進(jìn)口奶粉行業(yè)質(zhì)量頻繁翻車 我國進(jìn)口奶粉市場(chǎng)全面下滑

  中國報(bào)告大廳網(wǎng)訊，進(jìn)口奶粉技術(shù)水準(zhǔn)高，2022年國內(nèi)進(jìn)口奶粉市場(chǎng)推出高端產(chǎn)品迎合年輕消費(fèi)者更高需求。當(dāng)下，原裝進(jìn)口奶粉品質(zhì)好、營養(yǎng)高、種類多,大部分消費(fèi)者的滿意度非常高，但也有消費(fèi)者表示，品類太多很容易踩雷。

  進(jìn)口奶粉行業(yè)質(zhì)量頻繁翻車

  近年來，進(jìn)口奶粉品牌在國內(nèi)市場(chǎng)因產(chǎn)品質(zhì)量問題屢屢被監(jiān)管“點(diǎn)名”通報(bào)。5月24日，市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)布的《關(guān)于22批次食品抽檢不合格情況的通告》顯示，浙江省寧波孩子王兒童用品有限公司鄞州萬達(dá)店銷售的、雅培貿(mào)易(上海)有限公司中國總代理的、Abbott Ireland生產(chǎn)的雅培鉑優(yōu)恩美力嬰兒配方奶粉0-6月齡1段(原產(chǎn)國：愛爾蘭)，經(jīng)寧波海關(guān)技術(shù)中心檢驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，其中香蘭素檢測(cè)值不符合食品安全國家標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定。上海市市場(chǎng)監(jiān)管局已督促召回同批次產(chǎn)品，并于4月30日對(duì)雅培貿(mào)易(上海)有限公司作出行政處罰，沒收違法所得343.74萬元，罰款909.31萬元。

  記者注意到，除了雅培奶粉之外，另一款進(jìn)口奶粉也因質(zhì)量不合格被通報(bào)。通告指出，上海晶歐商貿(mào)有限公司銷售的、廣州市健合(中國)有限公司進(jìn)口的可貝思幼兒配方羊奶粉(12-36月齡，3段)(原產(chǎn)國：澳大利亞)，因維生素A含量既不符合食品安全國家標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定也不符合產(chǎn)品標(biāo)簽標(biāo)識(shí)要求，被廣州市黃埔區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局督促召回同批次產(chǎn)品，4月30日健合(中國)有限公司受到?jīng)]收違法所得1.32萬元、罰款46.75萬元的行政處罰。

  據(jù)了解，香蘭素，又名香草醛、香草粉、香草精，具有香莢蘭豆香氣及濃郁的奶香，起增香和定香作用，廣泛用于化妝品、煙草、糕點(diǎn)、糖果以及烘烤食品等行業(yè)。根據(jù)GB2760-2014《食品安全國家標(biāo)準(zhǔn)食品添加劑使用標(biāo)準(zhǔn)》，凡使用范圍涵蓋0至6個(gè)月嬰幼兒配方食品，不得添加任何食品用香料。

  記者檢索公開資料發(fā)現(xiàn)，近年來，進(jìn)口奶粉在國內(nèi)市場(chǎng)屢被檢出不合格。2021年2月9日，廣東省市場(chǎng)監(jiān)督管理局發(fā)布的《關(guān)于1批次不合格食品風(fēng)險(xiǎn)控制情況的通告(2021年第41號(hào))》中指出，“麥蔻樂芬嬰兒配方奶粉(0-6月齡1段)”(原產(chǎn)國：芬蘭)被檢測(cè)出“鐵項(xiàng)目不合格”;2021年1月29日，市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)布的《關(guān)于5批次食品抽檢不合格情況的通告》中，“荷萊蕊嬰兒配方奶粉0-6月齡1段”(原產(chǎn)國：荷蘭)被檢出“香蘭素含量、乙基香蘭素含量不符合食品安全國家標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定”;2020年11月6日，北京市市場(chǎng)監(jiān)督管理局發(fā)布的《關(guān)于2020年食品安全監(jiān)督抽檢信息的公告(2020年第47期)》顯示，NUTRIBIO生產(chǎn)、北京金色未來商貿(mào)有限公司第四分公司經(jīng)營的喜寶倍喜嬰兒配方奶粉(0-6月齡，1段)被檢驗(yàn)發(fā)現(xiàn)“香蘭素不符合食品安全國家標(biāo)準(zhǔn)”等。此外，記者在消費(fèi)者服務(wù)平臺(tái)黑貓投訴上以“進(jìn)口奶粉”檢索發(fā)現(xiàn)，相關(guān)投訴信息高達(dá)140余起，涉及“虛假宣傳、產(chǎn)品質(zhì)量、售后服務(wù)”等多個(gè)方面。

