體育旅游發(fā)展前景得重視 市場瞄準需求挖潛力

  中國報告大廳網(wǎng)訊，體育旅游市場獲得國內(nèi)政策極大持續(xù)效應，2022年全球體育旅游產(chǎn)業(yè)速度進一步增長。當下，體育消費升級，推動體育旅游深度融合成為體育業(yè)界的共識。政策鼓勵利用公共體育用地、產(chǎn)業(yè)園區(qū)、各類商業(yè)設施、廠房、倉庫等城市空間和場地設施資源，通過新建改建等方式建設，為大眾提供體育健身和休閑娛樂等多元服務，是健身的新去處、消費的新載體、城市更新的新空間。

  體育旅游發(fā)展前景得重視

  冬奧效應極大地推動了旅游產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，加之疫情后人們對健康生活方式的重視，體育運動成為越來越多年輕人旅游出行的理由。目前學界和業(yè)界尚未針對“體育旅游”的定義形成統(tǒng)一的共識，但在系統(tǒng)了解國內(nèi)外相關(guān)學者對體育旅游內(nèi)涵理論研究的基礎上，結(jié)合自身對體育旅游的理解，體育旅游是以體育資源和體育設施為條件，以體育運動項目為核心，以參與體驗和參觀游覽為主要形式，以滿足健康娛樂、旅游休閑為目的，向大眾提供相關(guān)產(chǎn)品和服務的一系列經(jīng)濟活動。

  以往大家熟悉的滑雪、徒步和騎行等傳統(tǒng)的旅行方式，均在體育旅游行業(yè)的范圍內(nèi)。在疫情之后，年輕人對每個周末都充滿期待，飛盤、冰壺、室內(nèi)沖浪等體育休閑方式進入了他們的視野。據(jù)馬蜂窩社區(qū)活動“周末請上車”的數(shù)據(jù)顯示，飛盤是該活動復購率最高、最受90后喜愛的周末活動。

  2019-2025全球與中國體育旅游市場現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢指出，熱衷于發(fā)掘新鮮事物、90后是體育旅行最主要的組成部分，占比高達55.6%，80后以34.8% 的比例緊隨其后。此外，帶娃體驗體育運動已成為時下最流行的親子游玩項目之一，年輕父母們也是強大的體育旅游消費群體，在寒假和春節(jié)假期的雙重作用下，“親子家庭”以36.4%的占比超過“朋友結(jié)伴”拔得頭籌。

  體育與旅游并不是完全割裂的概念，我國各大地區(qū)均有自身的運動休閑特色，東北的冰雪、華東的海洋、西南的山地、西北的草原。各地都在深入挖掘自身的自然環(huán)境與體育運動相結(jié)合的旅行玩樂資源和賽事。

  北京2022年冬奧會、冬殘奧會相繼在北京、張家口舉辦。北京與張家口分列華北地區(qū)體育旅游熱門城市的前兩位。在“微度假”興起的“后疫情時代”，“京張體育文化旅游帶”的建立也為華北地區(qū)原本稀缺的冬季旅游資源帶來了更多的活力與可能性。華東則將水上運動作為體育旅游名片，2021年9月10日，第19屆亞運會將在杭州舉辦，杭州奧體中心體育館作為亞運會的主場館，這也將會在賽后更好的與全民健身相結(jié)合。

  頗具特色的還有我國西南地區(qū)，云貴川具有豐富的山地體育運動資源，宜人的溫度與獨特的地質(zhì)環(huán)境，為開展越野、騎行、攀巖等各項山地體育運動提供了良好的自然資源。阿壩、樂山、六盤水等地均上榜西南地區(qū)體育旅游熱門城市。

  市場瞄準需求挖潛力

  提升體育旅游的服務品質(zhì)和產(chǎn)品品質(zhì)，增加體育旅游的文化內(nèi)涵。在國家5A級景區(qū)新疆賽里木湖，以冰雪運動為代表的體育旅游，正成為景區(qū)多元發(fā)展的新發(fā)力點。占地總面積約360公頃的滑雪旅游度假區(qū)，將依托海拔垂直落差高達1314米的地形建設雪場，包括初中高級雪道和百公里以上湖畔野雪道等，同時配套半山觀湖酒店、帳篷營地等多種住宿產(chǎn)品，更好滿足游客在不同季節(jié)的需求。

  硬件只是基礎，軟件才更關(guān)鍵。在賽里木湖滑雪旅游度假區(qū)相關(guān)負責人看來，隨著旅游消費升級，越來越多游客更加注重景區(qū)管理、配套服務等，要想贏得更多游客的青睞，必須緊跟消費需求做文章。

  消費內(nèi)容向多業(yè)態(tài)擴展，冰雪樂園、冰雪世界等旅游項目更受消費者青睞。我國冰雪旅游與體育旅游等快速融合，80后和90后成為冰雪旅游消費主力軍，消費者在選擇冰雪旅游目的地時，對景區(qū)服務水平提出更高要求。

  賽里木湖滑雪旅游度假區(qū)相關(guān)負責人介紹，為了更好滿足滑雪運動更加多樣化、個性化需求，景區(qū)與融創(chuàng)文旅熱雪奇跡達成戰(zhàn)略合作，由熱雪奇跡為度假區(qū)提供全面運營管理服務，引入全方位的品牌特色內(nèi)容，在賽事、營地、訓練中心、俱樂部活動等方面更好地服務游客。

  隨著熱雪奇跡滑雪訓練中心的入駐，賽里木湖滑雪旅游度假區(qū)將開展滑雪技能全鏈路成長教學，面向不同程度的學員匹配相應課程，覆蓋從初級入門滑雪課程到國際雪聯(lián)權(quán)威認證，讓更多滑雪愛好者可以接受更加專業(yè)的技能訓練。“希望可以攜手賽里木湖滑雪旅游度假區(qū)，共拓冰雪經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈，助力中國冰雪運動發(fā)展?！比趧?chuàng)文旅集團總裁路鵬說。

  游客體育旅游消費需求有所上升，當下，體育旅游賽事觀賞增加游客的黏性，尤其增加重游率和依賴性。體育旅游市場未來潛力仍然很大，釋放潛力的關(guān)鍵在于緊跟需求、提升體驗。要從消費者需求角度出發(fā)，提升體育旅游的服務品質(zhì)和產(chǎn)品品質(zhì)，增加體育旅游的文化內(nèi)涵，讓更多消費者在參與體育運動和體育休閑中收獲滿意，激發(fā)體育旅游更大的發(fā)展動力。

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