2014年空氣罐頭市場分析

　　據(jù)宇博智業(yè)市場調(diào)研中心了解：霧霾天氣頻頻來襲，全國各地各種“空氣罐頭”應(yīng)運而生。“空氣罐頭”有人視為對多地堪憂的空氣質(zhì)量的嘲諷，有人稱贊其創(chuàng)意獨特。不可否認，空氣罐頭抓住了城市人群對清新空氣需求這一特點。在空氣罐頭風靡的當下，空氣營銷是否應(yīng)該進行到底？

　　空氣罐頭新概念市場走俏

　　3月7日，全國兩會期間，中共中央總書記習近平在參加貴州代表團審議時，談到貴州的空氣質(zhì)量時說，將來可以制作貴州的“空氣罐頭”。12天后的3月20日，貴州省舉行開發(fā)“貴州空氣罐頭”媒體見面會，對外透露，將開發(fā)“貴州空氣罐頭”創(chuàng)意旅游紀念商品?！白觥諝夤揞^’不是玩概念搞炒作，要出產(chǎn)品，作出受消費者歡迎的，而且是可持續(xù)暢銷的特色產(chǎn)品”，貴州省旅游局局長傅迎春斬釘截鐵地說。

　　貴州省旅游局推廣“空氣罐頭”的消息引發(fā)廣泛關(guān)注，并讓這一概念產(chǎn)品再度火熱。而打空氣主意的不止貴州，福建、浙江、河南等地旅游部門最近也相繼推出了“空氣罐頭”，一股空氣旅游營銷的旋風正在席卷全國。有意思的是，網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)這些區(qū)域也曾為陸續(xù)出現(xiàn)的霧霾天頭痛，以至于有網(wǎng)友就調(diào)侃：“賣空氣罐頭算販毒嗎？”

　　在淘寶網(wǎng)搜索可以發(fā)現(xiàn)，涉及“空氣罐頭”的在售產(chǎn)品共有85種，價格在50元—200元不等，但真正意義上的“新鮮空氣罐”僅有十多種。其中包括來自土耳其伊斯坦布爾、中國井岡山、中國臺灣、日本富士山、新西蘭等地的新鮮空氣。

　　事實上，“空氣罐頭”并非新鮮事物，最早把新鮮空氣裝到瓶子里當罐頭出售的做法，是一位美國人在富士山旅游時萌發(fā)的創(chuàng)意，并且在日本產(chǎn)品化后非常暢銷。宇博智業(yè)了解到，在國內(nèi)，2006年就有商人策劃銷售“世界杯空氣”，后因為工商注冊問題不了了之；企業(yè)家陳光標也以公益形式賣過空氣罐頭。

　　打開市場或成產(chǎn)業(yè)難題

　　浙江大學寧波理工學院管理學院旅游與酒店管理研究所講師陳榮認為，“空氣罐頭”是一個成功的營銷案例，隨著罐頭的銷售流通，無論是炒作還是有實際市場需求，這一載體對提高地域知名度與關(guān)注度都很有博人眼球的效應(yīng)。

　　但“陳光標好人飲品”企業(yè)品牌副總裁王利鋒坦承，所謂的陳光標“灌裝空氣”實際上是從灌裝工廠現(xiàn)場分裝，易拉罐生產(chǎn)出來后，封蓋即有空氣進入了，那其實是灌裝廠車間里面的空氣。針對空氣罐頭的行業(yè)前景，王利鋒持觀望態(tài)度，在他看來，罐裝空氣當做環(huán)保文化的東西，去做去宣傳是可以的，他對于這個緩解大城市里的空氣污染，沒有任何意義。

　　值得關(guān)注的是，在霧霾籠罩下，北京市政府擬投入7600億元治理PM2.5。2013年9月12日，國務(wù)院發(fā)布《大氣污染防治行動計劃》，根據(jù)科學論證及評估，大氣污染防治行動計劃共需投入17500億元。如此大手筆的改善空氣質(zhì)量，待空氣治理好了，是否空氣罐頭將會淘汰？

　　浙江農(nóng)林學院旅游與健康學院老師孔邦杰介紹，空氣中沒有那么多植物精氣，污染物和粉塵肯定有，要到空氣質(zhì)量好的山上去采集。孔邦杰表示，不同的地方，植物群落不同，因此當?shù)氐闹参锞珰庖哺鞑幌嗤?，因此因地制宜，對人體有用空氣成分就可以進行開發(fā)，產(chǎn)生經(jīng)濟效益。

　　環(huán)保行業(yè)報告請查閱宇博智業(yè)撰寫的《2014-2020年全球環(huán)保材料行業(yè)市場趨勢與投資戰(zhàn)略分析研究報告》。

　　“空氣罐頭”是反諷也是警示

　　蘇軾在其《前赤壁賦》中的話語：“惟江上之清風，與山間之明月，耳得之而為聲，目遇之而成色。取之無禁，用之不竭?！鼻屣L與明月，空氣與陽光，本是大自然對我們的恩賜，是無處無時不在的無價資源。但在今天何曾變得如此稀缺，“好空氣”成了有價的商品，引得人們?nèi)缙穱L饕餮盛宴一般爭先恐后“品嘗”空氣？這或許與大氣污染使得好空氣成為“稀缺資源”有關(guān)。

　　大家都明白，“空氣罐頭”對于改善人們呼吸狀況并沒有實際意義。正如此前“空氣罐頭”項目的先例，大多是作為一種行為藝術(shù)的概念產(chǎn)物，目的是借此強調(diào)空氣污染的嚴峻性。我國“空氣罐頭”的出世，折射出的也正是生態(tài)環(huán)境的危機。陽光、空氣和水，這3種生存必需品本都是免費的，毫無稀缺性可言。但當全國頻繁遭遇霧霾圍困，清新、干凈、健康的“空氣罐頭”也有了自己的市場。

　　從“空氣罐頭”里，讀出的是身處空氣污染的尷尬與苦澀，“空氣罐頭”的價值所在也正是從中悟出敬畏自然、和諧發(fā)展的真諦。從這個意義上講，“空氣罐頭”可以有，也有其積極作用。無論是“空氣罐頭”的生產(chǎn)者，還是購買者，應(yīng)該要明白的是“空氣罐頭”賣的是概念，是為了借此提升公眾保護環(huán)境、敬畏自然的理念，守住青山綠水才是“空氣罐頭”最大的倚仗。

　　從這個角度來看，要想做好“空氣罐頭”，還得在“罐頭”背后下功夫，要有可持續(xù)的青山綠水、藍天白云，才能守住優(yōu)勢，才能長久地發(fā)揮優(yōu)勢，這也才叫優(yōu)勢。據(jù)宇博智業(yè)了解，日本富士山“空氣罐頭”熱銷多年，注意力可不全在“罐頭”上，而是改進工藝、改善產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、限制排污，是幾十年持之以恒的努力，才使得日本首都東京的PM2.5值多數(shù)時候只有十幾微克/立方米。共同行動起來，攜手致力環(huán)保，這才是“空氣罐頭”長久保鮮的真正秘方。

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