2014年我國生活用紙行業(yè)投資分析

　　生活用紙作為日常必需品，一直以來被認為是行情堅挺的消費品。然而由于國際整體經濟衰退，導致消費者的消費習慣發(fā)生改變，在選擇生活用紙產品時，消費者更傾向于推遲購買行為，減少購買量，或是退而求其次選擇更便宜的產品，同時，消費者利用促銷機會的傾向變得更大。鑒于此，眾多生活用紙品牌告別了產品售價“20元”、“30元”時代，集體進入“1X元”俱樂部，一場以價格戰(zhàn)為“前沿”的市場爭奪戰(zhàn)愈演愈烈。

　　持續(xù)低迷的造紙工業(yè)仍在谷底艱難調整，生活用紙市場卻風起云涌，隨著前期新增產能投入市場，企業(yè)擴張緩慢減速?！吧钣眉埿袠I(yè)已經處于產能過剩之下”這句話，已經在不同的誠被不同的業(yè)內人士多次提及。

　　雖然我國生活用紙人均消費量與我國的經濟增速之間仍然存在差距，相比國外成熟的生活用紙市場，我國在生活用紙領域仍然存在市場空間，在造紙行業(yè)的低潮期，相比其他紙種，生活用紙的日子還算好過。但是，需要引起我們注意的是，在生活用紙人均消費量與經濟發(fā)展水平達到平衡的過程中，前期的高速增長必定要過渡到中后期的低速增長，甚至出現(xiàn)停滯和反復。種種跡象表明，國內生活用紙市場已經走出初期的高速發(fā)展階段。

　　生活用紙廠商之間不可避免的正面交鋒，最直觀地反映在了產品的價格上。上半年以來，生活用紙集體“放價”，不僅僅包括二三線品牌，諸多一線的大品牌也加入其中，這在前些年是非常罕見的。

　　據(jù)生活用紙行業(yè)調查報告統(tǒng)計顯示，生活用紙降價除了各大廠商為了適應市場競爭的原因之外，從2013年年底開始紙漿進口價格持續(xù)走低，累計降幅達15%左右，給了生活用紙生產企業(yè)降價的底氣。此外，夏季是生活用紙傳統(tǒng)的消費淡季，企業(yè)選擇低價促銷以降低成品庫存，進而回籠資金也是原因之一。

　　生活用紙經過爆發(fā)式發(fā)展之后，逐漸形成較為明朗的行業(yè)演化：過去低端雜牌和高端品牌生活用紙同享行業(yè)高增長的時期一去不復返，行業(yè)增速的蛋糕將主要被高端品牌瓜分。中國生活用紙市場作為新生力量有巨大的發(fā)展?jié)摿?，仍是各方搶奪的焦點，“各路諸侯”對生活用紙市場的熱情不減，計劃投產的項目也有增無減。然而，在這樣的時期，企業(yè)新上項目和擴大產能項目需更加謹慎，要量力而行。

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