2015年我國(guó)空氣凈化器行業(yè)市場(chǎng)整體現(xiàn)狀規(guī)模

　　近日持續(xù)數(shù)天的霧霾，一如末日來(lái)臨的光景，刷爆了網(wǎng)友們的朋友圈，也讓2015年一直冷清的空氣凈化器市場(chǎng)又火爆了起來(lái)。

　　市場(chǎng)走低 整體規(guī)?？s減

　　據(jù)中國(guó)報(bào)告大廳發(fā)布的《2013-2017年中國(guó)空氣凈化器行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析及發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告》檢測(cè)數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去幾年迅速增長(zhǎng)的中國(guó)空氣凈化器市場(chǎng)正出現(xiàn)下滑趨勢(shì)。據(jù)相關(guān)報(bào)告顯示，空凈市場(chǎng)正在萎縮，2015年1-10月空氣凈化器銷售額同比下降了10.3%，跌至89.5億元人民幣;零售量規(guī)模為455萬(wàn)臺(tái)，同比下降4.9%。

　　同時(shí)2015年上半年線上品牌數(shù)尚有明顯增加，但第三季度開(kāi)始部分企業(yè)已陸續(xù)退出市場(chǎng)，線上品牌由上半年的734家減少到了594家，線下則由102減少到了79。也反映出了行業(yè)遇冷，市場(chǎng)規(guī)?？s減這一不爭(zhēng)的事實(shí)。

　　實(shí)際上，不少?gòu)S家和代理商在"十一"之前就開(kāi)始備貨，以應(yīng)對(duì)黃金周和之后的“雙11”購(gòu)物節(jié)，但由于市場(chǎng)遇冷，銷售慘淡，大量的備貨直接變成了大量的庫(kù)存積壓。直到最近這場(chǎng)霧霾才得以好轉(zhuǎn)。

　　線下市場(chǎng)側(cè)重高端 中低端產(chǎn)品線上更受青睞

　　據(jù)相關(guān)報(bào)告顯示，空氣凈化器在2015年1-10月的銷售中，線上和線下渠道在市場(chǎng)規(guī)模上占比基本持平。其中，最顯著的特征是，線下市場(chǎng)產(chǎn)品多集中于中高價(jià)格段，而在線上渠道，中低端產(chǎn)品則更受青睞。

　　線下市場(chǎng)中，高于5000元價(jià)位的高端產(chǎn)品達(dá)到了10%。而線上渠道中，占比最高的則為500-999元價(jià)格段的產(chǎn)品，達(dá)到了28.7%,同時(shí)0-499元價(jià)位段占比也達(dá)到了24.1%。

　　這也與空氣凈化器的產(chǎn)品屬性有關(guān)，其與用戶的健康息息相關(guān)，同時(shí)高端產(chǎn)品價(jià)格不菲，用戶在選購(gòu)的時(shí)候更傾向于去線下實(shí)體店實(shí)際體驗(yàn)一番;而線上市場(chǎng)受到網(wǎng)絡(luò)信任度和車載產(chǎn)品的影響，中低端產(chǎn)品占比就高些了。

　　政策出臺(tái) 市場(chǎng)有望步入正軌

　　2015年，對(duì)空凈市場(chǎng)影響巨大的政策主要有兩個(gè)原因：

　　一是環(huán)保政策。國(guó)家對(duì)生態(tài)環(huán)境日漸重視，環(huán)保產(chǎn)業(yè)得到支持，治理政策陸續(xù)出臺(tái)。 今年陸續(xù)發(fā)布了《第三方治理的意見(jiàn)》，同時(shí)新《環(huán)境保護(hù)法》正式得到了實(shí)施。

　　同時(shí)相關(guān)數(shù)據(jù)表明：上半年實(shí)施空氣質(zhì)量新標(biāo)準(zhǔn)的74個(gè)城市達(dá)標(biāo)天數(shù)比例平均為68%，同比提高了6.9%。 京津冀、長(zhǎng)三角、珠三角地區(qū)空氣質(zhì)量較上年同期均有所好轉(zhuǎn)。

　　同時(shí)為迎接2022年冬奧會(huì)，北京等京津冀地區(qū)也相對(duì)加強(qiáng)了對(duì)空氣的治理?？偟膩?lái)說(shuō)，受政策影響，天氣稍有好轉(zhuǎn)，空凈需求有所收縮。

　　二是國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)?？諆粜聡?guó)標(biāo)在今年正式發(fā)布和實(shí)施，規(guī)范了產(chǎn)品參數(shù)，提出了四個(gè)指標(biāo)評(píng)定，分別是潔凈空氣量(簡(jiǎn)稱CADR)、累計(jì)凈化量(簡(jiǎn)稱CCM)、能效等級(jí)和噪音。

　　CADR標(biāo)明了空氣凈化器工作1小時(shí)產(chǎn)生潔凈空氣的體積。CCM是指經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期使用，空氣凈化器的CADR值衰減到一半時(shí)累計(jì)凈化的污染物總重量。能效等級(jí)根據(jù)CADR值與額定功率的比值計(jì)算后評(píng)定。噪音是空氣凈化器按最大CADR值運(yùn)轉(zhuǎn)時(shí)，產(chǎn)生的聲量。

　　此前，空凈產(chǎn)品由于虛標(biāo)參數(shù)、虛假宣傳的情況屢見(jiàn)不鮮;行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)陳舊，亂象叢生，已經(jīng)使很多消費(fèi)者開(kāi)始不信任和不認(rèn)可目前的空凈產(chǎn)品。環(huán)保政策的實(shí)施，新國(guó)標(biāo)的推出，市場(chǎng)有望步入正軌，加速行業(yè)洗牌，對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)和消費(fèi)者都是好事。

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