  業(yè)內(nèi)人士分析指出，進(jìn)口奶粉頻繁因產(chǎn)品質(zhì)量問題“翻車”，品牌信任度受到影響，國產(chǎn)奶粉或?qū)⒂瓉硇碌陌l(fā)展機(jī)遇。據(jù)企查查顯示，近年來我國奶粉相關(guān)企業(yè)年注冊(cè)量逐年攀升，2015年增速是近10年來最高的，同比增長(zhǎng)63%，全年注冊(cè)量達(dá)到2.59萬家;2019年為歷年來注冊(cè)量最高，新增企業(yè)3.37萬家。2020年，國內(nèi)上市奶粉企業(yè)中，伊利股份奶粉及奶制品實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入128.85億元，同比增長(zhǎng)28.15%;中國飛鶴嬰幼兒配方奶粉產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入176.74億，同比大增41%。

  我國進(jìn)口奶粉市場(chǎng)全面下滑

  2022年10月25日，國家海關(guān)總署公布9月統(tǒng)計(jì)月報(bào)，顯示我國2022年前3季度奶粉累計(jì)進(jìn)口量為105萬噸，同比下滑15.7%，其中，9月的進(jìn)口量為8萬噸，同比大幅下降31.0%。

  2022年前3季度的奶粉進(jìn)口呈現(xiàn)前高后低的走勢(shì)。2022-2027年全球及中國進(jìn)口奶粉行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)研及發(fā)展前景分析報(bào)告指出，1月的奶粉進(jìn)口量為30萬噸，同比增長(zhǎng)8.1%;2月為12萬噸，同比大幅增長(zhǎng)24%。3月風(fēng)云突變，當(dāng)月進(jìn)口10萬噸，同比下降25.2%，4月和5月的單月進(jìn)口量均維持在10萬噸，分別同比下降13.8%和31.0%，及至6、7月，同比降幅擴(kuò)大至35.3%和36.9%，這兩個(gè)單月的進(jìn)口量分別為8萬噸和9萬噸，到了8月，同比降幅縮小至11.1%，該月進(jìn)口8萬噸，9月的國內(nèi)需求再度疲軟，只進(jìn)口9萬噸，同比下降31.0%。

  整體看，2022年前9個(gè)月的奶粉進(jìn)口量為105萬噸，相比去年同期的125萬噸，同比下降15.7%。拉長(zhǎng)時(shí)間軸，并按年度看，2022年的奶粉進(jìn)口行情并不悲觀。2017年，中國進(jìn)口奶粉101.4萬噸，同比增長(zhǎng)9.9%，2018年增長(zhǎng)至112.6萬噸，疫情大規(guī)模爆發(fā)之前的2019年，進(jìn)口奶粉增至136萬噸，到了2020年，全年進(jìn)口奶粉131萬噸，近6年內(nèi)首次出現(xiàn)進(jìn)口減少現(xiàn)象，2021年，進(jìn)口奶粉猛增至154萬噸，同比增長(zhǎng)16.9%。數(shù)據(jù)顯示，2022年前9個(gè)月的進(jìn)口量超過了2017年全年，和2018年的全年數(shù)據(jù)也相差不大。也就是說，在近6年內(nèi)，僅有兩個(gè)年份的進(jìn)口奶粉數(shù)據(jù)在下滑，其他年份都在上漲。

  再縮小比較口徑，單純看前3季度進(jìn)口數(shù)據(jù)也能發(fā)現(xiàn)，2017年為80.2萬噸，2018年為85.6萬噸，2019年為104.2萬噸，2020年為102萬噸，都不如2022年同期數(shù)據(jù)，只有2021年的125萬噸相對(duì)有點(diǎn)反常。

  因?yàn)樾律鷥簲?shù)量減少導(dǎo)致的奶粉需求減弱，這不僅影響著進(jìn)口奶粉，國產(chǎn)奶粉也深受拖累。在整體規(guī)模縮小的同時(shí)，國產(chǎn)奶粉表現(xiàn)出旺盛的斗志，通過加大創(chuàng)新增強(qiáng)了產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，在縮短與洋奶粉差距的同時(shí)，擠壓著后者的生存空間。同時(shí)，個(gè)別洋奶粉近些年出現(xiàn)的食安問題，也在一定程度上削弱了國內(nèi)消費(fèi)者對(duì)洋奶粉的信任度，法國蘭特黎斯、瑞典Hero Baby和美國雅培等品牌都曾宣布全球召回，德國貝唯他在天津被發(fā)現(xiàn)在進(jìn)口申報(bào)時(shí)距離保質(zhì)期不足3個(gè)月，近期，北京又傳出山姆會(huì)員店銷售過期新西蘭a2奶粉事件，這無疑削弱了消費(fèi)者對(duì)進(jìn)口奶粉的信心指數(shù)。

  進(jìn)口奶粉布局互聯(lián)網(wǎng)直銷模式，2022年進(jìn)口奶粉營銷成本逐步增加。近一兩年，在繼續(xù)擴(kuò)大開放的宏觀背景下，行業(yè)內(nèi)關(guān)于國產(chǎn)奶粉和進(jìn)口奶粉競(jìng)爭(zhēng)談?wù)摰帽纫酝倭撕芏?，但一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)是，國產(chǎn)奶粉在悄然做大，其市場(chǎng)占有率已經(jīng)向進(jìn)口奶粉看齊，甚至有奶粉從業(yè)者認(rèn)為進(jìn)口奶粉品牌已經(jīng)輸給了國內(nèi)同行。

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