吸塵器市場發(fā)展趨勢

　　2018年吸塵器的銷售量將達(dá)到2648萬臺,同比上漲17.2%,銷售額將達(dá)到191億元,同比上漲30%。其中,線下吸塵器的銷售量將達(dá)到242萬臺,同比上升3%,銷售額將達(dá)到39億元,同比上升11%;而線上吸塵器的銷售量將達(dá)到2106萬臺,同比上升19%,銷售額將達(dá)到151億元,同比上升36%,增速不斷加快,并且仍以線上銷售為主。那么吸塵器市場發(fā)展趨勢會是怎么樣的呢?

　　通過對吸塵器市場分析得知根據(jù)目前我國的吸塵器市場占有情況，城市地區(qū)對吸塵器產(chǎn)品的需求遠(yuǎn)大于其他地區(qū)，城市家庭對生活質(zhì)量、居住環(huán)境的要求更高，對清潔產(chǎn)品的需求較大。城市化進(jìn)程及家庭規(guī)?？s減帶來的城市家庭數(shù)量增加，將會帶來更廣闊的消費(fèi)市場，進(jìn)一步加大了吸塵器產(chǎn)品的市場需求。綜合上述數(shù)據(jù)，預(yù)測未來 5-10 年，隨著城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加快，中國吸塵器產(chǎn)業(yè)將在城市人口、家庭戶數(shù)及普及率不斷增長的有利條件下進(jìn)入黃金發(fā)展期，市場發(fā)展前景非常廣闊。

　　1.中國吸塵器市場空間龐大增速穩(wěn)健

　　吸塵器有從可選消費(fèi)品向必需品轉(zhuǎn)變的潛力，中國市場發(fā)展剛啟程。全球吸塵器銷量中歐美區(qū)域占比高達(dá) 63%,而亞太地區(qū)僅占 7%。如美國、日本等國家吸塵器普及率已接近飽和，且年銷量維持在高位，市場已達(dá)到必需品的成熟期階段。而我國普及率目前僅為 11%,市場規(guī)模遠(yuǎn)未打開，如按必需品的普及率(>90%)預(yù)估，吸塵器的潛在內(nèi)銷存量空間超過四億臺。

　　中國家用吸塵器保有量預(yù)計(jì)加速增長。未來 20 年內(nèi)家用吸塵器保有量將大幅增長，至 2035 年城市吸塵器總保有量可高達(dá) 14273 萬臺，較 2015 年基數(shù)增量近 1 億臺，滲透率也將達(dá)到 43%。但我們根據(jù)近年掃地機(jī)器人帶來的勞動替代效應(yīng)，認(rèn)為該預(yù)測仍偏保守，實(shí)際增量將明顯大于該預(yù)測數(shù)據(jù)。

　　吸塵器線上市場規(guī)模壯大增速迅猛，均價(jià)向高端化轉(zhuǎn)移。中國吸塵器線上市場近年迅速增長，至 2017 年吸塵器零售量已達(dá) 1153.6 萬臺，其中線上銷量占比高達(dá) 83.3%。線上零售額始終保持 80%左右的高增速，同時(shí) 2017 年線下發(fā)力增速 48.3%，使整體銷售額大幅增長。同時(shí)，對比 2013-2017 銷售額復(fù)合增長率 35.6% 與銷售量復(fù)合增長率 28.2%，說明吸塵器市場均價(jià)逐步上漲，向良性高端化產(chǎn)品發(fā)展。我們據(jù)此預(yù)測，未來五年內(nèi)吸塵器市場整體復(fù)合增長率將保持在 25%以上，在 2022 年實(shí)現(xiàn) 300 億元的市場規(guī)模。

　　2.多因素催化吸塵器需求加速釋放

　　技術(shù)創(chuàng)新為吸塵器深入挖掘需求，掃地機(jī)、無線吸塵器興起成必然。掃地機(jī)器人實(shí)現(xiàn)了地面清潔的勞動替代，其定時(shí)清掃功能甚至節(jié)約了定期啟動的思考勞動。而針對掃地機(jī)無法覆蓋的角落、墻面、床、沙發(fā)等位置，無線吸塵器集成各組件，達(dá)到高效便捷度的體驗(yàn)，為中產(chǎn)階級帶來生活品質(zhì)提升。這在前文已有討論，不再贅述。

　　家庭規(guī)模減少帶來實(shí)際戶數(shù)增加。隨著 80 后、90 后組建家庭，新生代家庭平均規(guī)模逐年遞減，至 2016 年家庭平均人數(shù)僅為 3.1 人，而隨著生育率下降空巢青年、空巢老人現(xiàn)象將趨于嚴(yán)重，家庭人數(shù)一定時(shí)間內(nèi)仍有小幅下降空間，這為市場帶來更多的家庭戶數(shù)，隨著吸塵器向必需品轉(zhuǎn)變，這一趨勢為市場各必需品家電產(chǎn)品帶來更大的市場空間。

　　飼養(yǎng)寵物增加，動物毛發(fā)刺激吸塵器需求。隨著城市居民生活質(zhì)量的大幅提升，飼養(yǎng)寵物逐漸成為趨勢，據(jù)速途研究院統(tǒng)計(jì)，至 2017 年中國寵物數(shù)量已達(dá) 2.5 億只，并保持這較高增速。寵物脫毛現(xiàn)象隨之成為家庭清潔的嚴(yán)重問題，而頻繁的毛發(fā)脫落難以用掃帚等傳統(tǒng)潔具有效清理，從而大幅刺激了市場上吸塵器的需求釋放。

　　通過對吸塵器市場發(fā)展趨勢的簡單解析得知在這樣的大市場背景下,吸塵器企業(yè)的發(fā)展雖然充滿著無限的機(jī)遇,但是隨著越來越多企業(yè)的加入,市場競爭也更加激烈,吸塵器企業(yè)只有不斷的突破創(chuàng)新;更好的重視終端建設(shè),加強(qiáng)場景體驗(yàn)式布局吸引消費(fèi)者駐足;重視品牌營銷推廣,打造出企業(yè)獨(dú)有的產(chǎn)品標(biāo)簽,這樣才有機(jī)會獲得更好的發(fā)展。以上便是筆者對吸塵器發(fā)展趨勢的簡單解析了。

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