2015年壁紙市場(chǎng)發(fā)展分析

　　壁紙?jiān)谥袊?guó)目前還只是百億規(guī)模的行業(yè)，與地磚、衛(wèi)浴泛家居的其它行業(yè)相比，這個(gè)份額還很小。擁有13億人口的中國(guó)人均用量如果能達(dá)到歐美國(guó)家的 人均用量每年一卷的消費(fèi)水平，且普及率達(dá)70%—90%，那么這種基數(shù)的擴(kuò)張將是非常可觀的。而且壁紙使得二次裝修變得更加簡(jiǎn)便，壁紙的美觀時(shí)尚環(huán)保都讓 壁紙成為像時(shí)裝一樣可以經(jīng)常更新的裝飾材料。

　　怎樣實(shí)現(xiàn)壁紙蛋糕做大，如何在消費(fèi)者心目中去宣傳我們壁紙，我們壁紙如何跟涂料來(lái)抗衡，這個(gè)是很重要的。壁紙企業(yè)要把壁紙品牌灌入到消費(fèi)者心中，讓消費(fèi)者了解壁紙既簡(jiǎn)便又環(huán)保還美觀時(shí)尚，那么壁紙未來(lái)將十分樂(lè)觀。

　　壁紙?jiān)谘b飾材料市場(chǎng)表現(xiàn)亮眼，在家居大環(huán)境市場(chǎng)不利的情況下仍有不俗的發(fā)展前景，因此在家裝市場(chǎng)備受關(guān)注。壁紙行業(yè)的亮眼表現(xiàn)和其獨(dú)特的營(yíng)銷和渠道銷售分不開(kāi)，以下就壁紙行業(yè)多渠道發(fā)展態(tài)勢(shì)分析。

　　電商渠道：表現(xiàn)力較弱 發(fā)展形勢(shì)不可知

　　在對(duì)待新興電商渠道的問(wèn)題上，壁紙企業(yè)的觀點(diǎn)有了明顯的分歧。贊同的一方則認(rèn)為電商一定是未來(lái)的新的商業(yè)模式。渠道鏈向水流一樣，從經(jīng)銷商流向終端、最終還是要流向消費(fèi)者。把握目前消費(fèi)者的電商消費(fèi)習(xí)慣，總會(huì)是符合未來(lái)發(fā)展方向的。否定的一方認(rèn)為壁紙現(xiàn)在賣的是半成品，需要通過(guò)服務(wù)去變成真正的成品。電商的表現(xiàn)力相對(duì)來(lái)說(shuō)差一些，材質(zhì)、細(xì)節(jié)、鋪裝效果等無(wú)法展示，整個(gè)建筑裝飾材料的電子商務(wù)都有這個(gè)局限。

　　賣場(chǎng)：起點(diǎn)高 成本也高

　　中國(guó)的壁紙銷售渠道還是集中在賣場(chǎng)，具有一定實(shí)力和口碑的墻紙企業(yè)也加快了進(jìn)駐大型賣場(chǎng)的速度。在許多主要城市，居然之家、紅星美凱龍等知名賣場(chǎng)里都可以看到瑞寶、朗飾等墻紙大品牌門店的身影。

　　但隨著賣場(chǎng)租金越來(lái)越高，賣場(chǎng)不斷開(kāi)店，原材料、物流成本也在不斷增長(zhǎng)。水漲船高，帶來(lái)的是壁紙行業(yè)渠道的高成本。在壁紙和賣場(chǎng)的關(guān)系中，企業(yè)不免有幾份依賴的無(wú)奈。

　　專賣店：利潤(rùn)和壓力雙重考驗(yàn)

　　想要自主經(jīng)營(yíng)的意愿逐漸強(qiáng)烈，越來(lái)越多的壁紙企業(yè)將發(fā)展的重心放在獨(dú)立店的經(jīng)營(yíng)與管理上。標(biāo)準(zhǔn)專賣店一是提升服務(wù)的平臺(tái)，二是通過(guò)統(tǒng)一價(jià)格體系約束各門店的不良行為。通過(guò)統(tǒng)一體系的品質(zhì)保障，售后服務(wù)的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，以及公眾共同關(guān)注、監(jiān)督，這就是我們要打造的專賣店模式。但是獨(dú)立店的發(fā)展像是一把雙刃劍，獨(dú)立店渠道的經(jīng)濟(jì)、人力成本也將成為考驗(yàn)企業(yè)發(fā)展的重要因素。

　　工裝渠道：潛力較大 謹(jǐn)慎進(jìn)入

　　很多城市的商品房由毛坯房向精裝修房逐漸轉(zhuǎn)變。作為家居裝飾材料的墻紙產(chǎn)品在精裝修工程中應(yīng)用的比例越來(lái)越大。據(jù)國(guó)際壁紙制造商協(xié)會(huì)（IGI）統(tǒng)計(jì)，我國(guó)的使用率停留在4%～6%的低水平，而且大部分以商業(yè)工裝為主，以家裝市場(chǎng)為目標(biāo)的消費(fèi)能力還遠(yuǎn)未形成。建設(shè)工程已經(jīng)成為家居建材業(yè)十分重要的渠道。

　　但是，由于工程項(xiàng)目要求高，操作難度大，所以目前只有少數(shù)品牌壁紙企業(yè)啟動(dòng)了工程渠道。因?yàn)楣こ添?xiàng)目體量大，地產(chǎn)商一般都會(huì)將產(chǎn)品價(jià)格壓得很低，工程項(xiàng)目的利潤(rùn)率其實(shí)并不高，加之這一類項(xiàng)目押款數(shù)額大，時(shí)間長(zhǎng)，所以企業(yè)必須慎重進(jìn)入。

　　壁紙行業(yè)正在發(fā)展壯大

　　壁紙行業(yè)的發(fā)展渠道有多種，進(jìn)入賣場(chǎng)和專賣店是常見(jiàn)的銷售渠道，也是目前比較成熟的發(fā)展模式。網(wǎng)店銷售在電商發(fā)展的如火如荼之際，有了發(fā)展的條件但是還未形成氣候。而工裝渠道對(duì)企業(yè)的實(shí)力考驗(yàn)較大，企業(yè)的壓力也更大。

　　壁紙行業(yè)規(guī)模正在發(fā)展壯大。由于壁紙行業(yè)進(jìn)入壁壘相對(duì)較低，利潤(rùn)空間又很大，所以許多中小型墻紙企業(yè)不計(jì)其數(shù)，目前國(guó)內(nèi)壁紙品牌多大上百家;其次，墻紙的普及率出現(xiàn)明顯的增長(zhǎng)趨勢(shì)。2001年而我國(guó)壁紙普及率僅為0.5%，2007年，我國(guó)壁紙普及率為2%～3%，壁紙消費(fèi)總量逐年增長(zhǎng)，每年增幅13%左右;第三方面是在中國(guó)，家裝行業(yè)利潤(rùn)巨大，而壁紙行業(yè)目前處于再興階段，其價(jià)格透明度還不是很高，各壁紙企業(yè)存在自由定價(jià)的現(xiàn)象，由此可以看出壁紙行業(yè)的利潤(rùn)較高，但沒(méi)有形成較好的體系，市場(chǎng)有待于進(jìn)一步完善、發(fā)展。

　　壁紙所占?jí)γ娴谋壤苄?，與涂料相比，壁紙顏色、圖案豐富，凝結(jié)了設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意。在現(xiàn)代家裝中，壁紙更是左右著室內(nèi)裝修的風(fēng)格。能充分滿足不同消費(fèi)者對(duì)家居風(fēng)格的個(gè)性需求。