2016年純苯產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析：淘汰過剩產(chǎn)能將加快

　　連日來，國內(nèi)純苯報價逐漸企穩(wěn)，國際價格小幅上揚。這讓2015年一度陷入虧損、行情跌勢兇猛的純苯產(chǎn)業(yè)鏈看到了希望。中國化工報記者近兩日采訪獲悉，2016年，純苯產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)把關(guān)注焦點放在了各產(chǎn)品如何底部抬升、企業(yè)如何底部淘金。以下是2016年我國純苯產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析：

　　在當前面臨的多方面壓力中，對純苯產(chǎn)業(yè)鏈影響最大的是產(chǎn)能過剩以及企業(yè)拉郎配、經(jīng)營模式落后等，這也成為2016年行業(yè)改革、市場提升的關(guān)鍵所在。目前，以加快淘汰落后產(chǎn)能、企業(yè)專業(yè)化重組、創(chuàng)新營銷模式等為代表的整合舉措已經(jīng)漸次啟動。中石化銷售公司一位負責純苯等有機產(chǎn)品的張姓負責人表示，整個純苯產(chǎn)業(yè)鏈將面臨洗牌，基于上述這些整合，2016年將是純苯大產(chǎn)業(yè)鏈的機遇之年。

　　淘汰過剩產(chǎn)能將加快

　　在中國，純苯曾長期屬于供不應(yīng)求的產(chǎn)品，這在大多數(shù)化工產(chǎn)品陸續(xù)進入產(chǎn)能過剩的背景下，顯得獨樹一幟。

　　前幾年，純苯產(chǎn)業(yè)鏈迅速擴張，一度達到“飛速”程度。2013~2014年，這一趨勢達到頂峰，鏈上各種化工產(chǎn)品沖上歷史高位。但是進入2013年下半年，化工市場增速明顯放緩，而前期迅猛擴張的化工產(chǎn)品陸續(xù)出現(xiàn)“連鎖反應(yīng)”。尤其是在2014年下半年以后，純苯產(chǎn)業(yè)鏈上各產(chǎn)品持續(xù)跟跌原油走勢，面臨重新洗牌。2015年，在國內(nèi)總體經(jīng)濟疲弱的背景下，純苯是少有的盈利品種，但是其下游產(chǎn)業(yè)鏈上的其他產(chǎn)品難以獨善其身。特別是2015年下半年開始的骨牌效應(yīng)式下滑趨勢，有超過70%的化工產(chǎn)品出現(xiàn)階段性虧損。純苯產(chǎn)業(yè)鏈各產(chǎn)品行情不但未如預期樂觀，反而跌勢更加兇猛，部分產(chǎn)品價格甚至創(chuàng)下歷史新低。特別是，在原料市場價格進入歷史低區(qū)間后，下游壓力呈現(xiàn)未減反增的局面。

　　與此同時，包括純苯系列（石油苯、加氫苯等）在內(nèi)的產(chǎn)品產(chǎn)能過?，F(xiàn)象日益凸顯。其中，純苯中的加氫苯產(chǎn)能過剩尤其明顯。據(jù)不完全統(tǒng)計，截至2015年底，國內(nèi)加氫苯年產(chǎn)能已經(jīng)超過了750萬噸，而全年平均開工率不足50%，這種狀態(tài)已經(jīng)延續(xù)數(shù)年。河南新鄉(xiāng)一家常年做純苯貿(mào)易公司的銷售經(jīng)理閆紹琦認為，基于當前化工市場的形勢，今年純苯市場仍然面臨產(chǎn)能過剩的局面，淘汰落后產(chǎn)能速度會加快。

　　在化工市場行情連創(chuàng)新低的大形勢下，純苯產(chǎn)業(yè)鏈下游過剩壓力也持續(xù)升溫。河南洛染股份有限公司采購總監(jiān)李培新接受中國化工報記者采訪時說，純苯下游企業(yè)大部分因產(chǎn)能過剩而處于虧損線上運行狀態(tài)。截至今年1月底，苯乙烯、環(huán)己酮、己二酸、苯酚、苯胺、硝基氯苯、順酐行業(yè)的平均開工率分別為53%、60%、60%、65%、45%、50%、28%，盈利企業(yè)僅有28%（按品種數(shù)計算），虧損局面加重將驅(qū)動整個產(chǎn)業(yè)鏈上淘汰過剩產(chǎn)能加快。此外，化工企業(yè)安全環(huán)保的進一步核查，中小企業(yè)面臨優(yōu)勝劣汰，也會加快行業(yè)過剩產(chǎn)能退出。

