2017年音樂(lè)視頻行業(yè)分析:短視頻風(fēng)口已至

　　日前，今日頭條收購(gòu)美國(guó)移動(dòng)短視頻應(yīng)用Flipagram的消息引起了軒然大波。不少業(yè)內(nèi)人士紛紛分析，今日頭條收購(gòu)Flipagram，是為其國(guó)際化發(fā)展做鋪墊。但也有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，受此影響，音樂(lè)短視頻風(fēng)口將至。2017年音樂(lè)視頻行業(yè)分析如下：

　　事件：今日頭條全資收購(gòu)Flipagram

　　2017年2月1日，中國(guó)最大的中文內(nèi)容聚合平臺(tái)今日頭條宣布全資收購(gòu)美國(guó)移動(dòng)短視頻創(chuàng)作者社區(qū)Flipagram。收購(gòu)后，今日頭條將獲得這款美國(guó)市場(chǎng)上的主流移動(dòng)視頻產(chǎn)品和其運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，同時(shí) Flipagram 的視頻內(nèi)容也將登陸頭條海外產(chǎn)品。

　　雙方未公布此次收購(gòu)的財(cái)務(wù)細(xì)節(jié)。據(jù)公開資料顯示，F(xiàn)lipagram 的上一輪融資達(dá)到了 7000 萬(wàn)美金，2015 年 7 月，包括紅杉資本、KPCB（全球）和 IndexVentures 在內(nèi)的機(jī)構(gòu)參與了 Flipagram 的 B 輪融資，據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道稱，當(dāng)時(shí) Flipagram 估值超過(guò) 3 億美元。而據(jù)許多媒體曾報(bào)道的市場(chǎng)傳言，完成 D 輪融資后的今日頭條，估值已超過(guò)一百億美元。其中，紅杉是今日頭條和 Flipagram 的共同投資者。

　　基于Flipagram和今日頭條各自所擁有的用戶規(guī)模，此次交易應(yīng)是2017年全球短視頻行業(yè)最重要的一次整合。

　　分析：今日頭條看中Flipagram什么？

　　Flipagram正式上線于2013年，是一款讓普通用戶通過(guò)短視頻來(lái)講述自己故事的軟件，2014年它的月活就達(dá)到3000萬(wàn)。用戶在Flipagram上可以非常方便的把照片、視頻配上熱門音樂(lè)，生成大約30秒到一分鐘左右的短視頻進(jìn)行分享。

　　目前Flipagram擁有37種語(yǔ)言版本的App，用戶遍布15個(gè)國(guó)家，超過(guò)2億的創(chuàng)作者在Flipagram上發(fā)布了近5億支短視頻。

　　對(duì)于正在大力發(fā)展短視頻的今日頭條來(lái)說(shuō)，F(xiàn)lipagram無(wú)疑是一個(gè)優(yōu)質(zhì)標(biāo)的。

　　今日頭條把短視頻視作自己下一階段發(fā)展的引擎之一。在2016年的頭條號(hào)創(chuàng)作者大會(huì)上，張一鳴宣布，今日頭條要“all in短視頻”，并將拿出10億元人民幣補(bǔ)貼短視頻創(chuàng)作者。數(shù)據(jù)顯示，2016年短視頻內(nèi)容已經(jīng)超過(guò)圖文，成為今日頭條上最大的內(nèi)容形態(tài)，日均播放量超過(guò)12億。

　　作為一個(gè)內(nèi)容創(chuàng)作平臺(tái)，F(xiàn)lipagram在全球范圍內(nèi)擁有上千萬(wàn)首60秒以內(nèi)音樂(lè)歌曲片段的使用授權(quán)，用戶可以將自己的視頻或者圖片配上最熱門的音樂(lè)生成短視頻進(jìn)行分享。如今，F(xiàn)lipagram上有超過(guò)1000名認(rèn)證音樂(lè)人進(jìn)行音樂(lè)推廣，包括英國(guó)流行樂(lè)隊(duì)“單向組合” 在內(nèi)的全球著名音樂(lè)人，都將Flipagram作為自己全球首發(fā)的平臺(tái)之一。

　　通過(guò)全資收購(gòu)Flipagram，今日頭條將獲得對(duì)方的音樂(lè)版權(quán)資源、創(chuàng)作者資源以及大量的UGC短視頻內(nèi)容，同時(shí)，獲得對(duì)方的產(chǎn)品品牌和運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，這意味著今日頭條正式拿到了全球短視頻市場(chǎng)的入場(chǎng)票。

　　接近今日頭條的信源表示，今日頭條一直希望直接購(gòu)買一款成熟的短視頻產(chǎn)品，再用算法進(jìn)行內(nèi)容分發(fā)上的改造，作為自己進(jìn)入全球短視頻競(jìng)爭(zhēng)的切入點(diǎn)。此前，Twitter宣布剝離其短視頻應(yīng)用vine時(shí)，今日頭條也曾與對(duì)方進(jìn)行過(guò)接觸，但最終選擇了Flipagram。

