2015年空氣凈化器市場(chǎng)分析

　　空氣凈化器在發(fā)達(dá)國(guó)家的普及率已超過(guò)34%，而在我國(guó)卻不到1%，未來(lái)幾年內(nèi)，空氣凈化器的消費(fèi)主體將從裝修人群、高檔寫(xiě)字樓、高級(jí)休閑場(chǎng)所和高收入家庭逐步轉(zhuǎn)向老人、嬰兒居住場(chǎng)所普及到普通百姓家庭。

　　市場(chǎng)上面現(xiàn)在空氣凈化器的品牌琳瑯滿目，確實(shí)有點(diǎn)讓人不知道如何挑選一個(gè)確實(shí)有凈化效果的空氣凈化器，所以我們只能選擇一些品牌知名度高的，售后服務(wù)好的商家。

　　近年來(lái)，國(guó)內(nèi)從事空氣凈化器生產(chǎn)的企業(yè)數(shù)量出現(xiàn)井噴，市場(chǎng)上的國(guó)內(nèi)空氣凈化器品牌的數(shù)量遠(yuǎn)多于國(guó)外品牌。但從線上零售額所占的比例來(lái)看，國(guó)內(nèi)品牌只占據(jù)了空氣凈化器市場(chǎng)約15%的份額。主要原因在于國(guó)內(nèi)空氣凈化器發(fā)展時(shí)間較短，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)重滯后，產(chǎn)品的入門門檻較低，導(dǎo)致大量中小型企業(yè)扎堆進(jìn)入。而產(chǎn)品工藝質(zhì)量和核心凈化技術(shù)的欠缺，導(dǎo)致了這些企業(yè)有產(chǎn)品無(wú)市場(chǎng)、魚(yú)龍混雜的現(xiàn)象。

　　據(jù)報(bào)告網(wǎng)了解，目前的空氣凈化器市場(chǎng)呈現(xiàn)出“兩頭大，中間小”的狀態(tài)。一方面，在高端產(chǎn)品領(lǐng)域，國(guó)外品牌以其強(qiáng)大的品牌號(hào)召力吸引消費(fèi)者;另一方面，國(guó)內(nèi)的一些中小品牌則以價(jià)格取勝，靠低廉的價(jià)格吸引消費(fèi)者。

　　2014年空氣凈化器市場(chǎng)銷售額排名前15品牌市場(chǎng)占有率累計(jì)已經(jīng)達(dá)到84.8%，行業(yè)集中度相對(duì)較高?？諝鈨艋髡w市場(chǎng)，銷售額排名前15位的品牌中，以飛利浦、夏普、松下為主的外資品牌有9個(gè)，銷售額市場(chǎng)占比達(dá)到68.5%，而以亞都、美的、萊克等為主的國(guó)產(chǎn)品牌市場(chǎng)占有率僅為16.3%。市場(chǎng)排名前15位的空氣凈化器品牌在線下市場(chǎng)合計(jì)占比為57.0%，線上市場(chǎng)合計(jì)占比為27.8%，各大品牌對(duì)線上、線下市場(chǎng)布局各有側(cè)重。

　　2015年，空氣凈化器線上市場(chǎng)主流熱銷產(chǎn)品價(jià)格將更集中于1000~2000元價(jià)格段，各大重點(diǎn)外資品牌價(jià)格將出現(xiàn)下探，2000~3000元價(jià)格段、3000~4000元價(jià)格段將成為外資品牌銷售量重要保障區(qū)間。2015年空氣凈化器市場(chǎng)仍處于快速上升渠道，市場(chǎng)增容將持續(xù)存在，但在新標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)及大企業(yè)切入的背景下，市場(chǎng)整體份額將向大品牌逐步集中，其中，國(guó)產(chǎn)品牌的市場(chǎng)份額將逐步攀升，定位中端市場(chǎng)的品牌，市場(chǎng)份額將進(jìn)一步擴(kuò)大。2015年空氣凈化器市場(chǎng)主流凈化技術(shù)將仍然以HEPA吸附過(guò)濾和離子靜電集塵為主。但在凈化效果可視化、量化等方面將呈現(xiàn)膠著性競(jìng)爭(zhēng)。此外，值得關(guān)注的是，新風(fēng)機(jī)等產(chǎn)品和設(shè)備將逐步完成市場(chǎng)導(dǎo)入，對(duì)市場(chǎng)上熱銷的空氣凈化器形成一定替代。

