APP行業(yè)現(xiàn)狀分析

　　說起App，我們還是應(yīng)該從蘋果App Store說起，App Store的誕生掀起了App的熱潮，無數(shù)開發(fā)者和風(fēng)投的加入，繼而影響到Android的陣營。用戶對新事物的憧憬無疑推動了App市場不斷前進，那是一款A(yù)pp可以一夜間飆到App Store前十，繼而立馬就會出現(xiàn)Android版，并且也是一夜爆紅，這種場面在前一兩年都是常有的，但是到現(xiàn)在 ，這種熱潮正在慢慢消退。下面是中國報告大廳整理的手機APP發(fā)展現(xiàn)狀：

　　相關(guān)APP行業(yè)市場競爭格局查閱中國報告大廳發(fā)布的2014-2019年全球APP行業(yè)市場競爭力格局與企業(yè)投資發(fā)展策略研究報告。

　　移動互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展 帶動APP崛起

　　1、截至2014年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達6.32億，較2013年底增加1442萬人。互聯(lián)網(wǎng)普及 率為46.9%，較2013年底提升了1.1個百分點。

　　2、截至2014年6月，我國手機網(wǎng)民規(guī)模達5.27億，較2013年底增加2699萬人。

　　3、手機上網(wǎng)的網(wǎng)民比例為83.4%，相比2013年底上升了2.4個百分點。臺式電腦和筆記 本電腦上網(wǎng)網(wǎng)民比例略有下降，分別為69.6%和43.7%。

　　截至2014年6月，我國網(wǎng)民上網(wǎng)設(shè)備中，手機使用率達83.4%，首次超越傳統(tǒng)PC整體使用率（80.9%），手機作為第一大上網(wǎng)終端設(shè)備的地位更加鞏固。同時網(wǎng)民在手機電子商務(wù)類、休閑娛樂類、信息獲取類、交通溝流類等應(yīng)用的使用率都在快速增長，移動互聯(lián)網(wǎng)帶動整體互聯(lián)網(wǎng)各類應(yīng)用發(fā)展。

　　移動互聯(lián)網(wǎng)的穩(wěn)定快速發(fā)展，帶動APP移動應(yīng)用行業(yè)的迅速崛起，蘋果App Store應(yīng)用總數(shù)達65萬；谷歌Play商店應(yīng)用程序數(shù)量達45萬，再者，據(jù)美國科技博客網(wǎng)站TechCrunch報道，Android應(yīng)用數(shù)量今年8月將超AppStore。

　　就目前而已，我們可以看到整個App市場大體的分類已經(jīng)形成并趨向穩(wěn)定，App的確一派熱火朝天的發(fā)展之勢，但除了游戲和廣告之外，眾多App都還沒有找到合適的盈利模式。很多手機游戲年收入都高達千萬上億，“錢”景動人。而其他類型的App應(yīng)用，從去年來數(shù)量暴增，同質(zhì)化嚴重，抄襲成風(fēng)，幾十萬款A(yù)pp中，只能有幾百個可以生存。這顯然無法吸引風(fēng)投再為之瘋狂。而且即便是手機游戲App，到如今已經(jīng)有了極高的門檻，首先要付出相當(dāng)多的精力去開發(fā)有創(chuàng)新的精品游戲，其次要有好的平臺投放以及運營能力。因此，未來散兵游勇式的小游戲開發(fā)，靠模仿抄襲度日，很難再有神話出現(xiàn)。

　　發(fā)展增值收費模式 生活服務(wù)app將爆發(fā)

　　移動廣告從理論上來說是一種非常好的盈利模式，很多人都認為手機app市場容量將是PC市場的幾十倍，理由是手機規(guī)模遠遠大于PC規(guī)模。其實，這個推理并不成立，因為PC應(yīng)用和網(wǎng)頁可以依靠流量變現(xiàn)模式生存，而在手機上做廣告很難很難，流量變現(xiàn)是整個PC互聯(lián)網(wǎng)市場的基礎(chǔ)，而移動互聯(lián)網(wǎng)卻并無這個基礎(chǔ)。因而目前移動廣告給廣告主帶來的效益并不明顯，廣告聯(lián)盟模式也不成熟，因此手機廣告市場慘淡，依靠廣告賺錢的模式在2013仍難以有突破。加之此前開發(fā)者急功近利采取的通知欄彈窗式廣告、惡意推廣類廣告已經(jīng)讓手機用戶產(chǎn)生恐懼厭煩心理，也會影響手機廣告的發(fā)展?？赡苓€需要一段較長時間，由某些大企業(yè)引領(lǐng)并制定規(guī)則，這有待大企業(yè)進入后創(chuàng)新并規(guī)范廣告市場。

　　總體而言，包括游戲和廣告模式在內(nèi)，整個app市場的泡沫都極其嚴重，僅有極少數(shù)app可以盈利，而且越來越呈現(xiàn)被大公司把控的趨勢。當(dāng)連續(xù)幾年都難以看清盈利方向，風(fēng)投們當(dāng)然不會再像前兩年那樣一擲千金，只會越來越謹慎。而少了風(fēng)投的資金，開發(fā)者們的處境就也不會再如以前那樣輕松和風(fēng)光，app行業(yè)目前的膨脹熱度在2013應(yīng)該會遇冷收縮。

　　除卻前面兩種模式，增值服務(wù)收費將是未來發(fā)展重。免費app易于吸引用戶使用，體驗服務(wù)，然后通過增值模式獲取利潤，這是在功能機時代就被廣為使用的盈利模式，也不會像廣告推送那樣遭致直接方案和放棄。但是該模式現(xiàn)在也在遭遇挑戰(zhàn)，大量手機App開發(fā)者由于無法通過正當(dāng)手段獲利，與大量SP公司合作，內(nèi)置惡意扣費代碼，欺騙用戶安裝，導(dǎo)致用戶不知不覺被扣費。這種現(xiàn)狀會制約增值收費模式在短期內(nèi)的發(fā)展，但從長遠看，行業(yè)規(guī)范必然形成，屆時將成為app最成熟通用的一種盈利模式。

　　另外，手機app與生活服務(wù)結(jié)合，服務(wù)用戶生活，例如生活工具類app，旅游購物類app，因其本質(zhì)的服務(wù)和實用的屬性，滿足用戶生活更加便捷化的需求，將成為新的藍海。加之手機支付的成熟，還會產(chǎn)生巨大的商業(yè)價值。

　　手機APP帶來的品牌效應(yīng)

　　通過全方位展示產(chǎn)品，讓消費者進一步了解品牌或產(chǎn)品，建立起品牌與消費者的情感關(guān)聯(lián)，是企業(yè)APP營銷的核心所在。在這個需要越來越基于消費者的情感、信任基礎(chǔ)上的開展?fàn)I銷活動的時代，利用品牌APP傳遞品牌理念，深化品牌形象，樹立品牌口碑，幫助品牌和產(chǎn)品認知的提升，搭建起品牌與消費者間溝通的橋梁，無疑是企業(yè)營銷者的明智之舉。

　　手機APP帶來的經(jīng)濟效益

　　APP是目前流行的移動營銷載體，是企業(yè)手機推廣的核心信息傳播源，為企業(yè)塑造品牌形象和精準的促進銷售。APP是為企業(yè)量身打造的移動互聯(lián)網(wǎng)營銷解決方案，能幫助企業(yè)精準的鎖定目標(biāo)客戶群體，為企業(yè)創(chuàng)造看的見的經(jīng)濟效益。

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