文玩市場(chǎng)分析：2022年文玩電商規(guī)模不斷增長

  中國報(bào)告大廳網(wǎng)訊，說到文玩我們可能會(huì)覺得那都是老一輩人或者是收藏家喜歡的，從現(xiàn)在的文玩市場(chǎng)來看玉翠珠寶的規(guī)模在文玩市場(chǎng)占比是最大的，并且很多年輕群體對(duì)于文玩消費(fèi)需求也在提升。以下是2022年文玩市場(chǎng)分析。

  文玩一般包括玉翠珠寶、工藝作品、紫砂陶瓷、錢幣郵票、花鳥文娛及其他如茶酒滋補(bǔ)、書畫篆刻及文玩雜項(xiàng)等類別。文玩市場(chǎng)分析數(shù)據(jù)顯示，文玩市場(chǎng)中玉翠珠寶的規(guī)模占比最高，2021年交易價(jià)值達(dá)到2923億元，超過其他品類。

  文玩在中國盛行，從市場(chǎng)規(guī)模(交易價(jià)值)來看，據(jù)文玩市場(chǎng)分析統(tǒng)計(jì)，我國文玩市場(chǎng)規(guī)模從2017年的6870億元增加至2021年的9634億元，復(fù)合年均增長速度為8.8%。受中國人均可支配收入及文化娛樂消費(fèi)的增長、中國傳統(tǒng)風(fēng)格及文化的復(fù)興、網(wǎng)購及直播的日益普及等因素的推動(dòng)下，預(yù)計(jì)2022年中國文玩市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到10342億元。

  從細(xì)分市場(chǎng)來看，玉翠珠寶、花鳥文娛和錢幣郵票市場(chǎng)規(guī)模相對(duì)較大，據(jù)文玩市場(chǎng)分析統(tǒng)計(jì)，2021年中國玉翠珠寶市場(chǎng)規(guī)模2054億元，花鳥文娛1690億元，錢幣郵票1321億元。其他細(xì)分市場(chǎng)主要包括茶酒滋補(bǔ)、書畫篆刻、文玩雜項(xiàng)等，2021年市場(chǎng)規(guī)模合計(jì)2923億元。

  從用戶規(guī)模來看，在疫情影響下，直播模式為文玩電商帶來了新的風(fēng)口，文玩電商的用戶規(guī)模呈現(xiàn)跨越式增長。文玩市場(chǎng)分析數(shù)據(jù)顯示，2020年整體行業(yè)用戶規(guī)模達(dá)6085萬人。而在文化和精神消費(fèi)不斷增加的發(fā)展背景下，文玩電商用戶規(guī)模步入平穩(wěn)增長期，預(yù)計(jì)2022年用戶規(guī)模將達(dá)到9540萬人。

  根據(jù)用戶調(diào)查，文玩電商市場(chǎng)中87%的消費(fèi)者為男性，有55.3%的受訪者年齡介于31至45歲之間，36.2%的受訪者年齡介于18-31歲之間，從調(diào)查結(jié)果來看，中青年男性為文玩電商的主要客戶群體。

  伴隨大眾對(duì)玉翠珠寶的認(rèn)知度加深，以及受眾群體擴(kuò)大，交易的品類更加豐富。除了和田玉、翡翠和瑪瑙玉髓等常見產(chǎn)品，特色玉石銷量逐漸攀升。微拍堂上的阿富汗玉、金絲玉、黃龍玉、珊瑚、緬黃等品類人氣顯著提升。

  隨著近幾年國潮文化的興起，給文玩行業(yè)營造了良好的背景條件，與此同時(shí)，新生代群體的文化消費(fèi)需求也不斷提升，發(fā)掘新生代消費(fèi)愛好和習(xí)慣將成為文玩行業(yè)拓展市場(chǎng)的關(guān)鍵。

  直播帶貨也給文玩電商帶來了新的銷售渠道和銷量，并且市場(chǎng)規(guī)模也在逐漸增加，文玩市場(chǎng)的消費(fèi)群體主要是男性為主并且是中青年男性。