　　2015年1月中國(guó)空氣凈化器市場(chǎng)上，消費(fèi)者對(duì)于空氣凈化器產(chǎn)品關(guān)注指數(shù)呈下滑趨勢(shì)，近三個(gè)月累計(jì)下滑16.0%。本月夏普、飛利浦與小米依舊占據(jù)前三名，LightAir和IQAir關(guān)注排名的上升，直接導(dǎo)致松下、亞都等四家品牌下滑，品牌格局變化明顯。價(jià)格方面，本月2001-3000元價(jià)格段所占關(guān)注份額大幅下滑，流失的關(guān)注度主要轉(zhuǎn)向4000元以上高端市場(chǎng)。

　　1月中國(guó)空氣凈化器市場(chǎng)上，十家上榜品牌累計(jì)占據(jù)72.0%用戶關(guān)注份額，其它品牌僅占28.0%。具體分布方面，夏普高居品牌榜首，關(guān)注度達(dá)到21.4%。飛利浦以11.5%的關(guān)注份額排在第二位，同時(shí)也是除夏普外唯一超過(guò)10.0%的品牌。

　　1月中國(guó)空氣凈化器市場(chǎng)上，小米新品成為本月用戶關(guān)注焦點(diǎn)，所占關(guān)注份額達(dá)到7.7%。夏普 KC-W380SW-W排在第二位，用戶關(guān)注度為5.5%。第三至第十名中，IQAir HealthPro250的產(chǎn)品關(guān)注比例相對(duì)較高，占比為3.3%。其余七款產(chǎn)品所占關(guān)注比例呈膠著狀態(tài)，主要集中于1.5%-3.0%之間，競(jìng)爭(zhēng)較為激烈。

　　2015年空氣凈化器市場(chǎng)規(guī)模尚未達(dá)到“培育壁壘期”，尤其是線下市場(chǎng)，恐慌性和嘗試性購(gòu)買需求仍然比較強(qiáng)烈，企業(yè)快速布局將在一定程度上促使線上市場(chǎng)先一步遇到“培育壁壘期”。據(jù)預(yù)計(jì)，2015年，空氣凈化器整體市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到251億元，同比增長(zhǎng)66.2%，增速較2014年有所回落。其中，線上市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到93億元，同比增長(zhǎng)57.7%;線下市場(chǎng)銷售規(guī)模將達(dá)到158億元（含直銷、代理、大連鎖等不同渠道推總），同比增長(zhǎng)71.6%。空氣凈化器“非市場(chǎng)培育壁壘期”增長(zhǎng)預(yù)計(jì)在2015年底結(jié)束，2015年加快市場(chǎng)培育將成為行業(yè)發(fā)展的重要課題。

　　從目前線上市場(chǎng)主要電商平臺(tái)空氣凈化器銷售情況來(lái)看，天貓商城、京東商城仍為最主要的銷售平臺(tái)，二者共占據(jù)84.7%的市場(chǎng)份額?；诟麟娚唐脚_(tái)的不同屬性，企業(yè)在運(yùn)作方式上也采取不同的策略。天貓商城的銷售結(jié)果在很大程度上受制于企業(yè)電商運(yùn)營(yíng)能力，品牌集中度最低;京東商城、垂直電商更考驗(yàn)企業(yè)的渠道合作能力及品牌號(hào)召力;其他線上渠道，以外資品牌布局為主。

　　從空氣凈化器線上市場(chǎng)價(jià)格走勢(shì)來(lái)看，1000元以下仍為目前主流消費(fèi)價(jià)格區(qū)間，銷售額市場(chǎng)占有率為47.8%。但值得關(guān)注的是，1000~2000元價(jià)格段的市場(chǎng)比重增加，占2014年空氣凈化器銷售額市場(chǎng)份額達(dá)到23.7%。線上市場(chǎng)1000元以下產(chǎn)品銷售額排名前5位品牌分別為TCL、松下、美的、飛利浦、亞都，市場(chǎng)占有率累計(jì)為50.0%;1000~2000元價(jià)格段，夏普、美的、飛利浦、SKG、紐貝爾銷售額排名前5位，市場(chǎng)占有率累計(jì)為48.7%。從品牌集中程度來(lái)看，線上市場(chǎng)仍然存在巨大的競(jìng)爭(zhēng)空間。

　　從2014年暢銷機(jī)型分布來(lái)看， 銷售額排名前20位機(jī)型集中度僅為38.8%，暢銷機(jī)型累計(jì)市場(chǎng)占有率遠(yuǎn)低于線下市場(chǎng)。銷售額排名前20位機(jī)型中，外資品牌的線上布局略顯謹(jǐn)慎，國(guó)產(chǎn)品牌上榜機(jī)型增多。

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