蘋果手機(jī)占據(jù)品牌份額榜首 電商定價(jià)出新策略調(diào)整

  蘋果手機(jī)13系列出貨量高達(dá)230萬，蘋果手機(jī)核心競(jìng)爭(zhēng)力就是技術(shù)，國內(nèi)的手機(jī)品牌在高端機(jī)領(lǐng)域雖然也有不錯(cuò)的成績，但是始終無法越過蘋果這座大山。

  蘋果手機(jī)占據(jù)品牌份額榜首

  蘋果從在中國市場(chǎng)橫空出世再到不斷發(fā)售新品，經(jīng)過了數(shù)十年的積累后早已在中國賺得盆滿缽滿。根據(jù)數(shù)據(jù)報(bào)道可以得知，2021年蘋果品牌在華總營收已經(jīng)達(dá)到了4600億人民幣左右。

  蘋果品牌從擠入中國市場(chǎng)開始，就展露出了它強(qiáng)勢(shì)的一面。它的強(qiáng)勢(shì)不僅體現(xiàn)在供銷商、市場(chǎng)份額和核心系統(tǒng)上，還體現(xiàn)了它對(duì)芯片的控制上。這個(gè)品牌從進(jìn)入中國市場(chǎng)開始，就從商品營銷和價(jià)格戰(zhàn)等各種方式，席卷了中國人以往對(duì)手機(jī)品牌的認(rèn)知，人們也開始逐漸越來越依賴蘋果。

  在2022年手機(jī)品牌銷售市場(chǎng)中，我們可以發(fā)現(xiàn)蘋果依舊占據(jù)榜首。除了小米逆風(fēng)翻盤，以46.9%的增速躍居第2外，Vivo、OPPO和華為的銷售總量占比都出現(xiàn)了2.4%至18.0%的下滑。經(jīng)過了這么多年的改善，蘋果品牌已然開始侵占國產(chǎn)手機(jī)品牌的市場(chǎng)份額。

  雖然有不少國產(chǎn)手機(jī)都虎視眈眈地盯著高端手機(jī)市場(chǎng)，但在這方面明顯還是蘋果略勝一籌。目前也只有國產(chǎn)的華為品牌才能在價(jià)格上與蘋果分庭抗?fàn)幜恕?

  電商定價(jià)出新策略調(diào)整

  蘋果iPhone13系列上幾個(gè)主要的改變是升級(jí)為能效更好的A15芯片、Pro版加入動(dòng)態(tài)高刷新率屏幕、將祖?zhèn)鞯膭⒑？s小并終于淘汰了老掉牙的64GB起步版本，全線128GB版本起。盡管不能說消費(fèi)者想要的都給足了，但iPhone13系列的升級(jí)也顯示出蘋果CEO庫克對(duì)于市場(chǎng)(尤其是中國市場(chǎng))反饋的重視。

  相對(duì)于配置上的升級(jí)，蘋果iPhone13系列四款機(jī)型的起步價(jià)分別為5199元、5999元、7999元以及8999元，相較于上一代iPhone12系列的首發(fā)起步價(jià)5499元、6299元、8499元以及9299元，加量反降價(jià)，蘋果這操作可謂“殺人誅心”。

  而且蘋果在中國市場(chǎng)還有著各種神隊(duì)友助攻，京東自營贈(zèng)送首發(fā)購買iPhone13系列用戶一年Apple Care+服務(wù)(蘋果官方價(jià)值1198元起)，享有更換電池和意外維修服務(wù)。而拼多多在iPhone 13系列首發(fā)期間也有領(lǐng)券直降500元的優(yōu)惠。

  哪怕過了新品首發(fā)期或者雙11等大促節(jié)點(diǎn)，淘寶、京東、拼多多平臺(tái)自營或者第三方商家也仍給予了iPhone13系列和其他iPhone上各種花樣優(yōu)惠補(bǔ)貼，生怕打動(dòng)不了消費(fèi)者“買買買”的心。

  2020-2025年中國蘋果/Apple手機(jī)行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)發(fā)展分析及投資前景可行性評(píng)估報(bào)告指出，蘋果公司2022年第一財(cái)季(2021年第四季度)凈營收為1239.45億美元，同比增長11%，創(chuàng)有史以來的新高。其中，大中華區(qū)營收為257.83億美元，同比增長21%。中國市場(chǎng)已經(jīng)成為了蘋果營收持續(xù)增長的主要?jiǎng)恿ΓO果不得不加強(qiáng)重視。

  客觀說，蘋果iPhone在中國市場(chǎng)沒有喬布斯時(shí)代的強(qiáng)勢(shì)，但庫克管理下的蘋果更懂得聆聽消費(fèi)者的聲音，產(chǎn)品上也在尺寸、功能上做更多元化的差異化，以贏得消費(fèi)者的喜愛和更大的市場(chǎng)份額。