2014年我國家具建材業(yè)發(fā)展分析

　　家具行業(yè)發(fā)展至今，也經(jīng)歷了不長(zhǎng)不短的三十年，正步入“而立之年”，行業(yè)發(fā)展各種規(guī)范逐漸明晰，行業(yè)特征日益顯現(xiàn)，行業(yè)發(fā)展日益成熟，中國家具行業(yè)已經(jīng)從以手工業(yè)為主的生產(chǎn)方式向機(jī)械化、自動(dòng)化、工業(yè)化的生產(chǎn)方式轉(zhuǎn)變，并逐步向成熟的工業(yè)化和以信息化為標(biāo)志的新型工業(yè)化過渡，成為一個(gè)現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)。

　　今年上半年，我國建材產(chǎn)品出口增速同比回落7.8個(gè)百分點(diǎn)，建材產(chǎn)品出廠價(jià)格呈現(xiàn)出在波動(dòng)中下滑趨勢(shì)，水泥、平板玻璃價(jià)格持續(xù)下降。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，今年下半年建材工業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額增幅將會(huì)進(jìn)一步收窄。

　　據(jù)中國報(bào)告大廳了解，2013年，中國建材家居行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到37242.9億元，預(yù)計(jì)2014年該行業(yè)仍將保持較快速度增長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到40709億元。無論是規(guī)模、影響力還是品牌張力來看，建材家居流通行業(yè)的品牌布局差距越來越大，新渠道的融入帶來更多活力，建材家居的各種個(gè)性化需求也越來越多。

　　趨勢(shì)一、直營(yíng)連鎖規(guī)模收縮，品牌愈加朝向集中化發(fā)展

　　十幾年來，國內(nèi)家具業(yè)取得長(zhǎng)足發(fā)展，知名家具品牌迅速崛起，消費(fèi)者的關(guān)注焦點(diǎn)逐漸從實(shí)用、價(jià)格轉(zhuǎn)向款式、環(huán)保、健康、時(shí)尚等方面，家居賣場(chǎng)對(duì)進(jìn)駐品牌的品質(zhì)要求越來越高。目前，高端市場(chǎng)的客戶群其實(shí)已經(jīng)開始逐漸形成，有錢的人群愿意用錢來換取更有品味，也更有質(zhì)量的生活。

　　家具企業(yè)不得不投入資金更新設(shè)備，提高設(shè)計(jì)和工藝水準(zhǔn)，而那些資金有限、無法跟上市場(chǎng)發(fā)展腳步的中小型家具企業(yè)或在勉強(qiáng)維持生存，或無奈轉(zhuǎn)型其他行業(yè);而由于優(yōu)勢(shì)店面租金及人力成本的持續(xù)上升，大規(guī)模的直營(yíng)連鎖發(fā)展的風(fēng)險(xiǎn)越來越大，資金鏈斷裂風(fēng)險(xiǎn)、網(wǎng)絡(luò)管控風(fēng)險(xiǎn)等都會(huì)使得直營(yíng)拓展模式減速，直營(yíng)店數(shù)量將會(huì)減少，經(jīng)營(yíng)不佳的會(huì)關(guān)閉，經(jīng)營(yíng)還可以的也可能會(huì)被轉(zhuǎn)讓給加盟商，行業(yè)內(nèi)“輕資產(chǎn)”運(yùn)作模式將會(huì)得到演繹。

　　據(jù)宇博智業(yè)市場(chǎng)研究中心了解，在紅星美凱龍、樂e家居、居然之家等品牌家居賣場(chǎng)里，家居品牌集中，家居消費(fèi)氛圍濃厚，人流量也大，家具品牌進(jìn)駐，不僅可以擴(kuò)大品牌知名度，還可以促進(jìn)產(chǎn)品銷售，充分發(fā)揮聚集效應(yīng)。隨著人們對(duì)建材家居的需求由非理性到理性，建材家居品牌也將經(jīng)過多輪的大清洗而逐漸形成代表著各類產(chǎn)品的各個(gè)強(qiáng)勢(shì)品牌。市場(chǎng)細(xì)分后，會(huì)有一些企業(yè)放棄量大但是低利潤(rùn)的中低端領(lǐng)域，轉(zhuǎn)而開發(fā)相對(duì)單量較少，但是單筆成交量大的高端領(lǐng)域。品牌集中化是建材家居品牌必走之路，未來家居建材行業(yè)各自為戰(zhàn)，彼此消耗資源的現(xiàn)象或會(huì)得到改變。

　　趨勢(shì)二、80后，90后成主流消費(fèi)人群

　　當(dāng)前，進(jìn)入成家立業(yè)期的80后、90后逐漸融入社會(huì)并開始成為社會(huì)的中堅(jiān)力量，同時(shí)也成為消費(fèi)市場(chǎng)的主流人群。與60年代出生的成功一族喜歡懷舊經(jīng)典，70年代出生的品味一族重簡(jiǎn)約實(shí)用不同，80后、90后有著自己的消費(fèi)觀和消費(fèi)模式。

　　他們更富有個(gè)性，“自信、古靈精怪、敢愛敢恨”等詞經(jīng)常用于他們身上。他們?cè)谶x擇品牌時(shí)，從單純的功能消費(fèi)轉(zhuǎn)換為風(fēng)格化消費(fèi)，渴望能傳遞其個(gè)性與態(tài)度;

