì)。在滿(mǎn)足日常穿著需求的同時(shí)，漢服也在節(jié)慶活動(dòng)、文化傳承、影視娛樂(lè)、旅游演藝等領(lǐng)域發(fā)揮重要作用。未來(lái)，隨著人們對(duì)傳統(tǒng)文化的熱愛(ài)和傳統(tǒng)手工藝技術(shù)的傳承，漢服市場(chǎng)有望繼續(xù)擴(kuò)大。