　　據(jù)江蘇港口純苯進出口企業(yè)反映，2015年上半年進口低價石油苯量激增，全年共進口120余萬噸，占國內(nèi)石油苯產(chǎn)量的15%以上，導致國內(nèi)純苯庫存升高。中石油、中石化等石油苯企業(yè)不得不降低開工率來應(yīng)對。山西、河南、山東等地的部分加氫苯裝置已被淘汰停產(chǎn)。

　　與此同時，優(yōu)質(zhì)企業(yè)也會迎來市場底部淘金的良好機遇。

　　企業(yè)專業(yè)化重組上陣

　　2016年，通過專業(yè)化重組提升競爭力，已經(jīng)成為純苯產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)的共識。

　　國資委相關(guān)人士表示，國企改革有望在今年取得實質(zhì)性進展，央企及地方國企改革也將進入深水區(qū)。全國兩會召開在即，無論是中央還是地方，國企改革都步入了快車道，超萬億元的國企存量資產(chǎn)有望被盤活。有消息表明，很多央企已經(jīng)有所動作，地方國企的兼并重組也進入了加速期，圍繞著國企改革的市場化重組大潮正在涌起，基于產(chǎn)品分類的兼并整合將成為重頭戲。

　　從連日來正在召開的地方兩會透露的信息來看，下一步，通過加大集團層面的兼并重組來推動強強聯(lián)合和專業(yè)化重組有望成為改革重點。專業(yè)化的重組，可以使企業(yè)結(jié)構(gòu)更加合理，創(chuàng)新能力更強。讓專業(yè)的人做專業(yè)的事，專業(yè)的企業(yè)做專業(yè)的產(chǎn)品，從以前企業(yè)拉郎配式的非專業(yè)重組中走出來，增強企業(yè)抗風險能力，同時加快缺乏競爭優(yōu)勢的非主業(yè)領(lǐng)域及產(chǎn)業(yè)低端環(huán)節(jié)的退出，為供給側(cè)改革進一步掃清障礙。

　　“企業(yè)專業(yè)化重組，不僅從宏觀角度有利于純苯產(chǎn)業(yè)鏈上的各企業(yè)發(fā)展，促使行業(yè)脫困；從微觀上來說也是引導企業(yè)進入健康良性發(fā)展的必經(jīng)之路。前些年，純苯下游產(chǎn)品，如氯化苯、硝基氯苯、2，4-二硝基氯苯、氨基苯甲醚、苯胺等，均是分布在一些化工企業(yè)中的單一品種，經(jīng)過近些年的專業(yè)化重組、新建等，產(chǎn)業(yè)鏈一體化的企業(yè)陸續(xù)增多。2015年，這些企業(yè)能靈活自如、應(yīng)對困境，而一些單一品種的企業(yè)因競爭能力低而倒下、退出了。例如，河南、浙江、湖北等地的知名氯化苯、硝基氯苯企業(yè)，河北、山東、安徽等地的2，4-二硝基氯苯企業(yè)等，相繼被重組或停產(chǎn)退市，取而代之的是更專業(yè)化的企業(yè)。企業(yè)只有做到管理、生產(chǎn)、技術(shù)專業(yè)化，才能達到質(zhì)量優(yōu)質(zhì)化，產(chǎn)品品牌化，只有通過專業(yè)化重組，降低企業(yè)管理、生產(chǎn)、研發(fā)等成本，在新形勢下才能生存和發(fā)展?！焙颖倍ㄖ萁鹨婷夯?jīng)營負責人林增科這樣說。

　　創(chuàng)新營銷模式促轉(zhuǎn)型

　　據(jù)河南開普化工股份有限公司市場部經(jīng)理邵會文介紹，面對日新月異的市場信息，各種營銷模式也應(yīng)運而生。但在傳統(tǒng)的純苯產(chǎn)業(yè)鏈中，各企業(yè)仍然偏重于面對面的銷售模式，甚至一些企業(yè)負責人拒絕接受新信息、新思路、新模式，喪失了市場先機和預測能力，更無法應(yīng)對市場的突變。而這也是一些專業(yè)化貿(mào)易公司出現(xiàn)的原因之一。面對越來越細分的顧客市場，傳統(tǒng)的營銷要素已經(jīng)無法滿足顧客的多樣化需求，新的營銷要素正起著不可忽視的重要作用。在多樣化需求的背景下，創(chuàng)新營銷模式將是純苯產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)未來發(fā)展方向。

