2015年我國少兒讀物市場需求量增長分析

　　預(yù)計2015年中國嬰童產(chǎn)品市場規(guī)模有望達2萬億元

　　全國少兒出版工作會12月15日在京召開，會議總結(jié)了一個時期以來的少兒出版工作，并研究部署新形勢下進一步加強和改進少兒出版、促進少兒出版繁榮發(fā)展的舉措，少兒出版行業(yè)正迎來快速擴容機遇。

　　據(jù)宇博智業(yè)市場研究中心了解，此前，6月底召開的全國少兒出版社社長年會上，國家新聞出版廣電總局副局長表示，要制定少兒出版的長遠規(guī)劃和具體項目，保證少兒出版健康發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，2013年全國出版的少兒讀物總定價86.7億元，呈快速增長趨勢。機構(gòu)認為，目前少兒出版占兒童整體消費比例偏低，存在較大提升空間，給行業(yè)龍頭帶來更多市場機遇。

　　目前我國正處于新生兒培育高峰期，少兒教育市場規(guī)模巨大。據(jù)宇博智業(yè)市場研究中心發(fā)布的2010-2015年中國少兒讀物行業(yè)專項調(diào)研及投資價值預(yù)測報告顯示，2013年，中國0-6歲嬰幼兒人數(shù)在1.4億左右，0-3歲嬰幼兒人數(shù)達7000萬。根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計，我國兒童支出占家庭總支出的30%-50%，而隨著“單獨兩孩”的實施，未來幾年整個嬰童市場有望超過2 萬億，其中教育支出已經(jīng)成為僅次于食物的第二大日常支出。出版物作為兒童教育的重要組成部分，也將迎來快速增長空間。

　　據(jù)國家新聞出版廣電總局發(fā)布的數(shù)據(jù)，2013年全國共出版少兒讀物32400種(其中初版19968種)、4.56億冊、總定價86.7億元。與2009年相比，2013年兒童讀物出版種數(shù)增長208%，總冊數(shù)增長160%。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)副總裁、童書頻道主編王悅介紹說，2014年至今，僅當(dāng)當(dāng)網(wǎng)一家累計達成的銷售碼洋就達20.3億元，同比增長了25%，其中僅“雙11”當(dāng)天就賣掉5570萬元童書。預(yù)計今年當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的童書銷售有望突破23.3億元，再創(chuàng)新高。

　　值得注意的是，本次全國少兒出版工作會確定了少兒出版的根本任務(wù)是實現(xiàn)中國夢的遠大理想、弘揚社會主義核心價值觀，把提高質(zhì)量、多出精品、為少年兒童提供最好的精神食糧，作為評價工作成效的根本標(biāo)準(zhǔn)。同時，要以內(nèi)容建設(shè)為根本，不斷推動傳統(tǒng)少兒出版與新興媒體融合發(fā)展，使網(wǎng)絡(luò)平臺成為傳播優(yōu)秀少兒作品的新渠道新陣地。

　　總體來看，我國少兒出版已連續(xù)多年快速增長，但消費總額占兒童消費整體比例仍較小。另外，10月份召開的全國出版傳媒集團座談會上透露，深化新聞出版體制改革方案已正式出臺，推動行業(yè)兼并重組。

　　公司方面，長江傳媒為國內(nèi)少兒出版龍頭，在全國少兒類出版市場份額排名第一。公司組建的全國第一家少兒出版集團，業(yè)務(wù)覆蓋多個國際品牌的國內(nèi)代理權(quán)。同時，公司通過復(fù)合型功能機等產(chǎn)品，積極布局K12教育市場。鳳凰傳媒為江蘇省出版龍頭，通過布局云計算、在線教育等領(lǐng)域，加速向數(shù)字化轉(zhuǎn)型。另外，公司擬通過并購美國圖書公司，搶占全球兒童出版讀物市場。時代出版也在積極布局少兒出版市場，力爭以安徽少兒出版社為主體，打造少兒教育全產(chǎn)業(yè)鏈。

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