2015年生鮮行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下，整合營(yíng)銷時(shí)代的發(fā)展，生鮮蔬果作為人們生活的必需品，生鮮o2o市場(chǎng)前景看好。2015年5月中旬，“食行生鮮”獲得1.8億元人民幣融資，生鮮O2O領(lǐng)域獲得越來(lái)越多資本的關(guān)注，生鮮O2O市場(chǎng)如何在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的浪潮下，達(dá)到實(shí)質(zhì)性的爆發(fā)期？

　　生鮮電商商業(yè)模式多

　　第一種是以阿里、京東這類綜合性電商平臺(tái)，利用平臺(tái)流量獲得第一批用戶，去掉中間推廣環(huán)節(jié)，能減少生鮮廠家的壓力和風(fēng)險(xiǎn)。這種模式主要是發(fā)揮了大平臺(tái)的流量屬性，有一定的優(yōu)勢(shì)。

　　第二種是由以本地生活服務(wù)為基礎(chǔ)的垂直化生鮮O2O，如莆田網(wǎng)、沱沱工社等，這類生鮮主要提供高質(zhì)量產(chǎn)品和個(gè)性化服務(wù)，食品優(yōu)質(zhì)、高端。其自建的配送體系戰(zhàn)線較長(zhǎng)，經(jīng)營(yíng)成本過(guò)大。

　　第三種是以“順豐優(yōu)選”為代表的物流企業(yè)，主要靠自身強(qiáng)大的物流體系。

　　第四種是以沃爾瑪為代表的線下超市，優(yōu)勢(shì)是線下業(yè)務(wù)強(qiáng)大。

　　生鮮O2O發(fā)展前景廣闊

　　生鮮市場(chǎng)需求旺盛，生鮮O2O發(fā)展迅速。有數(shù)據(jù)顯示，生鮮電子商務(wù)的毛利率平均可達(dá)30%至40%，其中海鮮產(chǎn)品最高，達(dá)到50%以上，凍肉類20%至30%，水果次之。

　　社區(qū)林小姐是個(gè)網(wǎng)購(gòu)達(dá)人，近期經(jīng)常在某電商平臺(tái)上網(wǎng)購(gòu)生鮮，“通過(guò)生鮮頻道在網(wǎng)上買(mǎi)一些熟食、肉品還有水果。主要是又快又新鮮?！?

　　另外，生鮮產(chǎn)品相對(duì)于人們購(gòu)買(mǎi)的頻次來(lái)說(shuō)比較高，而且一旦形成了一定的評(píng)價(jià)等級(jí)建立了用戶信任體系，用戶粘度相當(dāng)高。在加上消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)購(gòu)行為的逐漸成熟，而一些有機(jī)食品及進(jìn)口食品的利潤(rùn)空間大，生鮮電商的規(guī)模也在逐步擴(kuò)大，生鮮O2O發(fā)展前景尤為廣闊。