瓷磚石材行業(yè)競爭分析

　　我國瓷磚最具競爭力，擁有最好的性價比，截止2018年瓷磚石材的出口量和出口額分別為173.4億平方米和123.3億美元。目前，瓷磚石材根據(jù)用途的不同可以分為日用陶瓷、建筑陶瓷、衛(wèi)生陶瓷、藝術陶瓷、特種陶瓷五類產(chǎn)品。以下是瓷磚石材行業(yè)競爭分析。

　　瓷磚的主要競爭品是木地板、天然石材（大理石），它們是建筑裝飾領域常用的地板產(chǎn)品，其中瓷磚具有防火、防水、防腐性能好、使用壽命長、不易藏污、保養(yǎng)簡單且造型豐富等特點，因此廣泛應用于家庭裝修和公共裝修兩大領域。瓷磚石材行業(yè)分析，在家裝市場中，瓷磚主要應用于住宅廚衛(wèi)空間、外墻面、陽臺以及其他區(qū)域地面的裝修裝飾中。在公裝市場中，商場、酒店、寫字樓、大型場館及市政工程等公共建筑的地面、內(nèi)墻面和外立面也廣泛使用瓷磚、陶瓷薄片等建陶產(chǎn)品。

　　2012年我國地板產(chǎn)品中瓷磚石材占全部的50.2%，遠高于美日印歐盟等國家和地區(qū)。瓷磚石材行業(yè)競爭分析，廣闊的應用領域和成熟的使用習慣形成了巨大的需求，我國是世界上最大的瓷磚生產(chǎn)、消費和出口國。從總產(chǎn)量來看，2016年我國瓷磚石材產(chǎn)量達到101.8億平方米，占全球總產(chǎn)量的62.8%，遙遙領先于第二位的歐盟。從人均消費量來看，我國這一指標連續(xù)多年位居世界前列，明顯超過巴西、印度等世界瓷磚石材生產(chǎn)制造消費大國，2016年我國人均瓷磚石材消費量為6.60平方米，位居世界第一。

　　2017年前三個季度，我國規(guī)模以上瓷磚石材工業(yè)完成主營收入3250億元，增幅同比下降2.9個百分點；規(guī)模以上虧損企業(yè)134家，同比高出0.3個百分點。隨著行業(yè)內(nèi)部變革加劇，一些積淀淺薄、資金短缺的企業(yè)被迫關閉;勉強經(jīng)營的企業(yè)在“轉(zhuǎn)型”與“堅守”之間徘徊；較具實力的企業(yè)則自我變革、尋求新出路。

　　從需求結(jié)構來講，國內(nèi)市場對瓷磚石材的需求占比87%。目前我國是世界第一大瓷磚石材出口國，2018年瓷磚石材的出口量和出口額分別為173.4億平方米和123.3億美元，瓷磚石材的出口額為122.76 億美元，占規(guī)模以上總產(chǎn)值的13%。預計2020年我國瓷磚石材產(chǎn)量保持在200億平方米，其中國內(nèi)市場需求量110億平方米。

　　從行業(yè)情況來講，新建住宅+二次裝修帶來大量需求。結(jié)合裝修情況和房屋竣工面積統(tǒng)計數(shù)據(jù)，計算出每平米建筑業(yè)住宅房屋竣工面積的瓷磚石材需求量為1.44平方米，對應瓷磚石材需求量為40.9億平方米，占瓷磚石材產(chǎn)量的比例為40%左右。二次裝修方面，2018年我國二手房與新房裝修瓷磚石材需求比例為3：7，則二次裝修對瓷磚石材需求至少為17.5億平方米，占比約為17%。

　　目前，瓷磚行業(yè)格局為“大行業(yè)，小企業(yè)”，行業(yè)集中度較低。瓷磚石材行業(yè)競爭分析，我國知名度較高的瓷磚石材企業(yè)包括東鵬瓷磚、歐神諾和蒙娜麗莎等營業(yè)收入均不超過50億，市場占有率均不足1.15%。隨著消費能力提升， 品牌、品位、 藝術、個性成為建筑陶瓷市場的潮流，高品質(zhì)建筑陶瓷產(chǎn)品影響力不斷擴大 地產(chǎn)商集中度和精裝修比例雙重提升，行業(yè)龍頭集中度近年來逐漸提高。

　　總的來說，我國瓷磚石材行業(yè)發(fā)展迅速，產(chǎn)能持續(xù)擴張，低端瓷磚產(chǎn)品生產(chǎn)工藝成熟。未來，注重品牌形象建設、研發(fā)技術投入以及綠色環(huán)保制造升級的瓷磚石材企業(yè)將會在行業(yè)洗牌中做大做強。以上便是瓷磚石材行業(yè)競爭分析所有內(nèi)容了。

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