電競(jìng)產(chǎn)業(yè)迎來(lái)高速發(fā)展階段 游戲出海擴(kuò)展新版圖

　　繼2017年中國(guó)體育場(chǎng)館協(xié)會(huì)發(fā)布《電子競(jìng)技場(chǎng)館建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)》后，首份地方性電競(jìng)場(chǎng)館建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)于日前出臺(tái)。8月3日，上海市文化與旅游局在2019全球電競(jìng)大會(huì)上發(fā)布了《電競(jìng)場(chǎng)館建設(shè)規(guī)范》和《電競(jìng)場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)服務(wù)規(guī)范》，詳細(xì)規(guī)定了電子競(jìng)技場(chǎng)館在光學(xué)、聲學(xué)、舞臺(tái)等方面的基礎(chǔ)設(shè)施配套建設(shè)，并根據(jù)電競(jìng)賽事級(jí)別、建筑規(guī)模和功能化指標(biāo)，明確各場(chǎng)館的安全要求以及應(yīng)配備的服務(wù)設(shè)施、設(shè)備，明確了工作人員應(yīng)具備的技能和職業(yè)素養(yǎng)。

　　電競(jìng)產(chǎn)業(yè)迎來(lái)高速發(fā)展階段

　　《電競(jìng)場(chǎng)館建設(shè)規(guī)范》適用于向社會(huì)公眾開(kāi)放的永久性和臨時(shí)性電競(jìng)場(chǎng)館，場(chǎng)館新建、改造、改建中都需要使用到這項(xiàng)規(guī)范。規(guī)范同時(shí)將電競(jìng)場(chǎng)館分為A、B、C、D4個(gè)等級(jí)。《電競(jìng)場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)服務(wù)規(guī)范》則規(guī)定了包括服務(wù)設(shè)備設(shè)施、人員要求、安全管理要求等在內(nèi)的7項(xiàng)內(nèi)容。

　　近年來(lái)，電競(jìng)產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了高速發(fā)展階段，隨著電競(jìng)市場(chǎng)的發(fā)展，電競(jìng)早已擺脫了以往人們眼中“玩物喪志”的印象，而成為資本市場(chǎng)上受捧的對(duì)象。據(jù)伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的《2019中國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，2019年中國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將超千億元。新元文智創(chuàng)始人劉德良表示，“目前電競(jìng)行業(yè)已經(jīng)形成穩(wěn)定的產(chǎn)業(yè)鏈，從電競(jìng)俱樂(lè)部、電競(jìng)賽事到游戲主播平臺(tái)、經(jīng)紀(jì)公司，資本都已經(jīng)進(jìn)行布局。由于電競(jìng)俱樂(lè)部及電競(jìng)賽事具有很高的商業(yè)價(jià)值，可以吸引流量，所以越來(lái)越受到政策和資本的關(guān)注”。

　　作為全國(guó)的文化中心，北京也頻頻在電競(jìng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行政策布局。2018年，北京市委、市政府印發(fā)《關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的意見(jiàn)》，其中一個(gè)重點(diǎn)發(fā)展的領(lǐng)域便是聚焦動(dòng)漫游戲，并稱支持舉辦高品質(zhì)、國(guó)際性的電子競(jìng)技大賽，促進(jìn)電競(jìng)直播等網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。推出相關(guān)政策的同時(shí)，北京也在迅速集結(jié)優(yōu)質(zhì)資源，不僅英雄聯(lián)盟項(xiàng)目明星戰(zhàn)隊(duì)RNG在北京建設(shè)了自己的主場(chǎng)，英雄聯(lián)盟全球總決賽也在“鳥(niǎo)巢”舉辦。

　　在此背景之下，各式各樣的電競(jìng)館也如雨后春筍般涌現(xiàn)出來(lái)?！氨M管現(xiàn)在北京的電競(jìng)館很多，但95%以上都是掛著羊頭賣狗肉，說(shuō)到底就是借電競(jìng)館的名義開(kāi)網(wǎng)咖。”京城某電競(jìng)館經(jīng)營(yíng)者方先生向記者表示。

　　記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，一家真正意義上的電競(jìng)館投資通常在300萬(wàn)元左右。每臺(tái)機(jī)器的價(jià)格在1萬(wàn)元左右，電腦、鍵盤、鼠標(biāo)、電競(jìng)椅等設(shè)備需兩三年定期更新一批。還會(huì)設(shè)有專門的功能分區(qū)，比如舞臺(tái)區(qū)、觀賽區(qū)、比賽區(qū)、練習(xí)區(qū)，以及主播間等。而記者在走訪過(guò)程中發(fā)現(xiàn)，北京地區(qū)大部分電競(jìng)館幾乎與網(wǎng)咖沒(méi)有任何區(qū)別，但收費(fèi)卻是普通網(wǎng)咖的4倍。

　　游戲出海擴(kuò)展新版圖

　　伴隨著國(guó)產(chǎn)游戲業(yè)的蓬勃發(fā)展，近年來(lái)大量的優(yōu)質(zhì)國(guó)產(chǎn)游戲紛紛走出國(guó)門，到歐美、東南亞等海外市場(chǎng)拓展商機(jī)，出海淘金正被視為國(guó)產(chǎn)游戲新的重要營(yíng)收增長(zhǎng)來(lái)源。

