2016年美國實體零售企業(yè)現(xiàn)狀分析：黑色星期五客流一年不如一年

　　每年感恩節(jié)后第一天被稱為“黑色星期五”，標志著美國年底購物季拉開帷幕。但受電商的沖擊，近些年來，美國實體零售黑色星期五客流一年不如一年。對于即將到來的2016年11月27日“黑色星期五”購物節(jié)的熱度更是出現(xiàn)減退的跡象。以下是宇博智業(yè)小編整理的2016年美國實體零售企業(yè)現(xiàn)狀分析。

　　認識“黑色星期五”：

　　“黑色星期五”通常為感恩節(jié)后的第一天，即11月份的第四個星期五（2016年是11月27日）。1960年左右在美國費城流行起來，后風行全美乃至其他國家?！昂谏瞧谖濉逼陂g，各大百貨商場都有巨大折扣放出，但打折商品數(shù)量有限。過去，商家記賬時用黑墨水表示盈利，感恩節(jié)后的大促銷，商家賺得盆滿缽滿，所以叫“黑色星期五”。

　　“黑色星期五”，美國各大百貨商場都有巨大折扣放出，但打折商品數(shù)量有限，所以經(jīng)常會出現(xiàn)全家男女老少提前幾個小時甚至幾天在店門口搭帳篷排隊的盛況。

　　2016年美國實體零售黑色星期五現(xiàn)狀：客流一年不如一年

　　曾經(jīng)，每到“黑色星期五”，美國各大百貨商場都有巨大折扣放出，但打折商品數(shù)量有限，所以經(jīng)常會出現(xiàn)全家男女老少提前幾個小時甚至幾天在店門口搭帳篷排隊的盛況。

　　不過對于2016年的美國實體零售店來說，“黑色星期五”似乎已經(jīng)無法重現(xiàn)這樣的盛況了。

　　在過去多年時間里，諸如沃爾瑪、塔吉特等大型實體零售商在黑色星期五的客流量逐步下滑，而亞馬遜等網(wǎng)絡(luò)零售商則開始提前幾個星期啟動圣誕假期促銷。根據(jù)網(wǎng)絡(luò)簽到服務(wù)商Foursquare的預測數(shù)據(jù)，2016年黑色星期五實體零售商的客流量將比去年下滑3.5%。而在此之前多年，客流量一直在萎縮。

　　根據(jù)全美零售聯(lián)盟的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2015年在整個感恩節(jié)周末假期，共有1.02億名顧客到實體零售店購物，這一數(shù)字遠遠低于2012年的1.47億人。

　　原因：網(wǎng)上購物蠶食實體店購物份額

　　實體零售消費的下降并不意味著美國消費者在圣誕假期不購物了。他們只是不再把所有的購物都保留在黑色星期五或是網(wǎng)購星期一（感恩節(jié)周末之后的第一個星期一）。另外許多人選擇了網(wǎng)上購物，免去了實體店的舟車勞頓。

　　國全國零售商聯(lián)合會預計，由于工資水平停滯以及就業(yè)增長緩慢，2016年“黑色星期五”購物季全美整體銷售業(yè)績將增長3.7%，低于2015年的4.1%。

　　根據(jù)全美零售聯(lián)盟的預測，2016年感恩節(jié)周末預計將會有1.374億消費者在網(wǎng)絡(luò)上或?qū)嶓w店購物，略高于去年同期的1.358億人。另外，2016年圣誕購物旺季的總體零售額預計將比去年增長3.6%，達到6558億美元。

　　網(wǎng)上購物正在蠶食實體店購物的份額。據(jù)預測2016年圣誕假期美國消費者將會在網(wǎng)上購買1170億美元的商品，比2015年同期增長7%到10%。

　　美國芝加哥市的廣告和市場研究公司Market Track預測，2016年美國將近一半的消費者將會在黑色星期五之前完成絕大多數(shù)的圣誕假期購物計劃。

　　這一數(shù)據(jù)也獲得了另外一個機構(gòu)的支撐。根據(jù)BDO對零售行業(yè)高管人士的調(diào)查，三分之二的行業(yè)高管認為2016年黑色星期五和網(wǎng)購星期一的銷售額將和去年持平。相關(guān)的調(diào)查報告指出，許多零售業(yè)人士預測今年圣誕假期的零售額仍然會增長（增幅為4.7%），但是感恩節(jié)假期的重要性將會下降。

　　過去，實體零售商和網(wǎng)絡(luò)零售商會在黑色星期五提供令人心動的巨幅折扣，如今他們正在把這些促銷優(yōu)惠分布在11月和12月（這兩個構(gòu)成了圣誕購物旺季）。

　　BDO公司的一名負責人表示，現(xiàn)在的問題并不是作為零售促銷日的黑色星期五是否已經(jīng)“死亡”，而是在整個圣誕購物旺季期間，將會出現(xiàn)多少個黑色星期五（大型促銷日）。

　　2016-2021年中國零售企業(yè)行業(yè)市場需求與投資咨詢報告分析認為，如今的“黑色星期五”早已不同往日，消費者可以選擇網(wǎng)購或者用移動設(shè)備購物，不必去實體店。與此同時，購物旺季持續(xù)時間更長，將一直持續(xù)到12月末。沃爾瑪2015年就在感恩節(jié)之后的星期日推出全部“網(wǎng)絡(luò)星期一”交易，而不再像前些年那樣在星期一凌晨開始。在美國零售業(yè)總體銷售增長乏力的大環(huán)境下，傳統(tǒng)零售企業(yè)將面臨嚴峻挑戰(zhàn)。

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