2014年我國出版行業(yè)分析

　　據(jù)宇博智業(yè)市場研究中心了解到：近日，京東上半年圖書業(yè)績曝光，并宣布正式涉足“自出版”領域，又一個大佬入場！

　　2014年上半年，自出版消息不絕于耳。網(wǎng)易、當當、京東分別宣布進軍自出版，年初，網(wǎng)易云閱讀高調(diào)宣布進軍自出版，隨后，當當網(wǎng)打破“不做出版”的承諾，與蔣一談、鄭淵潔合作，大推自出版，而最近京東集團在“京東出版”試水3個月之后，正式入局。

　　繼豆瓣閱讀之后，出版行業(yè)競爭者紛紛涌入自出版領域。自出版熱鬧起來了，熱鬧背后的原因是什么，這熱鬧是曇花一現(xiàn)還是會帶來出版行業(yè)的變革？以下是對我國出版行業(yè)分析：

　　自出版天然的優(yōu)勢：互聯(lián)網(wǎng)基因

　　自出版一改傳統(tǒng)出版中作者的被動地位。繞開冗長的出版社流程，省去印刷出版的成本，作者只需注冊一個賬號，在自出版后臺上傳自己的作品，就可以生成自己的自出版書籍。作者對書籍有了較高的自主權，從定價、封面到排版。值得一提的是，自出版的分成比例也顛覆傳統(tǒng)出版的分成情況。為了吸引優(yōu)質(zhì)的自出版圖書，各大平臺提出了誘人的分成比例：豆瓣閱讀與作者三七分成，網(wǎng)易云閱讀采用互聯(lián)網(wǎng)免費策略，收益100%歸作者所有。

　　自出版起源于數(shù)字閱讀，自媒體的發(fā)展加速了自出版在國內(nèi)的進程，打破了以往只有原創(chuàng)小說可以在網(wǎng)上標價售賣的局面，自出版的體裁更加豐富，內(nèi)容多樣，大多以短文形式呈現(xiàn)，適合碎片化閱讀，契合了當下人們的移動閱讀習慣。更重要的是，讀者和作者之間可以即時互動，鼓勵良好的寫作內(nèi)容，創(chuàng)造良好的寫作環(huán)境。也許有一天，作者和讀者會共同完成一本書的創(chuàng)作也不足為奇。

　　自出版依托于成熟的電子圖書平臺，而電子平臺長期積累的大數(shù)據(jù)，可以為讀者匹配更多喜歡的書籍，京東出版首推《大衛(wèi)·貝克漢姆》、《麥迪在路上》，書目的選定基于京東的圖書銷售數(shù)據(jù)與消費行為習慣，而這種近乎定制化的圖書出版為京東用戶帶來了更多的閱讀紅利。據(jù)宇博智業(yè)市場研究中心了解到，網(wǎng)易云閱讀平臺上的《其實你還不懂女人》、《拍磚中醫(yī)》、《民國小梟雄：杜月笙》等自出版書，上線之初就獲得不俗銷量，這也是因為迎合了讀者的口味，據(jù)了解，網(wǎng)易云閱讀男生用戶較多?？梢?，電子閱讀平臺大力發(fā)展自出版的自信也來源于此，他們知道把什么樣書賣給什么樣的人。

　　用一個不恰當?shù)谋扔鱽碚f，自出版占據(jù)了天時、地利、人和。自媒體后時代，系統(tǒng)化內(nèi)容亟需傳播;成熟的移動閱讀平臺為自出版提供載體;大數(shù)據(jù)爆發(fā)讓自出版作品迅速匹配讀者。這一切成為自出版無可比擬的優(yōu)勢。

　　自出版的隱憂：門檻太低

　　據(jù)中國報告大廳發(fā)布的《2014-2020年中國圖書出版業(yè)市場供需與發(fā)展趨勢預測報告》了解到，如同一枚硬幣的兩面，自出版的低門檻也引起了業(yè)內(nèi)人士的擔憂：沒有專業(yè)編輯把關，作品質(zhì)量如何把關。另外，自出版人人都可以做，豈不是賺錢寥寥。

　　對于自出版的質(zhì)量關，我們可以聽聽貝索斯怎么說：一切擋在消費者面前的專家都會消失。沒有專業(yè)編輯引導，讀者成為真正的投票者，大浪淘沙，留下真正的好作品。再者，像豆瓣這類先行自出版平臺，有專業(yè)的編輯團隊，對內(nèi)容進行基本的把控，在一定程度保證了作品的質(zhì)量。

　　此外，自出版的營收能力也受到了質(zhì)疑，的確，自出版由于成本低，在定價上甚至只有紙質(zhì)書的一成，并不是所有的作者都能成為豆瓣的丁小云，月入兩萬。但是，我們不能忽略浩瀚互聯(lián)網(wǎng)的長尾力量，自出版才開始，聚沙成塔抑或爆發(fā)性增長，這些都有可能發(fā)生。

　　剝?nèi)プ猿霭婀缘耐庖?，對于自出版作者來說，盈利也許不是他們的最終目的。他們大多有自己的日常工作，并非全職做自出版，他們更看重的是自由的寫作，完整的傳遞自己的思想，遇見志趣相投的人。

　　總而言之，自出版從分成模式、出版流程、自由度等方面，帶來了傳統(tǒng)出版不能比擬的優(yōu)勢，另外，自出版并非草根專利，網(wǎng)易云閱讀引進連岳，當當網(wǎng)與鄭淵潔合作，標志著自出版也逐漸傳統(tǒng)作家接受。當然，不可否認，傳統(tǒng)出版社在內(nèi)容發(fā)掘、作品包裝、品牌推廣方面的價值，在很長一段時間內(nèi)，仍然不可低估。

　　通過對我國出版行業(yè)分析了解到，自出版和傳統(tǒng)出版并不是非此即彼的關系，在一段時間內(nèi)都會互相補充，互相競合，自出版的崛起會促進傳統(tǒng)出版的進化，引發(fā)出版行業(yè)行業(yè)優(yōu)勝劣汰。未來，這種沖擊也許不亞于網(wǎng)絡媒體對于紙媒的沖擊。歸根到底，變化的是出版形式，不變的內(nèi)容價值，而誰掌握了內(nèi)容資源、誰掌握作者-讀者之間主流的對話方式，誰就贏得了市場。

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