　　河南、河北等地已經(jīng)誕生了一批集網(wǎng)絡(luò)、倉儲、運輸為一體的純苯生產(chǎn)經(jīng)營性企業(yè)，原料純苯的采購、物流運輸、入庫、生產(chǎn)、成品、銷售等一條線全部通過網(wǎng)絡(luò)，環(huán)環(huán)相扣，不僅做到了信息透明，還降低了各環(huán)節(jié)成本，拓寬了銷售渠道，降低了原料采購和產(chǎn)品銷售風險。業(yè)內(nèi)稱之為，新形勢下的多樣化需求一元化銷售新模式。

　　盤錦億東化工助劑有限公司總經(jīng)理陳強介紹，公司在化工市場持續(xù)低迷的大環(huán)境下，采用了網(wǎng)絡(luò)銷售、定點銷售、代理銷售等多元化銷售模式，從混合苯進廠到產(chǎn)品出廠，把產(chǎn)品按質(zhì)定價、按量定價、信用定價、渠道定價，更加注重售后服務(wù)，企業(yè)在經(jīng)濟不好的環(huán)境下也平穩(wěn)發(fā)展。跟隨市場變化，跟需求變化，時刻把營銷模式創(chuàng)新放第一位，經(jīng)過多元化營銷模式的應(yīng)用，公司交易大單逐漸增多，效益有明顯提升。

　　行情觸底現(xiàn)淘金機會

　　“從目前整個純苯產(chǎn)業(yè)鏈上的產(chǎn)品行情來看，大部分產(chǎn)品都創(chuàng)下了歷史新低，市場已近谷底，越是靠近下游的產(chǎn)品跌幅越大。自2015年12月純苯行情企穩(wěn)后，其他下游產(chǎn)品也開始陸續(xù)企穩(wěn)，且今年2月份部分產(chǎn)品已出現(xiàn)觸底反彈跡象。不排除今年第一季度純苯產(chǎn)業(yè)鏈諸多產(chǎn)品仍會有一個反復筑底的過程，一季度應(yīng)該是一個底部確認的過程，也是貿(mào)易商和下游企業(yè)底部淘金的機會?！蹦暇﹦P延化工有限公司總經(jīng)理韋建揚說。

　　另一市場分析人士表示，今年純苯產(chǎn)業(yè)鏈底部反彈行情有望貫穿全年，主要基于剛需底部出現(xiàn)、消費恢復期、缺貨現(xiàn)象仍會發(fā)生等幾方面。首先，2015年，在進口純苯同比增長106%的基礎(chǔ)上，第四季度仍達到了市場供需平衡，初步反映出了剛需底部顯現(xiàn)，下跌動能已經(jīng)在較大程度上被充分釋放。其他下游產(chǎn)業(yè)鏈品種的開工率一旦下降，立即出現(xiàn)市場貨緊價格反彈，說明整個產(chǎn)業(yè)鏈剛需底部的顯露將對后市產(chǎn)生較強支撐作用。

　　其次，2015年第四季度純苯產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)歷了較為猛烈的洗盤行情，包括純苯在內(nèi)大部分產(chǎn)品相比2014年行情已經(jīng)腰斬，部分產(chǎn)品跌幅甚至達到了2/3，主要原因還是消費市場大幅萎縮。同期開展的一系列國家安全環(huán)保大核查，導致許多下游企業(yè)停產(chǎn)待開，更進一步造成短期的需求停滯。但隨著國內(nèi)經(jīng)濟的企穩(wěn)回暖，2016年有望陸續(xù)恢復，進而支撐純苯產(chǎn)業(yè)后市持續(xù)升溫。

　　再次，國內(nèi)宏觀經(jīng)濟逐漸恢復，首先受惠的將是終端產(chǎn)品。在整個產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)歷了去年的大幅下滑行情后，終端行情的回升向上游傳導將會有一個過程，不排除因上游存有觀望期而引發(fā)部分產(chǎn)品斷貨缺貨現(xiàn)象。2016年或?qū)⑹羌儽疆a(chǎn)業(yè)鏈市場機會較多的一年。在淘汰落后產(chǎn)能、專業(yè)化重組、創(chuàng)新營銷模式的眾多舉措下，加上國家宏觀政策的刺激利好，資金流動性加大，純苯產(chǎn)業(yè)鏈有望迎來行情好轉(zhuǎn)，市場熱情有望被再度點燃，淘金機會將增多。

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