　　探究：音樂(lè)短視頻風(fēng)口是否已至？

　　最近，越來(lái)越多的獨(dú)立音樂(lè)人開始投資拍攝自己的音樂(lè)視頻和紀(jì)錄片，除了他們的收入已經(jīng)足以支付視頻制作費(fèi)之外，更主要還是因?yàn)橐曨l是引流最有效率的方式，尤其是短視頻。同樣，有了優(yōu)質(zhì)音樂(lè)內(nèi)容的視頻，也更容易在眾多視頻作品中脫穎而出。

　　以YouTube為例，據(jù)最新的數(shù)據(jù)顯示，YouTube上只有5%的視頻和音樂(lè)有關(guān)，但當(dāng)一首音樂(lè)作品在YouTube上開始病毒式傳播時(shí)，它能帶來(lái)的影響力是有目共睹的。

　　2012年，PSY的《江南style》成為互聯(lián)網(wǎng)史上第一個(gè)播放量超過(guò)10億次的視頻，并且在傳播的過(guò)程中引起大量的二次創(chuàng)作，使一首歌在極短的時(shí)間內(nèi)真正達(dá)到了全球皆知的程度。而四年之后的2016年，一首只有1分鐘時(shí)長(zhǎng)的《PPAP》更是在1個(gè)月內(nèi)就風(fēng)靡了全球。到目前為止，也已經(jīng)有34個(gè)歌手/組合的MV播放量突破了10億次，其中不乏Justin Bieber、Taylor Swift、Adele和Katy Perry這樣的當(dāng)紅明星。

　　不僅僅是YouTube，去年10月份，據(jù)調(diào)查公司Pexeso最新的研究表明，發(fā)布在Facebook上的非官方視頻也可以更好地幫助藝人傳播歌曲。Adele的《Hello》就是非常好的例子，雖然《Hello》在YouTube的相關(guān)視頻數(shù)量比在Facebook要多得多，但是粉絲二次創(chuàng)作的《Hello》視頻在Facebook的傳播度要明顯高于YouTube。

　　毫無(wú)例外，同樣帶有社交基因，在近兩年爆紅的音樂(lè)短視頻平臺(tái)Musical.ly，也在發(fā)揮相同的作用。今年年初，張靚穎英文專輯的首支單曲《DUST MY SHOULDER OFF》風(fēng)靡了美國(guó)Musical.ly，該曲隨后便登上了美國(guó)iTunes歌曲即時(shí)下載榜單的前十名。目前剛剛?cè)ツ?月份獲得1億美元融資的Musical.ly，已經(jīng)擁有了超過(guò)9000萬(wàn)的用戶。

　　目光轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)，其實(shí)這兩年音樂(lè)和視頻的結(jié)合已經(jīng)越發(fā)緊密，無(wú)論是《匆匆那年》、《平凡之路》、《女兒歌》等等歌曲都是跟著電影一起火起來(lái)的。而隨著短視頻發(fā)展的愈發(fā)迅猛，音樂(lè)在其中自然也是有機(jī)會(huì)的。

　　去年年底，十三月的創(chuàng)始人盧中強(qiáng)表示，未來(lái)十三月在“音樂(lè)+視頻”的玩法上會(huì)更有意思?！叭绻M(jìn)來(lái)做，我們會(huì)一起找十位當(dāng)紅作家+十位民謠IP，做十個(gè)音樂(lè)短視頻故事?！?

　　除了音樂(lè)和短視頻的新玩法，近兩年國(guó)內(nèi)也開始有更多的公司做起了用音樂(lè)短視頻為藝人打歌的生意。

　　去年年底，曾任職風(fēng)華秋實(shí)高管的張胡斌創(chuàng)辦的KONG Studio獲得了1000萬(wàn)元的首輪融資，資方有國(guó)資背景。據(jù)悉，KONG Studio將直接用音樂(lè)短視頻來(lái)替代專輯，以孵化自己的藝人。

　　另外一個(gè)校園音樂(lè)網(wǎng)紅平臺(tái)不要音樂(lè)也在今年年初完成了1400萬(wàn)元的Pre-A融資，投資方為鋒瑞資本、金浦基金、東方富海、新浪微博基金。目前其估值已經(jīng)達(dá)到了8750萬(wàn)元。

　　去年5月，不要音樂(lè)開始上傳自己的音樂(lè)短視頻，6月上線第一期微博，8月份開始更新，截止去年年底，不要音樂(lè)的累計(jì)播放量已經(jīng)超過(guò)了6億。

　　綜上所述，2016-2021年音樂(lè)視頻行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力調(diào)查及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告分析，在短視頻進(jìn)入風(fēng)口的當(dāng)下，無(wú)論是音樂(lè)人、網(wǎng)紅還是音樂(lè)歌曲本身都迎來(lái)了更多的發(fā)展機(jī)會(huì)。

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