中國(guó)寵物市場(chǎng)普及率高 資本看好本土品牌前景

　　中國(guó)的寵物市場(chǎng)正在以每年30%左右的速度飛速增長(zhǎng)，眼看就要突破2000億大關(guān)。寵物經(jīng)濟(jì)日漸火熱，行業(yè)規(guī)模加速擴(kuò)張，尤其是關(guān)注度不斷提升的動(dòng)物保健市場(chǎng)，在資本力量加持下，寵物醫(yī)院在全國(guó)快速跑馬圈地，十幾年完成了國(guó)外半個(gè)世紀(jì)的擴(kuò)張速度。

　　中國(guó)寵物市場(chǎng)普及率高

　　2018年中國(guó)寵物(犬貓)市場(chǎng)消費(fèi)規(guī)模已達(dá)到1708億元人民幣，同比增長(zhǎng)27%，比2012年擴(kuò)張了近5倍。2018年中國(guó)寵物數(shù)量已超過1.68億只，種類以貓和狗為主，中國(guó)城鎮(zhèn)犬貓數(shù)量達(dá)9139萬只，中國(guó)城鎮(zhèn)養(yǎng)貓、養(yǎng)狗人數(shù)達(dá)5648萬。2018年的寵物用品消費(fèi)中，狗用品的犬主人均消費(fèi)額為1826.7元，貓用品的貓主人均年消費(fèi)額為1721.2元，其中玩具、項(xiàng)圈、貓砂等成為犬貓主人年消費(fèi)金額最高的用品。

　　中國(guó)的寵物市場(chǎng)形成于1994年，初期增長(zhǎng)緩慢、規(guī)模有限，近十年左右進(jìn)入增長(zhǎng)快車道，過去10年中增長(zhǎng)率均在30%左右。2012年養(yǎng)犬政策寬松后，寵物市場(chǎng)增長(zhǎng)更明顯了。

　　拜耳動(dòng)物保健大中華區(qū)總裁克里斯托弗·維滕表示，中國(guó)原來的寵物市場(chǎng)并不是很大，但現(xiàn)在正在快速迎頭趕上。他總結(jié)了幾個(gè)增長(zhǎng)因素，包括：一、中國(guó)的政策非常友好，寵物進(jìn)口食品、藥品提升了審批效率;二、中國(guó)中產(chǎn)收入人群在不斷擴(kuò)大，2000年~2018年間中國(guó)家庭的財(cái)富增長(zhǎng)了4倍，可支配收入越多，越容易養(yǎng)寵物，在寵物身上花的錢更多;三、養(yǎng)寵物成為一種生活時(shí)尚，寵物普及率越來越高。

　　2012年開始，未來十年養(yǎng)貓的比例會(huì)從3%提高到22%，在寵物市場(chǎng)里占比增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)大于狗。中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)動(dòng)物醫(yī)學(xué)院教授夏兆飛分析其原因?yàn)椋菏紫?，貓需要的活?dòng)空間更小，一二線城市房?jī)r(jià)高，室內(nèi)空間有限，更適合養(yǎng)貓;其次，貓自主性更強(qiáng)，不需要遛，比狗省事，更符合大都市年輕人懶和宅的生活習(xí)慣;再者，貓的患病率比狗低，絕大部分時(shí)間都在室內(nèi)，被傳染疾病的可能性也更低。

　　與國(guó)外寵物市場(chǎng)有明顯差異的是，中國(guó)的大部分寵物主人都非常年輕。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)70%的寵物主人是年輕人，年齡在20~35歲，且大部分都是女性，生活在一二線城市，大都沒有孩子，第一次養(yǎng)寵物的比例很高，有大量寵物養(yǎng)護(hù)、健康醫(yī)療等方面的信息及產(chǎn)品需求。

　　上述人群大都受過良好的教育，對(duì)科學(xué)養(yǎng)寵物有更理性的認(rèn)識(shí)，特別是在寵物醫(yī)療診斷、健康養(yǎng)護(hù)、預(yù)防疾病等方面的重視程度遠(yuǎn)超以往，且更舍得花錢。在此背景下，許多在國(guó)外成熟寵物市場(chǎng)已經(jīng)推出先進(jìn)藥物的動(dòng)物保健巨頭們，開始加速布局中國(guó)市場(chǎng)。

　　以全球第五大動(dòng)物保健公司拜耳動(dòng)保為例，拜耳動(dòng)保2018年銷售額為15億歐元，在120個(gè)國(guó)家都有業(yè)務(wù)，員工超過3500人，在全球驅(qū)蟲產(chǎn)品市場(chǎng)上排名第二，最早發(fā)明寵物用滴劑，產(chǎn)品超過90個(gè)。在中國(guó)動(dòng)保市場(chǎng)，1996年進(jìn)入的拜耳動(dòng)保目前排名第四(不算疫苗)，現(xiàn)在有2700名員工。今年該公司會(huì)集中在華上市幾個(gè)產(chǎn)品，包括愛沃克、拜寵清、拜寵爽以及一款驅(qū)蟲時(shí)長(zhǎng)達(dá)8個(gè)月的項(xiàng)圈產(chǎn)品索來多，后者早在2007年就在海外上市了，2018年全球銷售額為2.68億歐元。

