我國進入珠寶首飾行業(yè)的主要障礙解析

　　珠寶首飾的制造過程對工人的技術素質要求較高，生產工人對工藝技術的熟練程度將在很大程度上決定所生產珠寶首飾的品質。只有擁有一定規(guī)模且掌握熟練工藝技術水平的工人，才能生產出有一定規(guī)模且品質較高的珠寶首飾產品。

　　雖然在加入世界貿易組織后，我國逐漸放開黃金等貴金屬市場，結束政府對黃金等貴金屬的統(tǒng)購統(tǒng)銷的管理，減少進入珠寶首飾行業(yè)的政策限制，但是進入珠寶首飾行業(yè)還面臨以下主要障礙或壁壘：

　?。?）品牌壁壘

　　隨著對品質要求的提高，消費者越來越青睞于知名度高、有品牌信譽企業(yè)生產、銷售的產品；而供應商也更愿意與品牌知名度高和有一定經營規(guī)模的企業(yè)合作。因此在消費升級驅動本行業(yè)增長的現(xiàn)階段，要使自己的商品擁有一定的市場占有率，珠寶首飾企業(yè)必須轉向品牌競爭，建立和強化自有品牌。而品牌的建立需要長期的沉淀和積累，新入企業(yè)在消費者中建立起品牌忠誠度需要經歷很長時間，因此在短期內搶占市場份額困難較大，這無疑提高了珠寶首飾行業(yè)的進入壁壘。

　　（2）設計開發(fā)壁壘

　　隨著消費觀念的成熟，珠寶首飾的藝術設計、工藝和品牌越來越被消費者看重，同質化產品不能滿足其需求。因此，珠寶首飾企業(yè)必須具備能跟上潮流的產品設計能力，使所設計的產品在充分考慮境內文化因素的前提下吸收國際珠寶時尚潮流元素，以最大限度地滿足市場需求。

　　（3）銷售渠道壁壘

　　珠寶首飾為消費者接受需要借助強大的銷售平臺，成熟品牌的產品一般均有自身的銷售網絡，如直營店、經銷商、加盟店等。銷售網絡的建立和維護需要付出較大的先期成本和經歷較長的時間，這無疑為擬進入企業(yè)帶來困難。當銷售渠道達到一定規(guī)模時，如何對渠道進行高效管理是企業(yè)需要面對的一個問題，而這些需要時間去積累和檢驗。

　?。?）資金壁壘

　　盡管國家通過放松管制降低了進入珠寶首飾行業(yè)的行政審批或核準壁壘，但為了規(guī)范珠寶首飾市場，國家制定了珠寶經營的國家標準，規(guī)定經營珠寶首飾的企業(yè)必須符合相應標準，具備專業(yè)的器材（價格相對較高）和專業(yè)的人才（對從業(yè)人員進行再培訓）。同時，黃金、鉑金、鉆石等價值較高的原材料作為鋪底存貨在生產過程中不斷周轉。企業(yè)生產規(guī)模越大，所需鋪底原材料就越多，占用的流動資金也就越多。這無疑要求擬進入該行業(yè)的企業(yè)具備較為雄厚的資金實力。在大力發(fā)展營銷網絡、強化自有渠道控制的背景下，面對激烈的市場競爭，企業(yè)需要投入資金對店面和柜臺、櫥窗進行再設計，以體現(xiàn)出自身品牌特點和文化藝術氛圍。另外分散在營銷網絡的存貨也需要較大資金來支持。

　　因此沒有足夠強大的資金實力，很難進入珠寶首飾行業(yè)主流企業(yè)的行列。近年來黃金、鉑金、鉆石原材料價格整體上為上漲趨勢，導致企業(yè)對流動資金的需求不斷增加，進入本行業(yè)的資金壁壘也在變高。

　?。?）技術壁壘

　　珠寶首飾生產環(huán)節(jié)多，且工藝復雜，任何一個制造環(huán)節(jié)技術處理的失誤都會導致珠寶首飾美觀度及產品質量下降，而珠寶首飾美觀度及產品質量下降一方面會導致客戶對珠寶首飾失去購買欲望，另一方面導致該品牌在客戶心目中認可度下降，最終可能丟失潛在市場。珠寶首飾的制造過程對工人的技術素質要求較高，生產工人對工藝技術的熟練程度將在很大程度上決定所生產珠寶首飾的品質。只有擁有一定規(guī)模且掌握熟練工藝技術水平的工人，才能生產出有一定規(guī)模且品質較高的珠寶首飾產品。

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