2015年空氣凈化器市場分析：空氣凈化器規(guī)?？s減

　　近期，我國北方再次遭到重度霧霾襲擊，多個(gè)城市PM2.5爆表，其中，沈陽的PM2.5濃度一度接近1400，能見度不足百米。由于霧霾的影響，不少市民已感覺到空氣辣眼睛、嗓子難受，部分醫(yī)院的呼吸科病床爆滿，防霾口罩、空氣凈化設(shè)備銷量持續(xù)增長。

　　霧霾多發(fā)給空氣凈化器企業(yè)帶來了商機(jī)。2014年，空氣凈化器零售量超過200萬臺，零售額超過35億元，并且正在以每年20%的速度上升。預(yù)計(jì)將在2015年，包括空氣凈化機(jī)在內(nèi)的健康生活環(huán)保產(chǎn)業(yè)，其年產(chǎn)值或可達(dá)到800億元，未來前景不可估量。那么空氣凈化器市場實(shí)際發(fā)展現(xiàn)狀如何呢？下面通過2015年空氣凈化器市場分析信息來解讀一下。

　　日前公布的《空氣凈化器銷售報(bào)告》（簡稱《報(bào)告》）顯示，空凈市場正在萎縮，2015年1~10月空氣凈化器銷售額同比下降了10.3%，跌至89.5億元人民幣，零售量規(guī)模為455萬臺，同比下降4.9%。

　　市場走低，空氣凈化器規(guī)模縮減

　　《報(bào)告》指出，2015年上半年線上品牌數(shù)尚有明顯增加，但第三季度開始部分企業(yè)已陸續(xù)退出市場，線上品牌由上半年的734家減少到了594家，線下則由102減少到了79，也反映出了行業(yè)遇冷，市場規(guī)?？s減這一不爭的事實(shí)。

　　對此，業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，實(shí)際上，不少廠家和代理商在“十一”之前就開始備貨，以應(yīng)對黃金周和之后的“雙11”購物節(jié)，但由于市場遇冷，銷售慘淡，大量的備貨直接變成了大量的庫存積壓，直到最近這場霧霾才得以好轉(zhuǎn)。

　　線下側(cè)重高端 中低端線上更受青睞

　　據(jù)《報(bào)告》顯示，空氣凈化器在2015年1~10月的銷售中，線上和線下渠道在市場規(guī)模上占比基本持平。其中，最顯著的特征是，線下市場產(chǎn)品多集中于中高價(jià)格段，而在線上渠道，中低端產(chǎn)品則更受青睞。

　　線下市場中，高于5000元價(jià)位的高端產(chǎn)品達(dá)到了10%。而線上渠道中，占比最高則為500~999元價(jià)格段的產(chǎn)品，達(dá)到了28.7%，同時(shí)0~499元價(jià)位段占比也達(dá)到了24.1%。更多最新空氣凈化器市場分析信息請查閱中國報(bào)告大廳發(fā)布的《2015-2020年中國空氣凈化器市場深度分析報(bào)告》。

　　分析人士還指出，這也與空氣凈化器的產(chǎn)品屬性有關(guān)，其與用戶的健康息息相關(guān)，同時(shí)高端產(chǎn)品價(jià)格不菲，用戶在選購的時(shí)候更傾向于線下實(shí)體店實(shí)際體驗(yàn)一番;而線上市場受到網(wǎng)絡(luò)信任度和車載產(chǎn)品的影響，中低端產(chǎn)品占比就高些了。

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