　　近日，中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)游戲出版工作委員會(huì)和國(guó)際數(shù)據(jù)公司聯(lián)合發(fā)布的《2019年1-6月中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，作為中國(guó)游戲企業(yè)重要收入來(lái)源之一，2019年1至6月中國(guó)自主研發(fā)游戲海外市場(chǎng)實(shí)際銷售收入達(dá)55.7億美元，同比增速20.2%，高于自主研發(fā)游戲國(guó)內(nèi)市場(chǎng)收入增速。其中，角色扮演類、策略類和多人競(jìng)技類游戲最受歡迎，收入合計(jì)占據(jù)海外總收入的83%。

　　中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)孫壽山在“2019中國(guó)國(guó)際數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)大會(huì)”上表示，近年來(lái)國(guó)產(chǎn)游戲自主研發(fā)能力快速進(jìn)步，特別是移動(dòng)游戲的高速發(fā)展，極大提升了國(guó)產(chǎn)游戲在海外的市場(chǎng)占有率和影響力。“2018年，我國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)海外市場(chǎng)銷售收入達(dá)到95.9億美元，可以說(shuō)已經(jīng)跨入游戲出口大國(guó)行列?！?

　　國(guó)產(chǎn)游戲企業(yè)正紛紛以不同方式逐鹿國(guó)際市場(chǎng)，從單純的產(chǎn)品委托代理模式，逐漸發(fā)展到與國(guó)際團(tuán)隊(duì)合作，在海外設(shè)立研發(fā)中心，打造自有發(fā)行渠道，以及直接服務(wù)全球用戶等?！澳壳皣?guó)產(chǎn)游戲在東南亞、歐美、日韓、俄羅斯和中東地區(qū)，已經(jīng)擁有大量‘粉絲’，形成海外市場(chǎng)‘多點(diǎn)開(kāi)花’的良好局面?！睂O壽山表示。

　　伽馬數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，目前國(guó)產(chǎn)游戲出海，歐美、日韓仍為主力市場(chǎng)，中東、東南亞、拉美等地區(qū)也具備一定發(fā)展優(yōu)勢(shì)，擁有更大發(fā)展空間。傳統(tǒng)意義上的游戲發(fā)達(dá)市場(chǎng)的美國(guó)、日韓、西歐，則位列中國(guó)游戲出海市場(chǎng)前三位。

　　巨人網(wǎng)絡(luò)總裁劉偉表示，“如今，中國(guó)移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)在世界游戲版圖中處于領(lǐng)軍地位，擁有了全球化的實(shí)力，以及進(jìn)軍海外市場(chǎng)的非常好的契機(jī)”。盛趣游戲副總裁譚雁峰認(rèn)為，手游產(chǎn)品天然適合做海外市場(chǎng)，只要在APP Store應(yīng)用商店一上架，全球各地的用戶都可以下載使用。從平臺(tái)來(lái)看，全球化的平臺(tái)支持所有產(chǎn)品做全球化。而且，海外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)沒(méi)有中國(guó)大陸市場(chǎng)這么激烈，擁有廣闊發(fā)展?jié)摿Γ鴩?guó)產(chǎn)游戲廠商去尋找新的用戶。

　　中宣部出版局局長(zhǎng)郭義強(qiáng)表示，接下來(lái)要積極推動(dòng)國(guó)產(chǎn)游戲“走出去”，開(kāi)辟新市場(chǎng)，讓更多具有中國(guó)精神、中國(guó)風(fēng)格、中國(guó)氣派的產(chǎn)品走出國(guó)門、走向世界。國(guó)內(nèi)游戲企業(yè)要加強(qiáng)國(guó)外市場(chǎng)需求分析，加強(qiáng)產(chǎn)品研發(fā)，加強(qiáng)市場(chǎng)推廣，以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)贏得國(guó)外受眾。

　　中國(guó)傳媒大學(xué)南廣學(xué)院電競(jìng)學(xué)院院長(zhǎng)助理王莉莉認(rèn)為，“資本盤活了整個(gè)電競(jìng)行業(yè)，必然伴隨著風(fēng)險(xiǎn)，機(jī)遇和挑戰(zhàn)是并存的。對(duì)于電競(jìng)館的亂象，并非是整個(gè)電競(jìng)行業(yè)的問(wèn)題，而是與其電競(jìng)館的營(yíng)銷手段、當(dāng)?shù)厝藢?duì)電競(jìng)的認(rèn)識(shí)等方面有關(guān)。比如，會(huì)員卡充值返現(xiàn)率就很重要。除此之外，電競(jìng)館中的項(xiàng)目也需要多元化，提供配套的餐飲服務(wù)、私人影院等。因此，能否提供良好的用戶體驗(yàn)對(duì)電競(jìng)館的運(yùn)營(yíng)很關(guān)鍵”。

　　而此次地方性建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)的首次出臺(tái)，在業(yè)內(nèi)看來(lái)，接下來(lái)的一段時(shí)間里野蠻生長(zhǎng)中的電競(jìng)場(chǎng)館將在政府的引導(dǎo)下加速進(jìn)入良性發(fā)展的通道。北京人人創(chuàng)造科技有限公司CEO朱家亮表示，從去年版號(hào)受限以來(lái)，業(yè)內(nèi)對(duì)整個(gè)游戲行業(yè)都保持著悲觀的態(tài)度。但今年版號(hào)開(kāi)閘以及此次新規(guī)的出臺(tái)，都在向市場(chǎng)釋放一個(gè)又一個(gè)的積極信號(hào)，相信在這一利好政策的影響之下，將會(huì)有更多扶持和規(guī)范電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的政策出臺(tái)。