我國女性服裝市場毛利率上升 女性服裝品牌完善產(chǎn)業(yè)鏈

  中國報(bào)告大廳網(wǎng)訊，女性服裝市場逐步上升，疫情好轉(zhuǎn)背景下，中國女性服裝市場重返藍(lán)海市場。當(dāng)前，女性消費(fèi)者天生對于美麗好看的服裝以及物品沒有抵抗力，女性消費(fèi)者更愿意將自己的金錢投入女性服裝購買上。

  我國女性服裝市場毛利率上升

  我國女性服裝行業(yè)經(jīng)歷了從上游原材料生產(chǎn)，再到代工、自有品牌生產(chǎn)、出口，現(xiàn)階段走向綠色化、品質(zhì)化、品牌化的發(fā)展路徑，政策的不斷演變反應(yīng)出了我國女性服裝行業(yè)發(fā)展的良好勢頭與強(qiáng)勁動力。十四五時期，我國女性服裝行業(yè)將繼續(xù)保持強(qiáng)勁的發(fā)展動力繼續(xù)發(fā)展，為成為全球女性服裝時尚的引領(lǐng)者繼續(xù)奮斗。

  2018-2020年，我國女性服裝市場毛利率呈現(xiàn)波動態(tài)勢，但都處于較高水平。2018-2023年中國女性服裝行業(yè)市場深度分析及投資戰(zhàn)略研究報(bào)告指出，2018年至2019年，國內(nèi)主要女性服裝品牌的毛利率均維持在50%以上。2020年，四家女性服裝企業(yè)毛利率均出現(xiàn)不同程度下滑，拉夏貝爾下降到48.68%、朗姿股份下降到54.15%、安正時尚下降到43.27%、歌力思下降到66.23%。2021年第一季度，在疫情好轉(zhuǎn)后，四家企業(yè)毛利率均有上升。

  根據(jù)不同的市場定位，我國女性服裝可以分為四類：奢侈女裝、高端女裝、大眾終端以及廉價低端。近幾年，中國女性服裝行業(yè)整體發(fā)展呈現(xiàn)持續(xù)上升態(tài)勢，年產(chǎn)量平穩(wěn)增長，中國全年女性服裝銷售量一直呈梯度式平穩(wěn)增長，這就預(yù)示著中國未來幾年的女性服裝行業(yè)發(fā)展空間大，發(fā)展秩序良好。

  隨著國民收入水平的提高，女性消費(fèi)者對休閑女裝的個性化需求越來越高，不同類型的消費(fèi)者穿著品位差異也逐步增大。中國已經(jīng)逐漸成為全球最大的服裝消費(fèi)市場之一，而以90后、00后為代表的新中產(chǎn)，正成為時代的消費(fèi)主力。

  目前，國內(nèi)女性服裝已形成珠三角、長三角、環(huán)渤海等產(chǎn)業(yè)集聚地，其中，浙江、江蘇、福建等地區(qū)的女性服裝產(chǎn)業(yè)尤其發(fā)達(dá)，并陸續(xù)涌現(xiàn)出一系列國內(nèi)知名品牌。隨著女性服裝市場的快速發(fā)展和競爭的逐漸加劇，市場中涌現(xiàn)出一批具有相當(dāng)實(shí)力的女性服裝品牌，誕生了具有明顯區(qū)域色彩的產(chǎn)業(yè)集群;中國女性服裝的品牌化、規(guī)?；?、時尚化、個性化趨勢愈加明顯。

  女性服裝品牌完善產(chǎn)業(yè)鏈

  在人們需求升級及政策支持的大環(huán)境下，國內(nèi)女性服裝市場深入細(xì)化，女性服裝品牌朝高端化發(fā)展趨勢日益明顯。事實(shí)上，女性服裝行業(yè)是中國服裝行業(yè)發(fā)展最早、市場活躍度最高，同時需求轉(zhuǎn)變最快的細(xì)分市場之一。隨著職業(yè)女性數(shù)量和消費(fèi)水平的提升以及女性對于服裝需求多樣化的特點(diǎn)，中國女性服裝行業(yè)經(jīng)過近40年的發(fā)展，已經(jīng)形成了一條貫穿產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷售的完善產(chǎn)業(yè)鏈。

  同時伴隨中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，女性的消費(fèi)習(xí)慣、結(jié)構(gòu)、觀念及消費(fèi)行為正在發(fā)生巨大的改變，越來越多的廠商將目標(biāo)市場投向女性消費(fèi)群體。據(jù)商務(wù)部公布的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示中國全年女裝銷售量一直呈梯度式平穩(wěn)增長，這就預(yù)示著中國未來幾年的女性服裝行業(yè)發(fā)展空間大，發(fā)展秩序良好。

  女性服裝品牌價格提升，中國女性服裝行業(yè)消費(fèi)能力強(qiáng)勁。目前，國內(nèi)女性服裝市場發(fā)展空間較大，這和女性消費(fèi)者愛美的天性是匹配的，但女裝品牌難以呈現(xiàn)頭部品牌一統(tǒng)江山的局面，和中國市場生活場景多元、南北差異、體型差異、氣溫差異、文化差異、地理差異、習(xí)俗差異、顏色差異、渠道差異、年齡差異等有關(guān)聯(lián)。女性服裝在細(xì)分領(lǐng)域上做場景研究、個性研究、差異化研究，已在當(dāng)下女性服裝行業(yè)從少淑、中淑、大淑進(jìn)行了年齡與風(fēng)格的區(qū)分，同時因?yàn)榧夹g(shù)迭代帶來線上女性服裝新品牌業(yè)務(wù)的異軍突起，消費(fèi)升級與消費(fèi)降級在復(fù)雜環(huán)境中更加糾葛，但高檔化的需求一直存在，而大眾化消費(fèi)向線上已成為常態(tài)。

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