　　作為拜耳動(dòng)保旗下高端驅(qū)蟲產(chǎn)品，索來多在國(guó)內(nèi)上市，明顯是感知到了中國(guó)寵物保健市場(chǎng)的巨大需求和潛力，也看準(zhǔn)了生活在城市的年輕寵物主人們，對(duì)產(chǎn)品便捷、高效的市場(chǎng)訴求。

　　資本看好本土品牌前景

　　實(shí)際上，資本對(duì)寵物行業(yè)早有布局。相關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，自2015年起多家寵物類企業(yè)在新三板、A股以及港股掛牌或上市尋求融資。而在一級(jí)市場(chǎng)，2014年起，寵物企業(yè)的融資數(shù)量與規(guī)模也迅速上升。

　　數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2018年寵物行業(yè)發(fā)生超過32起融資事件。青桐資本指出，資本不再像早期過度聚焦于寵物醫(yī)療和食品領(lǐng)域，新興的寵物服務(wù)和寵物用品行業(yè)也受到資本關(guān)注。其中寵物用品融資數(shù)量最高占比達(dá)28%，寵物服務(wù)數(shù)量占比21.9%，反映出資本對(duì)于寵物新興服務(wù)市場(chǎng)的認(rèn)可。從融資輪次的角度看，2018年寵物行業(yè)企業(yè)在天使輪和A輪前后獲得融資數(shù)量最多，分別為11起和12起，可以看出主要集中在偏早期階段，也說明資本看好本土品牌的前景。

　　青桐資本指出，寵物食品分為主糧和零食，主糧一直是寵物商品消費(fèi)的重心，國(guó)外品牌占據(jù)超過一半的市場(chǎng)份額。從2015年以來寵物主糧市場(chǎng)份額逐步下滑，降幅達(dá)到7.84%，而零食市場(chǎng)卻增長(zhǎng)了3.79%，在寵物市場(chǎng)消費(fèi)類占比達(dá)21.8%。由于海外品牌在寵物零食布局力度較小，競(jìng)爭(zhēng)不充分，零食成為國(guó)內(nèi)公司的主要突破口，行業(yè)新玩家加速入場(chǎng)，采取差異化競(jìng)爭(zhēng)的策略，避開主糧之爭(zhēng)。梳理目前國(guó)內(nèi)的主要的寵物食品公司，青桐資本發(fā)現(xiàn)除佩蒂和中寵股份等上市企業(yè)，行業(yè)內(nèi)有6家公司在2018年獲得了融資，說明資本市場(chǎng)對(duì)本土品牌的關(guān)注和認(rèn)可。

　　此外，寵物產(chǎn)業(yè)鏈中不少相對(duì)新興的業(yè)態(tài)也開始受到關(guān)注。報(bào)告指出，寵物保險(xiǎn)是2018年寵物新興服務(wù)行業(yè)的熱點(diǎn)，不僅開始受到資本關(guān)注，創(chuàng)業(yè)入局者也開始增加。青桐資本對(duì)市場(chǎng)上保險(xiǎn)產(chǎn)品進(jìn)行了梳理發(fā)現(xiàn)，寵物保險(xiǎn)主要有兩類，為醫(yī)療險(xiǎn)和責(zé)任險(xiǎn)。其中醫(yī)療險(xiǎn)是最主要也是保險(xiǎn)公司主推的產(chǎn)品，其保費(fèi)每年平均約500元至1000元，保額5000元到20000元不等。

　　某相關(guān)智庫(kù)研究機(jī)構(gòu)指出，國(guó)內(nèi)第三方診斷和檢測(cè)的盈利能力比醫(yī)院強(qiáng)，目前由于國(guó)內(nèi)寵物實(shí)驗(yàn)室檢測(cè)還沒有國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，所以國(guó)內(nèi)動(dòng)物醫(yī)院80%以上的送檢業(yè)務(wù)集中在拓瑞、聯(lián)寵和博敏達(dá)這三家實(shí)驗(yàn)室，這是國(guó)產(chǎn)實(shí)驗(yàn)室品牌的有利窗口期。資料顯示，拓瑞醫(yī)療成立于2013年，目前融資總額已超過1億元。聯(lián)寵成立于2014年，融資額近3億元，其業(yè)務(wù)范圍比較廣，包括面對(duì)寵物醫(yī)院和寵物店的SAAS管理軟件、經(jīng)銷商B2B平臺(tái)和第三方檢測(cè)。

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