2025年沐浴露市場分析：舒膚佳沐浴露市場占比達(dá)14.6%

  中國報(bào)告大廳網(wǎng)訊，沐浴露相較于傳統(tǒng)的香皂，沐浴露通常更加溫和，適合不同的皮膚類型。沐浴露是我們?nèi)粘嵞w產(chǎn)品，目前市場上種類繁多，其功效和需求都有所不同。以下是2025年沐浴露市場分析。

  沐浴露市場份額

  截至2021年，中國沐浴露市場規(guī)模已達(dá)到約1150億元人民幣，同比增長7.2%。到2023年，市場規(guī)模達(dá)到1300億元人民幣左右，同比增長約7%。此外，據(jù)沐浴露市場分析統(tǒng)計(jì)，2022年6月-2023年5月，全網(wǎng)沐浴露產(chǎn)品零售量達(dá)1.94億件，成交均價(jià)為47.7元。隨著消費(fèi)者對(duì)環(huán)保意識(shí)的提高，綠色環(huán)保的沐浴露產(chǎn)品將越來越受到青睞。未來，沐浴露企業(yè)將不斷推出更加環(huán)保的包裝設(shè)計(jì)和原料配方，以滿足消費(fèi)者對(duì)環(huán)保的需求。

  據(jù)《2024-2029年中國沐浴露行業(yè)發(fā)展趨勢及競爭策略研究報(bào)告》2024年沐浴露市場的份額主要集中在100元以下的產(chǎn)品，其中50元以下的商品數(shù)量占比高達(dá)65.7%，50-100元區(qū)間的商品數(shù)量占比24.7%。TOP10品牌市場份額占比達(dá)50.8%，市場集中度較低，品牌間競爭激烈。從市場集中程度來看，2023年1月-2024年4月，TOP10品牌市場份額占比達(dá)50.8%，TOP5品牌市場份額占比達(dá)37.9%，TOP3品牌市場份額占比達(dá)29.6%，市場集中程度較低，品牌間競爭更加激勵(lì)。從品牌側(cè)來看，舒膚佳沐浴露市場份額最大，占比達(dá)14.6%，銷售額90967.53萬元，同比下降1.7%。六神沐浴露性價(jià)比最高，銷售額同比增速達(dá)18%。

  沐浴露市場競爭激烈，國內(nèi)外品牌眾多，且品牌間競爭激烈。從全球范圍來看，外資品牌如舒膚佳、力士、多芬等占據(jù)了較大的市場份額，這些品牌擁有廣泛的消費(fèi)者基礎(chǔ)和品牌認(rèn)知度。同時(shí)，國內(nèi)品牌如藍(lán)月亮、六神等也在不斷提升自身實(shí)力，積極參與市場競爭。此外，新銳品牌如chillmore且悠、Rever等也通過差異化創(chuàng)新和高端定位獲得了一定的市場份額。這些品牌在市場競爭中形成了多元化的競爭格局。

  沐浴露市場細(xì)分

  傳統(tǒng)的沐浴露以清潔為核心功能，主要用于日常洗浴，幫助去除皮膚上的污垢和汗?jié)n。這個(gè)市場細(xì)分的產(chǎn)品通常價(jià)格較為親民，適合大眾消費(fèi)群體。這類沐浴露的成分一般較為簡單，注重清潔效果，如含有表面活性劑、保濕成分等。

  沐浴露市場分析顯示隨著護(hù)膚意識(shí)的提升，消費(fèi)者對(duì)沐浴露的需求不僅僅限于清潔，還希望其具備滋潤、修復(fù)、保濕等護(hù)膚功能。因此，護(hù)膚類沐浴露成為市場的重要組成部分。這類產(chǎn)品通常添加了維生素E、甘油、天然植物精華等保濕成分，針對(duì)干性、敏感性皮膚等特殊需求，幫助保持皮膚水潤和舒適。

  隨著環(huán)保與健康理念的深入人心，天然有機(jī)沐浴露成為市場的一大亮點(diǎn)。這類產(chǎn)品選用天然植物提取物、無化學(xué)成分、無防腐劑等，強(qiáng)調(diào)無害、環(huán)保、綠色理念，受到注重生活品質(zhì)和環(huán)保的消費(fèi)者青睞。高端奢華沐浴露主要面向高收入群體，通常價(jià)格較為昂貴。此類沐浴露的特點(diǎn)是包裝精美，成分講究，可能添加珍貴的植物精華、珍珠粉、金箔等，具有獨(dú)特的香氛和護(hù)理效果。這類產(chǎn)品多以品牌效應(yīng)、奢華體驗(yàn)為賣點(diǎn)。

  總體看來，隨著消費(fèi)者對(duì)健康、環(huán)保、個(gè)性化等方面的關(guān)注度提升，未來沐浴露市場將繼續(xù)朝著更加多元化、細(xì)分化的方向發(fā)展。品牌和企業(yè)需要抓住這些趨勢，推出更多符合市場需求的創(chuàng)新產(chǎn)品，以應(yīng)對(duì)激烈的市場競爭。

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