雙語直播行業(yè)分析：2022年雙語直播行業(yè)馬太效應(yīng)顯現(xiàn)

  中國報告網(wǎng)網(wǎng)訊，直播是新的一種帶貨模式。直播能讓購買者看見產(chǎn)品的樣子、質(zhì)量以及價格，現(xiàn)在的人都是在直播間買東西。以下是雙語直播行業(yè)分析。

  直播行業(yè)受到技術(shù)的推動而迅猛發(fā)展，直播內(nèi)容生產(chǎn)門檻被大幅降低，裂變能力強(qiáng)、互動性高的私域營銷直播成為發(fā)展趨勢。雙語直播行業(yè)分析指出，“直播+”模式持續(xù)發(fā)展，在線直播的商業(yè)價值將進(jìn)一步開發(fā)。

  截至2021年12月，我國在線直播用戶規(guī)模達(dá)6.38億，與2020年同期相比增長47.2%，占網(wǎng)民整體的63.1%。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展，在線直播生態(tài)鏈備受關(guān)注，在線直播用戶規(guī)模持續(xù)上升，直播行業(yè)擁有巨大的市場發(fā)展空間。

  雙語直播行業(yè)分析數(shù)據(jù)顯示，76.5%的我國直播用戶觀看直播的感受是使用方便、隨時隨地能看;72.%的我國直播用戶認(rèn)為其內(nèi)容種類多、選擇豐富;61.7%的我國直播用戶認(rèn)為直播可以放松身心、愉悅心情;僅16.4%的用戶認(rèn)為直播存在三觀不正確的內(nèi)容。

  2021年12月28日，新東方在線推出“東方甄選”直播平臺，主要銷售農(nóng)產(chǎn)品。抖音信息顯示，“東方甄選”運(yùn)營主體東方優(yōu)選(北京)科技有限公司是新東方在線100%控股的企業(yè)。

  在轉(zhuǎn)型直播帶貨初期，“東方甄選”并未實際“出圈”，盡管俞敏洪與新東方在線CEO孫東旭一起上陣助威，但輿論關(guān)注點仍圍繞在俞敏洪的個人觀點輸出，以及俞敏洪與各位名人連線的周邊話題上。

  直至2022年6月份以來，“新東方直播間”隊伍登場，帶貨主播們在直播間聊人生、聊際遇、聊詩詞、聊理想，用標(biāo)準(zhǔn)的英語發(fā)音談莎士比亞的十四行詩，邊教英語邊賣貨，瞬間圈粉無數(shù)。網(wǎng)友直呼，這就是直播帶貨的天花板。

  雙語直播行業(yè)分析指出，新時代背景下，在線直播作為新興的傳播形式，在線直播能量巨大。唯有借力技術(shù)，拓展領(lǐng)域，加強(qiáng)管理，不斷創(chuàng)新，更多更好地激發(fā)其經(jīng)濟(jì)價值和社會價值，在線直播行業(yè)才能更加穩(wěn)步健康地發(fā)展，為社會做出更大貢獻(xiàn)。

  綜合來看，淘寶、抖音、快手等頭部電商平臺及內(nèi)容平臺紛紛加大投入，產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)強(qiáng)者恒強(qiáng)效應(yīng)明顯，頭部KOL與MCN優(yōu)勢穩(wěn)固，具有不可復(fù)制性。隨著5G技術(shù)的發(fā)展和直播滲透率的持續(xù)提升，直播品類與內(nèi)容日趨豐富將成為大勢所趨，“萬物皆可播”時代即將來臨。

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