2015年我國空氣凈化器在線市場分析

隨著家電網(wǎng)購市場的興起及網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)群體人數(shù)激增，線上渠道已經(jīng)成為近兩年空氣凈化器爆發(fā)式增長的重要推手。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2014年，空氣凈化器在線市場零售量及零售額同比增速都接近100%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于線下市場的增速。不僅如此，2014年在線市場憑借50%的零售額占比，已經(jīng)一躍成為了空凈銷售的主流渠道。以下是2015年我國空氣凈化器在線市場分析。

低成本助推線上渠道放量

2014年在線市場憑借50%的零售額占比，已經(jīng)一躍成為了空氣凈化器銷售的主流渠道。

記者近日在京東商城搜索“空氣凈化器”時，共出現(xiàn)了6434件商品;而在天貓也搜索出了近6000件商品。對此，京東商城相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，相比傳統(tǒng)渠道，線上市場的主要優(yōu)勢在于價格和服務(wù)兩個方面?！霸趦r格上，線上渠道的運(yùn)營成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于線下，零售渠道與廠家都能夠并且愿意將實(shí)惠給到消費(fèi)者。服務(wù)方面，線上零售企業(yè)不受場地限制，可以為消費(fèi)者提供海量的產(chǎn)品選擇和一站式服務(wù)，一目了然的產(chǎn)品評論也成為消費(fèi)者購物時的有效參考?！鄙鲜鲐?fù)責(zé)人說。

在業(yè)內(nèi)人士看來，線上線下市場的主要差異體現(xiàn)在產(chǎn)品定位上，這主要也是渠道成本造成的?！捌渲芯€下市場主要以高中端產(chǎn)品為主，線上市場的中低端產(chǎn)品則占據(jù)著較大的市場份額。同時線上市場目前的價格段主要集中在500~2000元及2500~3000元，線下市場則主要集中在1500~2000元及2500~4000元”。分析人士說。與此同時，目前線上市場在凈化技術(shù)上也與線下市場逐步趨同，以活性炭、HEPA濾網(wǎng)、負(fù)離子為主。

新興營銷方式應(yīng)一分為二看待

新型營銷方式的確是一種創(chuàng)新，但同時也讓一些不良企業(yè)鉆了空子。

線上市場的成本及服務(wù)優(yōu)勢也為企業(yè)快速布局、搶占市場提供了便捷通道，因而成為了眾多新晉品牌的首選銷售渠道。中國空氣凈化器行業(yè)市場研究與預(yù)測報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2014年在線空氣凈化器品牌數(shù)量約為320個，較上一年新增品牌數(shù)量超過180個，品牌總數(shù)以及新增數(shù)量都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過線下。與此同時，在線市場新增國內(nèi)品牌數(shù)量超過140個，占所有新增品牌數(shù)量的80%左右。

迅速涌入的大量中小品牌不但讓行業(yè)蛋糕迅速做大，也直接催生了眾籌等新型營銷方式。對此，上述京東負(fù)責(zé)人表示，隨著時代的變化，消費(fèi)群體及其購買認(rèn)知也發(fā)生了很大的變化，因此營銷方式的針對性轉(zhuǎn)變也是歷史必然。因此他建議，未來空凈市場，傳統(tǒng)品牌一定要有營銷思路轉(zhuǎn)變的認(rèn)知，順勢而為，否則很容易被一些新興的具有新時代營銷思維的品牌搶占一定的份額。

然而在中國家用電器研究院副總工程師張亞晨看來，新型營銷方式的確是一種創(chuàng)新，但同時也讓一些不良企業(yè)鉆了空子。他表示，目前空凈行業(yè)的一些不良廠商由于缺乏核心技術(shù)，只能造概念，拼營銷?！暗K于空凈的使用效果不像冰箱、洗衣機(jī)那樣可以容易地和直接地感受到，這就給概念和營銷留出了足夠的空間，一定程度上也使性能優(yōu)良、性價比高的好產(chǎn)品沒有了公平的市場環(huán)境?！睆垇喅空f。

三、四級市場是新增長極

未來伴隨著產(chǎn)品滲透率的提高和渠道的下沉，空氣凈化器行業(yè)的持續(xù)增長仍然需要寄望于下一級城市。

記者在采訪中了解到，目前我國空氣凈化器的主要銷售渠道包括百貨商場、家電連鎖賣場、大型超市、家居產(chǎn)品店及電子商務(wù)等。其中作為空凈的傳統(tǒng)銷售渠道，線下市場空凈的銷售還主要集中在一線市場。數(shù)據(jù)顯示，2014年，特級城市零售額增長水平達(dá)到50%，北京、上海兩大城市零售額市場份額分別達(dá)到了25%和27%。與此同時，以飛利浦、夏普、霍尼韋爾為代表的外資品牌仍然在線下市場占據(jù)了主導(dǎo)性優(yōu)勢。

線下市場產(chǎn)品銷量主要由品牌拉動，線上市場則受到品牌及價格的雙重影響，呈現(xiàn)一定的膠著狀態(tài)。未來隨著IT及互聯(lián)網(wǎng)廠商的加入，空氣凈化器市場的品牌格局仍然存在較大的變化空間。

而傳統(tǒng)線下市場也呈現(xiàn)出了向下一級城市轉(zhuǎn)移的新趨勢?？諝鈨艋鞣治鰩煴硎荆袊亩?、三級城市是一個不容忽視的市場，未來伴隨著產(chǎn)品滲透率的提高和渠道的下沉，空氣凈化器行業(yè)的持續(xù)增長仍然需要寄望于下級城市。

值得一提的是，2014年以來，各大電商巨頭也都紛紛加碼三、四級市場。據(jù)了解，從2014年11月開始，“京東幫服務(wù)店”相繼在全國各地開業(yè)，2015年京東的“星火試點(diǎn)”計(jì)劃也正在有序開展;而蘇寧易購則以“蘇寧易購服務(wù)站”的形式向鄉(xiāng)鎮(zhèn)積極拓展。

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