美容儀器進(jìn)入市場(chǎng)洗牌期 市場(chǎng)監(jiān)管政策需及時(shí)落地

  中國(guó)報(bào)告大廳網(wǎng)訊，京東平臺(tái)美容儀產(chǎn)品銷售額2021年618期間超2億。在2022年我國(guó)消費(fèi)升級(jí)的大環(huán)境下，美容儀成為創(chuàng)新發(fā)展新行業(yè)，市場(chǎng)發(fā)展前景引得資本紛紛押注。

  美容儀器進(jìn)入市場(chǎng)洗牌期

  家用美容儀市場(chǎng)再度活躍，與以往不同的是，價(jià)值戰(zhàn)正取代價(jià)格戰(zhàn)成為新競(jìng)爭(zhēng)主流。2021年面部美容儀規(guī)模達(dá)111.8億元，未能延續(xù)2020年高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，同比下降4%。但從整體來(lái)看，市場(chǎng)銷量下降，均價(jià)上升，呈現(xiàn)“量跌價(jià)升”的狀態(tài)。有關(guān)分析認(rèn)為，家用美容儀市場(chǎng)在經(jīng)過了數(shù)年的野蠻生長(zhǎng)之后，行業(yè)也進(jìn)入到洗牌期，市場(chǎng)也逐漸向有實(shí)力的頭部企業(yè)集中。

  上世紀(jì)90年代，消費(fèi)者開始希望在日常和家庭場(chǎng)景里也可以享受到專業(yè)美容院和醫(yī)美機(jī)構(gòu)才可以體驗(yàn)到的治療和服務(wù)，美容院大型設(shè)備廠商開始不斷向著小型化、集成化、家用化方向發(fā)展，推動(dòng)了家用美容儀產(chǎn)業(yè)的誕生和發(fā)展。

  2013年，F(xiàn)oreo硅膠潔面儀在中國(guó)市場(chǎng)備受歡迎，也讓中國(guó)市場(chǎng)需求被挖掘。2022-2027年中國(guó)美容儀產(chǎn)業(yè)運(yùn)行態(tài)勢(shì)及投資規(guī)劃深度研究報(bào)告指出，2015年開始，以雅萌為代表的海外品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，趕上了電商、測(cè)評(píng)文化、明星效應(yīng)的紅利，不同品牌、功能的家用美容儀開始進(jìn)入消費(fèi)者視野，市場(chǎng)需求也在不斷上升，形成了家用美容儀百億級(jí)的市場(chǎng)。2019年，家用美容儀國(guó)內(nèi)銷售額約73.24億元。2021年便達(dá)到111.8億元，三年間增長(zhǎng)率約53%，其中線上銷量1242.1萬(wàn)臺(tái)、線下銷量106.6萬(wàn)臺(tái)。

  據(jù)記者了解，目前國(guó)內(nèi)家用美容儀市場(chǎng)的賽道選手共分以下幾類：以雅萌為代表的院線美容儀器起家的品牌，以松下為代表的傳統(tǒng)家電品牌，以資生堂為代表美妝品牌，以Newa等為代表的歐美品牌，以Amiro、FLOSSOM花至為代表的中高端國(guó)貨品牌以及大量500元左右的低價(jià)位代工廠品牌。2015-2020年，是中國(guó)家用美容儀市場(chǎng)高速發(fā)展、品牌大量涌現(xiàn)的時(shí)期，與所有處于市場(chǎng)早期、高增長(zhǎng)的行業(yè)一樣，家用美容儀行業(yè)也伴隨著陣痛。

  這段時(shí)期，由于大量美容儀品牌的涌現(xiàn)，不免出現(xiàn)個(gè)別劣質(zhì)的品牌破壞了行業(yè)的生態(tài)平衡，影響了消費(fèi)者對(duì)美容儀產(chǎn)品的信任和信心;另一方面，由于中國(guó)美容儀市場(chǎng)還處于發(fā)展早期，市場(chǎng)教育不足，消費(fèi)者在認(rèn)知上不準(zhǔn)確以及信息不對(duì)稱，形成心理落差，所以會(huì)產(chǎn)生美容儀就是收割智商稅的不準(zhǔn)確認(rèn)知。

  市場(chǎng)監(jiān)管政策需及時(shí)落地

  消費(fèi)升級(jí)背景下，人們對(duì)美容護(hù)膚產(chǎn)品的需求愈加進(jìn)階。天貓數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)家用美容儀市場(chǎng)規(guī)模到2026年有望突破200億。中國(guó)龐大的消費(fèi)群體、較高的消費(fèi)水平以及逐漸壯大的年輕消費(fèi)者，進(jìn)一步推動(dòng)了家用美容儀市場(chǎng)持續(xù)走紅，吸引了眾多企業(yè)入局。小米2017年投資美容儀品牌“AMIRO”，2021年則投資美容儀研發(fā)企業(yè)COSBEAUTY可思美。此外，騰訊也“殺”入這一領(lǐng)域，對(duì)美容儀品牌“AMIRO”出手。

  隨著美容儀市場(chǎng)的火熱，國(guó)產(chǎn)品牌也逐漸崛起。成立于2017年的家用水光儀頭部品牌Femooi飛莫對(duì)外宣布完成A輪千萬(wàn)美元融資，成立于2019年的美容儀器品牌 Mesmooth 獲得5000萬(wàn)人民幣A輪融資，BIOLAB聽研、氧芬等美容儀品牌也受到消費(fèi)者的喜愛。

  眼下中國(guó)年輕女性陷入初老焦慮，在顏值這件事上美容儀給了她們安慰，但美容儀走紅的背后卻暗潮涌動(dòng)，大多數(shù)家用美容儀質(zhì)量堪憂。皮膚科專家也表示，我國(guó)約有20%左右的人對(duì)鎳過敏。上海市市場(chǎng)監(jiān)督管理局曾發(fā)公告稱，經(jīng)抽檢發(fā)現(xiàn)32批次美容儀不合格，多款網(wǎng)紅產(chǎn)品中招。

  家用美容儀這類產(chǎn)品處于醫(yī)療器械與家用電器之間的灰色地帶，其效果不要求臨床驗(yàn)證，所以市場(chǎng)較為混亂。不過去年，國(guó)家藥監(jiān)局曾發(fā)布一則關(guān)于征求《射頻美容類產(chǎn)品分類界定指導(dǎo)原則》(征求意見稿)意見的通知，表示為指導(dǎo)射頻美容類產(chǎn)品的管理屬性和管理類別判定，根據(jù)《醫(yī)療器械監(jiān)督管理?xiàng)l例》《醫(yī)療器械分類規(guī)則》《醫(yī)療器械分類目錄》等制定本原則。

  3月底，國(guó)家藥監(jiān)局又發(fā)布“關(guān)于調(diào)整《醫(yī)療器械分類目錄》部分內(nèi)容的公告(2022年第30號(hào))，指出射頻治療(非消融)設(shè)備中射頻治療儀、射頻皮膚治療儀類產(chǎn)品按《醫(yī)療器械注冊(cè)與備案管理辦法》(國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局令第47號(hào))的規(guī)定申請(qǐng)注冊(cè)。

  當(dāng)前，我國(guó)美容儀家用市場(chǎng)發(fā)展快速，產(chǎn)品品牌可選擇種類較多，2022年隨著人們對(duì)美容儀效果，安全性的看重，為了凈化醫(yī)療器械市場(chǎng)，市場(chǎng)監(jiān)管已然邁出一大步?？梢灶A(yù)見，美容儀行業(yè)未來(lái)發(fā)展將會(huì)趨向?qū)I(yè)化、規(guī)范化。

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