胃藥行業(yè)趨勢

　　2018年腸胃類中成藥市場銷售額也首次出現(xiàn)了負(fù)增長，但是在零售藥店渠道仍維持了3.8%的正增長。2018年腸胃類中成藥市場銷售減少更多的是受短期因素的影響，長期來看市場銷售規(guī)模增長是必然的，尤其是在零售藥房渠道，腸胃類中成藥會繼續(xù)保持較快速度的增長。以下對胃藥行業(yè)趨勢分析。

　　胃藥行業(yè)趨勢分析，零售藥店渠道銷售的腸胃類中成藥超過250種，胃藥行業(yè)分析指出，2018年銷售額TOP10的累計(jì)銷售規(guī)模超過57億，市場占比達(dá)到49.48%，表現(xiàn)出比較高的市場集中度。其中尤其以太極集團(tuán)的藿香正氣口服液和江中藥業(yè)的健胃消食片為最，它們的市場份額均超過15%。

　　胃病是我國常見疾病之一，特別是在現(xiàn)代城市中，充斥著各種誘發(fā)胃病的因素，如生活壓力大、飲食不規(guī)律、吸煙喝酒等。雖然胃病不會在短時(shí)間內(nèi)危及人的生命，但患上胃病卻給人們生活和工作帶來諸多不便。隨著我國社會經(jīng)濟(jì)不斷向前發(fā)展，城市化進(jìn)程的持續(xù)推進(jìn)，預(yù)計(jì)我國患上胃病的人群將逐漸增多，胃病用藥市場前景廣闊?，F(xiàn)從三大認(rèn)知來分析胃藥行業(yè)趨勢。

　　(1)深入消費(fèi)需求，教化市場。

　　因?yàn)樯罘绞搅?xí)慣等變化，易患消化系統(tǒng)疾病人群越來越多，且年輕化趨勢顯著，當(dāng)他們在患病或出現(xiàn)疾病癥狀時(shí)，一般會采取網(wǎng)絡(luò)查詢的方式進(jìn)行了解和解決。胃藥行業(yè)趨勢分析，我們可以針對二三線城市的低收入人群、針對某一職業(yè)習(xí)慣性胃痛人群的特別關(guān)愛等進(jìn)行傳播。我們可以清楚的知道目標(biāo)人群的細(xì)微訴求、關(guān)注點(diǎn)以及對市場的評價(jià)等。繼而網(wǎng)絡(luò)營銷可以根據(jù)這些問題，優(yōu)化我們的宣傳內(nèi)容到百度首頁，來教化目標(biāo)人群對產(chǎn)品的認(rèn)知和認(rèn)可。

　　(2)打造無處不在的網(wǎng)絡(luò)公益聲量。

　　胃藥行業(yè)趨勢分析，醫(yī)藥行業(yè)營銷策略中重要一點(diǎn)，是打造公益形象，體現(xiàn)出企業(yè)的大愛之心與社會責(zé)任感。那么自從出現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)以后，公益活動(dòng)不僅可以在線下進(jìn)行，也可以在線上的虛擬空間展開。想想你的那個(gè)小眾人群關(guān)注什么，希望迫切的解決什么，那么就開放式的告訴他們吧，企業(yè)官方網(wǎng)站、微博、微信平臺，與垂直論壇板塊合作等，在線上進(jìn)行具有創(chuàng)意思維的公益行動(dòng)，引發(fā)全面參與，更接地氣，活動(dòng)的參與度與企業(yè)形象的傳播度也會更高。

　　(3)全網(wǎng)整合營銷，發(fā)布不受限，互動(dòng)、口碑感染力強(qiáng)

　　針對產(chǎn)品獨(dú)特記憶點(diǎn)，或者你的目標(biāo)人群關(guān)注的點(diǎn)，展開一切口碑。網(wǎng)絡(luò)營銷可通過炒作為產(chǎn)品聚焦打開局面，繼而在目標(biāo)群體活躍的精準(zhǔn)權(quán)威新聞平臺、論壇問答等口碑平臺、微信微博社交平臺、官方平臺全方位推廣概念。胃藥行業(yè)趨勢分析，在推廣內(nèi)容的時(shí)候，企業(yè)需要思考：說什么內(nèi)容足以引起目標(biāo)人群的重視?什么樣的語言最易感染受眾?什么樣的活動(dòng)和事件炒作最吸引人群的目光?將這些內(nèi)容策劃清晰，具有發(fā)布不受限制、強(qiáng)互動(dòng)、強(qiáng)口碑感染力的網(wǎng)絡(luò)傳播，引導(dǎo)效果將非常有力。

　　在未來，在以下多種利好因素的共同作用下，消化藥行業(yè)市場規(guī)模以及細(xì)分的質(zhì)子泵抑制劑市場規(guī)模仍將快速發(fā)展。首先，消化藥總體規(guī)模持續(xù)受到用藥人群的增加而不斷擴(kuò)容，具體表現(xiàn)在患病率的不斷上升。胃藥行業(yè)趨勢分析，在消化藥當(dāng)中，質(zhì)子泵抑制劑是主要的用藥類別，其主要品種奧美拉唑、泮托拉唑、蘭索拉唑、雷貝拉唑、埃索美拉唑均為醫(yī)保品種，將受益于上述影響消化藥市場發(fā)展的因素。

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