澄海玩具禮品打造夢工廠

　 目前已有廣東驊威、小白龍、飛輪科技、奧飛動漫等10多家企業(yè)融入到央視等動漫合作領(lǐng)域，開發(fā)動漫作品及其衍生玩具產(chǎn)品，全區(qū)累計(jì)投資制作動漫達(dá)到36部。在汕頭調(diào)研時，澄海區(qū)外經(jīng)貿(mào)局局長曾臻英向南都表示，將動漫文化元素注入玩具產(chǎn)品、生產(chǎn)動漫結(jié)合玩具衍生產(chǎn)品，進(jìn)一步推動玩具禮品業(yè)向創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)等高端產(chǎn)業(yè)發(fā)展已成為獨(dú)特的澄海模式。
　　
　　據(jù)悉，澄?，F(xiàn)有從事玩具禮品及其配套生產(chǎn)的企業(yè)和經(jīng)營單位15000多家，約占企業(yè)總數(shù)的54％，從業(yè)人員超過20萬人。2011年，玩具禮品業(yè)年產(chǎn)值239億元，占全區(qū)總產(chǎn)值52％，其中，70％產(chǎn)品出口，出口額達(dá)26.14億美元，占全區(qū)出口總額的70％，占當(dāng)年全國玩具出口額的20％。
　　
　　金融危機(jī)中逆市擴(kuò)張
　　
　　全球玩具三分之二來自中國，中國玩具三分之二來自廣東，廣東玩具三分之二來自澄海。澄海區(qū)常務(wù)副區(qū)長黃常新說，這樣的勢頭還在繼續(xù)，從2003年至2011年，澄海區(qū)玩具禮品產(chǎn)業(yè)年均以14％左右的速度增長，產(chǎn)品70％出口到世界140個國家和地區(qū)。尤其是2009年初，澄海區(qū)玩具禮品產(chǎn)業(yè)依靠自主創(chuàng)新在國際金融危機(jī)中逆市擴(kuò)張的做法得到溫家寶總理的批示肯定。
　　
　　2008年全球性金融危機(jī)爆發(fā)，玩具業(yè)受到很大的沖擊，在此同時，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)也承受著很大的通貨膨脹壓力，人工、原材料價格上漲，市道艱難。玩具巴巴公司總經(jīng)理李澄生向南都表示，從2000年開始，一系列的玩具召回事件顯示玩具出口門檻不斷上升。當(dāng)時我們就意識到，轉(zhuǎn)型升級是唯一出路。
　　
　　針對玩具產(chǎn)業(yè)勞動密集性生產(chǎn)特征、粗放型增長的發(fā)展模式，澄海區(qū)把提高企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新能力放在更突出的位置。一方面，先后與廣東工業(yè)大學(xué)、汕頭大學(xué)、華南理工大學(xué)建立科技合作關(guān)系，建設(shè)玩具禮品技術(shù)創(chuàng)新等6個公共服務(wù)平臺，引進(jìn)和組建了澄海專利信息研究發(fā)展中心等7個專利服務(wù)機(jī)構(gòu)，應(yīng)用先進(jìn)制造技術(shù)、管理技術(shù)改造提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)。另一方面，鼓勵、支持企業(yè)主動開展產(chǎn)品研發(fā)，先后組織一批項(xiàng)目申報(bào)各級科技計(jì)劃和技術(shù)創(chuàng)新、技術(shù)改造項(xiàng)目，幫助有條件的企業(yè)申報(bào)高新技術(shù)企業(yè)、民營科技企業(yè)，壯大科技型企業(yè)規(guī)模。而今，全區(qū)共擁有玩具專利授權(quán)量8536多件，月均新推出的玩具花色品種高達(dá)1萬多個。
　　
　　投資動漫提升利潤空間
　　
　　注重科技創(chuàng)新與研發(fā)，這是此次調(diào)研中所有外貿(mào)基地的共識。但與之不同的是，澄海玩具軍團(tuán)找到了一條傳統(tǒng)制造業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)緊密結(jié)合的路子。事實(shí)上，玩具與動漫結(jié)合，會產(chǎn)生很多新的技術(shù)、新的設(shè)計(jì)和新的作品，通過動漫與玩具的結(jié)合，其實(shí)就是一種新的自主知識產(chǎn)權(quán)的創(chuàng)造、運(yùn)用和管理的產(chǎn)業(yè)模式，這種產(chǎn)業(yè)模式大大提高了產(chǎn)品附加值和利潤空間與其它玩具企業(yè)不同，奧飛動漫并沒有選擇短、平、快式地為國外貼牌生產(chǎn)，而是花重金引進(jìn)技術(shù)和生產(chǎn)設(shè)備，并最終擁有了自己的品牌。廣東奧飛動漫文化股份有限公司總經(jīng)理陳時五向南都表示：隨著人們生活水平的提高，人們對玩具的需求也不斷發(fā)生變化，傳統(tǒng)單一玩具產(chǎn)品的社會需求正在逐步下降，然而成本卻不斷提高，利潤空間也在下降。面對市場的變化，我們通過成立動畫公司，根據(jù)市場開發(fā)的需求，自主創(chuàng)作動畫作品，將玩具與動漫高度結(jié)合，賦予玩具產(chǎn)品一定的文化內(nèi)涵，通過玩具產(chǎn)品傳播中國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，從而增加產(chǎn)品的附加值，既適用新的市場需求，又提高利潤空間。
　　

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