　　他們是“生活在網(wǎng)上”的人群，伴隨互聯(lián)網(wǎng)長(zhǎng)大，喜歡新鮮的觀點(diǎn)和以網(wǎng)絡(luò)為主的多種營(yíng)銷新渠道，喜歡網(wǎng)上購物。

　　他們知識(shí)面廣，學(xué)習(xí)能力強(qiáng)，消費(fèi)更理性。能通過各種途徑了解品牌信息，對(duì)品牌的要求更高，更強(qiáng)調(diào)品牌內(nèi)涵的多樣化和國際化，不會(huì)接受一些奇怪的或包裝出來的“山寨”品牌。搜狐網(wǎng)家具頻道的一次網(wǎng)絡(luò)調(diào)查顯示，80后消費(fèi)者在選購家具時(shí)首要考慮因素依次是：品牌知名度、環(huán)保、功能實(shí)用性、價(jià)格、款式。

　　這正是他們，理性、豐富、時(shí)尚、樂活、愛網(wǎng)絡(luò)、愛網(wǎng)購的新潮消費(fèi)人群。未來，究竟誰能搶到更多的市場(chǎng)份額，大家一致認(rèn)為，精準(zhǔn)營(yíng)銷，細(xì)分市場(chǎng)，拼產(chǎn)品、拼服務(wù)才是硬道理，了解更多請(qǐng)查閱中國報(bào)告大廳發(fā)布的《2014-2020年中國家具行業(yè)深度調(diào)研及發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》。

　　趨勢(shì)三、個(gè)性化家居，全屋定制整體家居成發(fā)展大勢(shì)

　　目前，大多家具設(shè)計(jì)風(fēng)格大眾化，在賣場(chǎng)展廳中的效果與業(yè)主家中的效果相差甚遠(yuǎn)，經(jīng)常出現(xiàn)家具尺寸與房屋空間不符、家具款式與裝修風(fēng)格不匹配等問題。加上當(dāng)前消費(fèi)者對(duì)空間的利用、色彩的搭配以及家具的個(gè)性風(fēng)格等要求，高端定制家具開始受到越來越多人的青睞。個(gè)性化定制家具能夠“一對(duì)一”滿足業(yè)主需求，同時(shí)，定制家具讓每個(gè)人的家都是“獨(dú)一無二”的，唯一性和原創(chuàng)性是將個(gè)性化定制家具推進(jìn)“高檔”產(chǎn)品大門的重要因素。

　　從2013年喜盈門吸引高端品牌入駐、宜人地板推出宜人·御木工坊高端定制服務(wù)、居然之家計(jì)劃打造高端定位賣場(chǎng)等業(yè)內(nèi)動(dòng)態(tài)來看，家居建材行業(yè)已經(jīng)開始刮起高端、定制風(fēng)。對(duì)于消費(fèi)者來講，全屋定制、整體家裝既能夠?qū)崿F(xiàn)一站式采購，又能解決整體空間利用率和時(shí)尚美觀的問題，還可以考慮融入智能家居，對(duì)于消費(fèi)者來說既滿足個(gè)性化需求，又省時(shí)方便，最關(guān)鍵的是售后還有保障。

　　趨勢(shì)四、低碳時(shí)代來襲，綠色環(huán)保建材發(fā)展方向不可移

　　綠色、環(huán)保、健康是新一代消費(fèi)者選購家具建材的重要考慮因素，綠色環(huán)保理念已經(jīng)從產(chǎn)品本身上升到產(chǎn)品的綠色設(shè)計(jì)、綠色材料、綠色生產(chǎn)、綠色包裝、綠色回收的整體過程，充分考慮生態(tài)環(huán)境和人的自然和諧，人體的健康和可持續(xù)發(fā)展。低碳時(shí)代、綠色時(shí)代、節(jié)省時(shí)代成了新消費(fèi)時(shí)代的代名詞，節(jié)水、節(jié)能、節(jié)電、低碳、健康等自然、環(huán)保、時(shí)尚家具受到消費(fèi)者青睞，了解更多請(qǐng)查閱中國報(bào)告大廳發(fā)布的《2012-2016年中國建材行業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》。

　　家具建材環(huán)保不僅是消費(fèi)者考慮的問題，國家也高度重視，不斷完善綠色家居標(biāo)準(zhǔn)和監(jiān)管制度，制定《綠色建材產(chǎn)品》目錄，鼓勵(lì)綠色生產(chǎn)、綠色消費(fèi)等。為了迎合消費(fèi)者的需求，響應(yīng)國家號(hào)召，我國綠色家居產(chǎn)業(yè)不斷增加，預(yù)計(jì)2014年國內(nèi)綠色家居市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到694.4億元。房地產(chǎn)、建筑裝飾企業(yè)、建材生產(chǎn)企業(yè)已逐漸意識(shí)到綠色、環(huán)保建材的重要性，越來越多的企業(yè)加入到研發(fā)、生產(chǎn)、設(shè)計(jì)、應(yīng)用綠色建材的隊(duì)伍中來。綠色可持續(xù)發(fā)展是大勢(shì)所趨，企業(yè)必須堅(jiān)持落實(shí)綠色生產(chǎn)的責(zé)任和義務(wù)，為可持續(xù)發(fā)展貢獻(xiàn)應(yīng)盡之力，也為企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)根基。

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