2016年婚紗行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析

　　目前中國(guó)婚紗禮服業(yè)中，具有一定規(guī)模、檔次和效益的婚紗禮服生產(chǎn)企業(yè)主要集中在廣東潮州、中山、深圳、廣州、江蘇蘇州、福建廈門(mén)和泉州等地，他們主要從事貿(mào)易加工。

　　國(guó)內(nèi)從事婚紗禮服生產(chǎn)銷售的經(jīng)營(yíng)體超過(guò)15家，從業(yè)人員超過(guò)3萬(wàn)人。作為國(guó)內(nèi)婚紗主要生產(chǎn)地之一的蘇州，目前的婚紗制造業(yè)發(fā)展迅速，而上海、潮州等地的婚紗加工產(chǎn)業(yè)也緊跟其后。

　　關(guān)于我國(guó)婚紗市場(chǎng)發(fā)展分析：

　　（1）重視婚禮文化，提倡貼心服務(wù)、誠(chéng)信服務(wù)；滿足婚紗個(gè)性化需求。

　　（2）創(chuàng)建婚紗產(chǎn)業(yè)知名品牌，打造核心競(jìng)爭(zhēng)力，提高企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理水平。

　?。?）充分運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)等現(xiàn)代科技手段，使其在婚紗產(chǎn)業(yè)中發(fā)揮更大的宣傳和銷售作用。

　　產(chǎn)品同質(zhì)化，不能滿足個(gè)性化需求

　　隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的到來(lái)，人們接受新資訊的速度日新月異，追逐時(shí)尚的腳步也越來(lái)越快，新人對(duì)于結(jié)婚禮服亦有更高的期待和要求，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)婚紗的設(shè)計(jì)概念不能只局限于傳統(tǒng)的范疇，而應(yīng)針對(duì)不同個(gè)性、不同需求的顧客做不同款式的設(shè)計(jì)。國(guó)內(nèi)高端新婚消費(fèi)市場(chǎng)不成熟，缺乏為高收入新婚人群量身定做的產(chǎn)品和服務(wù)。

　　婚紗公司良莠不齊，魚(yú)龍混雜現(xiàn)象影響行業(yè)發(fā)展

　　盡管婚紗禮服生產(chǎn)企業(yè)具有大中型企業(yè)，但除中國(guó)潮州、廈門(mén)等大型生產(chǎn)基地外，手工定制和家庭作坊式的小型企業(yè)還是占大多數(shù)。

　　因?yàn)樵撔袠I(yè)沒(méi)有門(mén)檻，租房就能辦廠，特別是缺少當(dāng)?shù)卣膮f(xié)調(diào)與管理，很多小店無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)、惡意競(jìng)價(jià)，靠盜取他人的設(shè)計(jì)，用最次的面料、最低的價(jià)格謀求生存。

　　這一行為擾亂了市場(chǎng)應(yīng)保持的利潤(rùn)點(diǎn)，從而引發(fā)“開(kāi)關(guān)店”、“出走店”現(xiàn)象不斷上演，甚至出現(xiàn)上海展會(huì)對(duì)虎丘婚紗的制裁，不準(zhǔn)虎丘婚紗出現(xiàn)在大型交易會(huì)上的事件。

　　目前，我國(guó)的婚紗市場(chǎng)存在著品牌混亂、價(jià)格混亂、還有同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重的問(wèn)題。雖然市場(chǎng)上存在著一部分國(guó)際品牌，但是數(shù)量少、價(jià)格昂貴，而且還容易被人仿制。

　　國(guó)內(nèi)的婚紗仿冒品過(guò)多、質(zhì)量普遍較差，而品牌貨又太貴，這些因素給中國(guó)的婚紗消費(fèi)者帶來(lái)了困惑。

　　全國(guó)婚紗影樓平均每年以1%的速度增加。同時(shí)在婚禮服務(wù)、婚紗攝影、婚紗禮服生產(chǎn)、婚宴服務(wù)四大行業(yè)龍頭企業(yè)帶動(dòng)下，逐步形成了以結(jié)婚消費(fèi)產(chǎn)品和服務(wù)為核心的行業(yè)集群。

　　目前國(guó)內(nèi)的婚紗加工主要走兩條路，一是內(nèi)銷，二是出口，不過(guò)總體來(lái)說(shuō)出口銷量遠(yuǎn)大于內(nèi)銷。廣州一些大的婚紗加工廠只做出口。世界80％以上的婚紗品牌都是在中國(guó)國(guó)內(nèi)加工貼牌的，由于事前簽有協(xié)議，這些婚紗是不會(huì)在國(guó)內(nèi)銷售的。

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